域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
就在聯(lián)通準(zhǔn)備推出399元國(guó)民手機(jī)、聯(lián)想手機(jī)遠(yuǎn)走印度、樂(lè)視手機(jī)借大白賣(mài)萌露臉、格力手機(jī)呼之欲出的時(shí)候,酷派大神也適時(shí)推出了大神F1極速版。沒(méi)有選擇超低價(jià),沒(méi)有選擇海外巡演,也沒(méi)有借明星露臉,更沒(méi)有搞自營(yíng)銷(xiāo),剛一推出來(lái)就讓用戶(hù)奔走疾呼,這就是新一代大神F1的魅力。
在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)中,很少有哪個(gè)廠商能夠執(zhí)著于某款手機(jī)持續(xù)的做下去,大神F1是個(gè)例外。從誕生至今,不斷的推出F1各種版本,每次都讓人有耳目一新的感覺(jué)。一直以來(lái),還是那張熟悉的面孔,還是那些熟悉的操作,但是每次都給人更好的使用體驗(yàn),那些大神F1的忠實(shí)用戶(hù)已經(jīng)愛(ài)不釋手,不愿意再更換其他手機(jī)。是什么原因讓大神F1能夠做到這些?
再談手機(jī)顛覆式創(chuàng)新
當(dāng)前的手機(jī)談?lì)嵏?,似乎有些困難了。自從小米把手機(jī)帶入一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)思維玩法的環(huán)境,所有的手機(jī)都在談?lì)嵏?。所有的手機(jī)一起顛覆了之前的時(shí)代,所以再想顛覆當(dāng)前的時(shí)代非常難。當(dāng)然,顛覆并不是意味的覆滅,更意味著破舊立新,在手機(jī)行業(yè)意味著產(chǎn)品創(chuàng)新。聯(lián)通推出399手機(jī),叫創(chuàng)新嗎?這不是創(chuàng)新,是用推出手機(jī)的方式留住更多低端用戶(hù)。格力月底要推出新手機(jī),這是創(chuàng)新嗎?同樣不是,對(duì)于一個(gè)家電廠商推出一款手機(jī)是輕而易舉的,甚至業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為格力做手機(jī)是因?yàn)榕c雷軍的賭約,董小姐要做給雷布斯看看,什么樣的手機(jī)才叫手機(jī)。
那么,什么是顛覆式創(chuàng)新呢?對(duì)于手機(jī)而言,簡(jiǎn)單的說(shuō),就是在行業(yè)內(nèi)用最低價(jià)格做出最高配置的產(chǎn)品,當(dāng)前來(lái)看,非大神F1極速版莫屬。在當(dāng)前主互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)主流配置還是1G內(nèi)存的時(shí)候,大神F1極速版實(shí)現(xiàn)了2G內(nèi)存??赡苤皇莾?nèi)存高了一倍,在當(dāng)前手機(jī)應(yīng)用體積不斷增加的情況下能有效避免手機(jī)內(nèi)存不足的問(wèn)題。相關(guān)評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,紅米2開(kāi)機(jī)剩余內(nèi)存不足300兆,大神F1極速版是前者6倍。無(wú)怪乎祝芳浩說(shuō),2015年只有1GB內(nèi)存的手機(jī)不能叫做智能機(jī)。李旺更借用了毛主席的名言:“如今低于2GB內(nèi)存新品還叫互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),就是耍流氓。”
團(tuán)隊(duì)與工匠精神
在當(dāng)前遍地都是創(chuàng)業(yè)者的時(shí)代,團(tuán)隊(duì)精神、行業(yè)理想等都是產(chǎn)品的內(nèi)涵。看一個(gè)團(tuán)隊(duì)乃至一個(gè)企業(yè)能否做出一款好產(chǎn)品,最好的方式是看其要做一個(gè)的短線投資則者,還是長(zhǎng)期具備“工匠精神”的創(chuàng)業(yè)者。大神F1自誕生到現(xiàn)在已經(jīng)有2年多的歷史,持續(xù)更新,持續(xù)換代升級(jí)到現(xiàn)在,持續(xù)是同價(jià)位手機(jī)的性?xún)r(jià)比領(lǐng)導(dǎo)者。能夠堅(jiān)持一款手機(jī)一直走下去,這是無(wú)論小米還是魅族不斷的迭代產(chǎn)品所做不到的。
業(yè)內(nèi)說(shuō)錘子具備工匠精神,我看未必。錘子是吹出來(lái)的,大神則是打造出來(lái)的。錘子創(chuàng)造一種“工匠精神”以讓用戶(hù)來(lái)包容跳票的行為,酷派大神則是一直在兢兢業(yè)業(yè)搞生產(chǎn),搞研發(fā)與測(cè)試。黃大錘以砸西門(mén)子冰箱聞名,祝芳浩則是在生產(chǎn)車(chē)間以摔手機(jī)出名。現(xiàn)在統(tǒng)領(lǐng)酷派大神的祝芳浩以前負(fù)責(zé)把質(zhì)量關(guān),每一次產(chǎn)品物流測(cè)試都親自參與,反復(fù)錘煉摔打產(chǎn)品,這才是真正的工匠精神。“我們的目標(biāo)是當(dāng)大潮退去時(shí),剩余的三兩家中有我們的名字。”酷派的人如是說(shuō)。
