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做微信公眾號(hào)，微信圖文的開(kāi)頭部分以及結(jié)尾部分一定是最容易給讀者留下“印象”的地方。這就跟一個(gè)網(wǎng)站的頭部和尾部一樣，每個(gè)頁(yè)面都有，是展現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站的風(fēng)格、廣告、活動(dòng)、內(nèi)容信息等的重點(diǎn)區(qū)域。
因此，基本上絕大部分公眾號(hào)都會(huì)很重視自己公眾號(hào)圖文頂部和底部的引導(dǎo)內(nèi)容，有的作為關(guān)注引導(dǎo)，有的作為活動(dòng)推薦，有的用作廣告展示，有的就是風(fēng)格化文字/圖片，還有的展示公眾號(hào)介紹等等。
每個(gè)公眾號(hào)的頂部區(qū)域和底部結(jié)尾處位置，都有自己的核心目的以及功能策略，用作什么展現(xiàn)什么這里就不多說(shuō)了，主要根據(jù)自己一個(gè)階段的展現(xiàn)目的來(lái)決定。比如我的公號(hào)。
頭部一般就是自己做的一張封面圖
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底部現(xiàn)在就是文章標(biāo)簽云推薦+賬號(hào)介紹+二維碼圖
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這里只是簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，在我自己看來(lái)，我公眾號(hào)的頭尾確實(shí)不咋地，有時(shí)間可以堅(jiān)持一個(gè)更好的。
對(duì)此，我刻意去看了一大批比較有代表性/知名度比較高/增長(zhǎng)迅猛的公眾號(hào)，從7月到12月橫跨5個(gè)月看了一下他們的圖文開(kāi)頭和結(jié)尾處的處理(重點(diǎn)是觀察頭條的常規(guī)內(nèi)容)，比如咪蒙、新世相、槽邊往事、一條、黑馬公社、十點(diǎn)讀書(shū)、我走路帶風(fēng)、攝影日記等。
這里也順帶總結(jié)了一下對(duì)此的5個(gè)觀點(diǎn)，分享給大家，希望有幫助。
首先，先簡(jiǎn)單說(shuō)一下這幾個(gè)號(hào)對(duì)公眾號(hào)開(kāi)頭、結(jié)尾處位置的一些處理。
咪蒙
咪蒙的頭條常規(guī)圖文，開(kāi)頭基本上都是一張比較有格調(diào)的配圖作品+作品來(lái)源+一句文章精華提煉。
需要強(qiáng)調(diào)的是咪蒙的開(kāi)頭圖片選擇還是比較考究的，本身就比較有感覺(jué)，與之風(fēng)格比較貼切，形成一定風(fēng)格。
而咪蒙的圖文結(jié)尾處是推廣信息、廣告信息、活動(dòng)信息等在前，一張二維碼圖在后，比較固定。
新世相
新世相圖文開(kāi)頭處8 9月份的時(shí)候，是一張風(fēng)格化的配圖+“這是新世相的第XX篇文章”。
現(xiàn)在，進(jìn)行了優(yōu)化，文字不變，配圖上加上了新世相明顯的LOGO?？梢钥吹剑?72篇了，形成固有風(fēng)格。
在結(jié)尾處，新世相的形式也比較固定，一個(gè)“晚禱時(shí)刻(每天都不一樣)”+一個(gè)二維碼圖+公眾號(hào)介紹。
黑馬公社
黑馬公社的圖文開(kāi)頭比較典型，他們每天都會(huì)發(fā)一個(gè)不同類目的內(nèi)容，所以直接在每天圖文開(kāi)頭就是欄目介紹，欄目主題+每周幾更新，特點(diǎn)非常鮮明，基本沒(méi)有經(jīng)常更換。
在結(jié)尾出，黑馬公社圍繞核心策略進(jìn)行了幾次迭代更新。他們始終要推的是公眾號(hào)二維碼以及自己的會(huì)員課程。最開(kāi)始是二維碼圖+閱讀原文參加課程的引導(dǎo)圖。
之后直接把會(huì)員課程的介紹海報(bào)做出來(lái)，放在上面，然后二維碼圖放在下面。
最后，在以上固有模式的基礎(chǔ)上，又在最上面添加了一個(gè)“上期精彩評(píng)論”的板塊，一方面提高粉絲活躍度，另一方面也讓底部板塊活了起來(lái)，每天都有變化。
后面的其他一些大號(hào)就不一一說(shuō)了，基本比較類似，可以提煉幾個(gè)關(guān)鍵詞：有獨(dú)特風(fēng)格、堅(jiān)持特色、會(huì)有小變化、看重用戶互動(dòng)。
