“微信公眾帳號是面向公眾的平臺，它理應(yīng)更多的得到展示。”剛剛“發(fā)燒”過頭的“烏賊劉”劉語熙又開始在“微信內(nèi)容 搜狗一下”的發(fā)布會(huì)上“發(fā)聲”了。
移動(dòng)搜索和PC搜索有著相同的地方，也有很大的不同，相同的是，用戶都需要依靠搜索的功能來解決相關(guān)需求，不同的是，用戶選擇上網(wǎng)的入口不同，用戶搜索習(xí)慣的不同，用戶搜索需求的不同。
CNNIC發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，我國手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)4.06億，使用率達(dá)到77.0%，用戶規(guī)模較2013年12月增長4080萬人，增長率為11.2%。手機(jī)搜索用戶規(guī)模增長迅速，手機(jī)搜索已經(jīng)超過手機(jī)新聞，成為除手機(jī)即時(shí)通信以外的第二大手機(jī)應(yīng)用。
移動(dòng)搜索市場的火熱，仿佛回到了PC端“人丁興旺”的時(shí)候，手機(jī)百度、手機(jī)搜狗、360搜索、中搜、宜搜、易查等。與火熱的移動(dòng)搜索市場相反的是，移動(dòng)搜索的創(chuàng)新反而沒有PC端的搜索多了，應(yīng)用內(nèi)搜索、開發(fā)出獨(dú)立的APP，這些固然是微創(chuàng)新，但是對于搜索本身來說，價(jià)值并不大。
目前市場上獨(dú)立的移動(dòng)搜索APP只有手機(jī)百度、搜狗搜索、360搜索。推出獨(dú)立的搜索APP，算得上是移動(dòng)搜索打響反擊保衛(wèi)戰(zhàn)的做法，防止移動(dòng)搜索的價(jià)值被瀏覽器竊取，當(dāng)然，各大移動(dòng)搜索平臺也會(huì)推出手機(jī)瀏覽器與搜索相輔相成。
仔細(xì)觀察幾大移動(dòng)搜索APP會(huì)發(fā)現(xiàn)，其創(chuàng)新點(diǎn)主要有技術(shù)創(chuàng)新、UI創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新。移動(dòng)搜索自身是一個(gè)技術(shù)性產(chǎn)品，沒有強(qiáng)大的技術(shù)作為支撐，移動(dòng)搜索的作用根本無法形成，在這方面，手機(jī)百度、搜狗搜索、360搜索均有自己的技術(shù)體系。UI創(chuàng)新就很容易理解，移動(dòng)搜索產(chǎn)品做出不同的UI風(fēng)格，來突出自己的品牌價(jià)值，避免混為一談。渠道創(chuàng)新則是利用各個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的渠道資源來為移動(dòng)搜索導(dǎo)流，這并不是啥新鮮事兒。
搜狗CEO王小川在“微信內(nèi)容 搜狗一下”的發(fā)布會(huì)上說到：“我們的競爭對手能做的事情我們都能做到，但反過來搜狗能夠結(jié)合微信，這是競爭對手做不到的。搜狗微信搜索是一個(gè)新的起點(diǎn)，就像火種一樣，在往后的日子里面，隨著搜狗搜索的發(fā)展，今天叫微信搜索、微信內(nèi)容搜狗一下，以后我們會(huì)在更多的創(chuàng)新里面和競爭形成差異化。”
技術(shù)創(chuàng)新、UI創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，這三點(diǎn)并不能成為差異化競爭的核心，真正能形成差異化的是內(nèi)容，即王小川說的“人有我有，我有人無”。舉個(gè)例子，用戶想要知道北京哪里有好玩的，幾家移動(dòng)搜索廠商都能給用戶提供相關(guān)搜索結(jié)果，但是究竟哪個(gè)是用戶需要的，最終還是得回歸到內(nèi)容上來，技術(shù)再好，UI再好看，渠道力量再強(qiáng)，若所提供的結(jié)果對用戶無用，前面所有的創(chuàng)新都沒用。
移動(dòng)搜索最終還是得回歸到內(nèi)容上來，移動(dòng)搜索只有有了內(nèi)容，才能有接下來的動(dòng)作，如技術(shù)創(chuàng)新、UI創(chuàng)新等，內(nèi)容是用戶使用移動(dòng)搜索工具的最終需求點(diǎn)所在。如想知道“北京有哪些好玩的”的用戶，移動(dòng)搜索平臺能準(zhǔn)確有效的提供“北京有哪些好玩的”的內(nèi)容，這就是用戶需要的。至于移動(dòng)搜索的內(nèi)容積累，就靠其自身的實(shí)力了。
微信擁有580萬個(gè)微信公眾賬號，并且此數(shù)字還在呈上升趨勢，它的內(nèi)容價(jià)值對于任何平臺來說都是一筆寶貴的財(cái)富。奈何微信公眾平臺本身是一個(gè)封閉的平臺，用戶只有訂閱才能獲取到相關(guān)信息，不能以內(nèi)容為核心點(diǎn)進(jìn)行搜索。
微信的這580萬個(gè)微信公眾賬號所制造的內(nèi)容是什么概念呢?假設(shè)每個(gè)賬號平均有20篇文章(實(shí)際數(shù)據(jù)肯定不止)，每篇文章1000字，就是1160000萬字的內(nèi)容，訂閱號的內(nèi)容還在每天增加。微信的這部分內(nèi)容直接增加了搜狗移動(dòng)搜索的內(nèi)容“厚度”，搜狗搜索每天能為用戶多增加580萬個(gè)微信公眾賬號所制造的內(nèi)容。
搜狗移動(dòng)搜索結(jié)合微信公眾平臺的內(nèi)容，打造了移動(dòng)搜索創(chuàng)新新的G點(diǎn)，以內(nèi)容為最終核心，為用戶提供更多豐富有價(jià)值且不一樣的內(nèi)容，這是在其他移動(dòng)搜索平臺上看不到的。
搜狗移動(dòng)搜索這次玩的是“內(nèi)容獨(dú)搜戰(zhàn)略”，這個(gè)其實(shí)和網(wǎng)絡(luò)視頻的獨(dú)播戰(zhàn)略有點(diǎn)像，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為了不讓內(nèi)容的紅利被其他平臺瓜分走，會(huì)高價(jià)買斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)，傳統(tǒng)電視臺為了自救，也紛紛宣布內(nèi)容不再在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行出售。
搜狗搜索APP直接在內(nèi)容上“獨(dú)搜”，這是屬于它的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢，任何移動(dòng)搜索的APP都沒有這個(gè)功能，其他的移動(dòng)搜索平臺對微信“可望而不可即”，即使“望穿秋水”，奈何始終無法突破微信的枷鎖。
“微信內(nèi)容 搜狗一下”僅是搜狗搜索野心的起點(diǎn)而已，其更大的野心還是在整個(gè)移動(dòng)搜索大市場，以“內(nèi)容獨(dú)搜”為火種，徹底打開搜狗搜索APP在移動(dòng)端的競爭力。
要知道搜狗搜索還有搜狗手機(jī)瀏覽器、QQ瀏覽器等，都可以成為搜狗搜索強(qiáng)有力的幫手，再加上搜狗搜索APP自身的優(yōu)勢，移動(dòng)搜索市場他們的地位將牢不可破。“內(nèi)容獨(dú)搜”的新玩法，勢必會(huì)鼓搗出更多移動(dòng)搜索的新模式。
文/郭靜 微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
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