重新定義互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)標(biāo)桿
傳統(tǒng)行業(yè)里有句很著名的話,叫作“一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn),二流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品”。能夠定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的以及標(biāo)桿的產(chǎn)品,無(wú)非是更高一層的。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重定義有兩個(gè)方面的意義:一方面具有沖破行業(yè)枷鎖而被眾商家攻擊的危險(xiǎn),另一方面也會(huì)倒逼著其他商家跟著走。大神敢于重立行業(yè)標(biāo)桿,在我看來(lái)有以下幾點(diǎn)原因:首先,已經(jīng)建立足夠強(qiáng)大的用戶(hù)粉絲群體,品牌口碑夠好;其次,酷派多年產(chǎn)品生產(chǎn)的積累在技術(shù)和工藝方面有足夠強(qiáng)大的實(shí)力與小米這種手機(jī)行業(yè)新進(jìn)者對(duì)話;再者,隨著360進(jìn)入,生態(tài)體系逐步完善,不再簡(jiǎn)單依靠硬件吸引用戶(hù);最后,在安全等某些領(lǐng)域得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
大神f1極速版領(lǐng)先將手機(jī)內(nèi)存調(diào)整至2G,表面看是重新定義了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)標(biāo)桿的產(chǎn)品。行業(yè)內(nèi)來(lái)看,大神公開(kāi)梳理2GB內(nèi)存門(mén)檻,對(duì)于行業(yè)其它品牌有很大的影響。其它手機(jī)廠商無(wú)論接不接這個(gè)大招,都很尷尬:接招的話,就是跟著大神的節(jié)奏走,承認(rèn)大神行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位;不接招,或者很難對(duì)用戶(hù)有交代,用戶(hù)的眼睛是雪亮的。
具備互聯(lián)網(wǎng)思維手機(jī)的特征
一臺(tái)具備互聯(lián)網(wǎng)思維的手機(jī),首先要具備親民的特征,親民就是讓用戶(hù)感到放心與舒心,同樣價(jià)格買(mǎi)到性?xún)r(jià)比更高更好用的產(chǎn)品,這就是親民。其次,要有用戶(hù)思維,或者是小白思維,站在用戶(hù)的角度考慮產(chǎn)品的屬性,除了價(jià)格之外,還有哪些東西是用戶(hù)需要的,哪些用戶(hù)痛點(diǎn)是我的產(chǎn)品能夠解決的。第三,是要有能夠讓用戶(hù)尖叫的體驗(yàn),2G內(nèi)存,超過(guò)紅米2屏幕 18%的大屏,不只是用起來(lái)卡頓的問(wèn)題,在視覺(jué)上也更上一層樓。
最后,要有更多的細(xì)節(jié)來(lái)來(lái)回饋用戶(hù)。大神的UI是我見(jiàn)過(guò)的足夠走心的,細(xì)節(jié)可以完善到一個(gè)大多數(shù)人不注意的點(diǎn),但是哪天突然想到了這一點(diǎn),果然就有那樣一個(gè)期待的功能在那里等著你,可見(jiàn)大神的產(chǎn)品經(jīng)理是多么的細(xì)心。注重細(xì)節(jié)的好處在于能夠打動(dòng)用戶(hù)的點(diǎn)更多,很多時(shí)候用戶(hù)選擇一款產(chǎn)品就是因?yàn)槟硞€(gè)點(diǎn)而動(dòng)心。
文章結(jié)尾,順便說(shuō)兩句有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”的。“互聯(lián)網(wǎng)+”注重的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)尤其是生產(chǎn)制造型企業(yè)的融合。這幾年內(nèi),手機(jī)行業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用比較成熟的行業(yè),無(wú)疑,這也將是“互聯(lián)網(wǎng)+”最新融合與推動(dòng)的行業(yè)。
接下來(lái)的時(shí)間里,懂手機(jī)能生產(chǎn)的傳統(tǒng)手機(jī)商家,將會(huì)比重營(yíng)銷(xiāo)找代工的商家更受重視,真正在線下搞生產(chǎn)、搞研發(fā)的廠商將會(huì)是未來(lái)工業(yè)4.0時(shí)代的主流??崤?,或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的飛躍期,這次飛躍,或?qū)⒁I(lǐng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)。
【文/王吉偉 微信mcjave】
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