這2年，筆者絕大多數(shù)時間里都是在做企業(yè)站優(yōu)化。相比其它類型站點，如電商，論壇與門戶等，企業(yè)站的關鍵詞較少，所以其主要成績考核也是圍繞著幾個關鍵詞的排名展開。底層推廣人員的悲劇就在這里，工資提成與幾個詞語的排名掛鉤。本來來探討一下片面追求排名，而給推廣人員與客戶帶來的煩惱。
1、求排名心切，K倒一大片
一年前，筆者做企業(yè)站推廣，用手中一些資源，如公司大量的客戶網(wǎng)站提供友鏈。然后叫編輯提供30篇以上，針對主關鍵詞優(yōu)化的圖文并茂文章。再去A5、chinaz等站長門戶投稿。很多時候，競爭不是特別激烈的關鍵詞，就會在2個月之內，取得不錯的排名。
去年下半年，友鏈效果大打折扣，若有操作不當，百度一更新，立馬誅連一大片站。每一次我在給各客戶網(wǎng)站做友鏈，特別是有過度優(yōu)化的嫌疑時，我總要掂量一番，這樣做，百度會不會給我站降權。去年除了6、7月被K了幾個站外，總體來說是安安穩(wěn)穩(wěn)過一年。
吸取去年的教訓，筆者毫不猶豫的離開了seo公司，來到這家車位鎖廠家的傳統(tǒng)企業(yè)。手中也還有若干個以前的私單。筆者一到該公司，立馬為公司的網(wǎng)站發(fā)愁。一個企業(yè)站，居然用ecshop做成商城，做成商城也罷，居然網(wǎng)站首頁核心產(chǎn)品車位鎖只有兩款。其余的多少密密麻麻的其它汽車用品。這樣的網(wǎng)站，無論從用戶體驗還是從優(yōu)化上都談不上及格。筆者深知，就算為該網(wǎng)站改版，然后著力推廣，等排名上去至少也得3個月的時間。但是該車位鎖廠家的主要訂單，大都來自互聯(lián)網(wǎng)，公司等不起，筆者也等不起?；谶@樣的原因，筆者啟用了公司一老域名。
網(wǎng)站結構與布局，筆者盡量以DIV+CSS為主，首頁版面布局用“導航+產(chǎn)品導航+產(chǎn)品圖片列表+產(chǎn)品文章列表+產(chǎn)品文字介紹”這樣的組合。外鏈方面采用分類+b2b來布局長尾就做相關廣泛外鏈，然后用軟文來打造高質量外鏈。文章方面，筆者花一個星期撰寫了30多篇相關原創(chuàng)文章。
這樣的優(yōu)化策略，筆者相信應該是中規(guī)中矩，小心謹慎的。事實上，筆者求排名心切，前一個星期雖然忍住沒發(fā)什么外鏈，基本以吸引蜘蛛為主，同時加大原創(chuàng)文章發(fā)布的頻率，力求給搜索引擎一個好印象。但10天后，筆者就慢慢加大了外鏈的力度，前期，網(wǎng)站是很給力，百度一收錄，大部分詞都有排名，部分詞甚至前面前50.但2個月的某一天，網(wǎng)站首頁突然被降權，關鍵詞排名都在100名以外。至目前三個月過去了，這站還未恢復，反觀老站，無心插柳柳成蔭，幾個關鍵詞也慢慢的爬到了首頁。
2、淘客站，無心插柳柳成蔭
除了給該車位鎖企業(yè)做推廣，手中有幾個私單外，筆者前前后后手中有若干個淘客單頁站點。但這些站點流量都不大，快照基本是幾個月以前的，外鏈基本沒超過三位數(shù)。這些淘客單頁，基本都是套用WP或者DEDE泛濫成災的模板，筆者也不求能月入多少多少。反正域名不值幾個錢，空間用公司或者客戶的，自己就順便做做，賺包煙錢足夠了。
因為不似過度追求排名，筆者也是利用業(yè)余時間弄弄。有時候甚至一個月都難得去更新或者發(fā)外鏈，而網(wǎng)站文章全是筆者一字一字敲上去的，外鏈的話，基本都是給公司或者客戶發(fā)外鏈時，偶爾順便做上一兩條。
可是，就是這么幾個站點，筆者早幾天打開阿里媽媽一看，居然收入增加了，一看排名，原來有若干個詞排名在首頁，而且每天還有幾十個訪問量。相比筆者努力優(yōu)化的車位鎖網(wǎng)站，這些淘客站點花費的精力少得可憐，其回報卻截然相反。這不得不引起筆者的反思。
3、成也排名，敗也排名
企業(yè)站做長尾的思想，基本已經(jīng)OUT了。筆者操作過部分企業(yè)站的競價賬號，長尾詞帶來的流量很少很少。企業(yè)站又不是大型門戶或者行業(yè)網(wǎng)站，很可能就上百個頁面，而且很多頁面基本都沒排名。其次，企業(yè)站的內頁比較難競爭過b2b或者行業(yè)網(wǎng)站，因為這些站本來就權重高，其聚會頁面更有競爭優(yōu)勢。
長尾思想雖然有點過時，但是一些重要精準長尾詞，推廣人員還是不能放過。如筆者站點雖然指數(shù)在100的遙控車位鎖排名首頁，但其帶來的流量與訂單，遠遠不及“長沙車位鎖”、“南昌車位鎖”、“武漢車位鎖”等區(qū)域產(chǎn)品詞。
企業(yè)做網(wǎng)絡營銷，看重的就是訂單，網(wǎng)站若有訂單，首先要有流量，而很多推廣人員講到流量就想起了關鍵詞排名。雖然網(wǎng)絡上各種營銷手法層出不窮，但通過seo或sem而帶來流量仍然是最為重要的選擇之一，強大如淘寶也在各搜索引擎中購買關鍵詞。小企業(yè)，或者小的網(wǎng)絡推廣部門，很難有資金或精力來做其它網(wǎng)絡營銷，如以前被炒得很火的整合網(wǎng)絡營銷，微博營銷與微信營銷。第二則這些營銷，成功率太低，投入與回報往往不能成正比。這就造成傳統(tǒng)企業(yè)過度依賴搜索引擎營銷，seo就過度依賴搜索引擎帶來的流量。
4、寫在最后
無論做百度，還是淘寶，流量始終是重中之重。作為站長，為獲得流量，絕大多數(shù)是依賴于關鍵詞的排名。雖然身邊也有通過qq群或者其它形式的營銷，而給網(wǎng)站帶來源源不斷流量的案例，但很多這樣的案例都不可復制。
成也排名，敗也排名，底層站長，若是自己做站，很多時候，專心做你的內容或者口碑，很多時候要比專注于排名強。
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