好了，對(duì)這些大V的公號(hào)頭尾處理有了簡(jiǎn)單的了解，下面說(shuō)說(shuō)我的觀點(diǎn)。
1要有自己的風(fēng)格，特征越明顯越好
我們總是說(shuō)公眾號(hào)要人格化，要有逼格，其實(shí)就是強(qiáng)調(diào)公眾號(hào)要有自己差異化的風(fēng)格特征。這對(duì)于公眾號(hào)的可識(shí)別度以及忠誠(chéng)度是至關(guān)重要的。
就好比，我在大街上逛了一天，見(jiàn)到無(wú)數(shù)的美女，各種美若天仙，各種花枝招展，我也見(jiàn)到了一個(gè)長(zhǎng)相奇特的人。
可能最后我對(duì)那些美女都沒(méi)什么印象，可能只是覺(jué)得，哦，我今天看到了好多美女，可具體形容一個(gè)卻實(shí)在想不起來(lái)，感覺(jué)是一個(gè)樣的，就是美。
而相反，我可能對(duì)那個(gè)長(zhǎng)相奇特的印象深刻，第二次見(jiàn)到還認(rèn)出來(lái)。
當(dāng)然，這只是一個(gè)例子，并不是要大家把公眾號(hào)搞得奇奇怪怪，甚至是丑。當(dāng)然，如果一定要丑，用戶才會(huì)對(duì)你念念不忘，那樣未嘗不可，總比永遠(yuǎn)記不住好。
這里只是想告訴大家，公眾號(hào)有風(fēng)格，不是一定就是說(shuō)要把公眾號(hào)搞得漂漂亮亮的，而是要有自己獨(dú)特的、貼合自己內(nèi)容調(diào)性的風(fēng)格。
除了設(shè)計(jì)上的風(fēng)格，圖片的格調(diào)之外，像咪蒙的一句話、黑馬公社的每日一個(gè)主題、新世相的第多少篇都是一個(gè)特征點(diǎn)。
而確定了自己的風(fēng)格后，需要堅(jiān)持風(fēng)格，堅(jiān)持特色，沒(méi)有長(zhǎng)期的輸出風(fēng)格是形成不了的。但是，也不要墨守成規(guī)，一成不變，我們往下看。
2不變中求變
前面說(shuō)了，這么多大V，大多數(shù)都沒(méi)有經(jīng)常去變頂部和底部元素，咋一看，好像是不變的，長(zhǎng)期都在用一樣的東西，其實(shí)不變的只是整體方向以及策略不變，越來(lái)越多的公眾號(hào)都是在不變中求變。
比如上面的例子，基本半年都沒(méi)有變一次，這是要強(qiáng)化自己的風(fēng)格!但是，你老是不變，用戶也會(huì)覺(jué)得無(wú)聊，所以在開(kāi)頭處，咪蒙的一系列配圖都是每天變的，再加上每天一句精華提煉，內(nèi)容在變，形式不變。
新世相也是通過(guò)換圖和文章篇數(shù)的增加來(lái)變;十點(diǎn)讀書(shū)每天配圖下面的文字也在變。
而在結(jié)尾處，如果你老是不變化，用戶就會(huì)形成習(xí)慣，每次看到固定的位置就可以選擇退出了，因?yàn)橄旅娑家粯?。就算哪天你突然在下面加一點(diǎn)東西，可能效果都會(huì)大打折扣。
咪蒙結(jié)尾處的廣告或推廣信息是經(jīng)常變化的;新世相底下每天會(huì)有一個(gè)晚禱時(shí)刻，槽邊往事每篇文章底下也有一個(gè)類似的禪定時(shí)刻;深夜發(fā)媸也會(huì)經(jīng)常會(huì)在底部加一個(gè)討論話題;而黑馬公社也意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以也在最新的結(jié)尾板塊里加上了“上期精彩評(píng)論”的板塊。
現(xiàn)在，很多公眾號(hào)也流行在底部加上歷史文章的關(guān)鍵詞云鏈接推薦，其實(shí)這個(gè)也是變的，每天推薦的內(nèi)容都不一樣，更好的服務(wù)用戶?；蛘?，要是時(shí)不時(shí)能在頭部或底部來(lái)一些小創(chuàng)意、小驚喜、小福利，那就更好了。
加入變化的元素，可以在公眾號(hào)形成風(fēng)格的同時(shí)，又加入一些活的元素，讓整體顯得不那么死板，一個(gè)更新帶動(dòng)整體板塊，何樂(lè)而不為，不僅提高活躍度，還能增加粉絲互動(dòng)，甚至有的公眾號(hào)每天底部的一句話反而成了亮點(diǎn)，粉絲每天都要來(lái)專門(mén)看。
3多篇內(nèi)容最好有各自固定屬性，欄目化運(yùn)作為佳
現(xiàn)在大多數(shù)公眾號(hào)每次推送都不止一篇內(nèi)容，如果內(nèi)容一多，每條圖文的頭尾都一樣，那又顯得累贅了，沒(méi)有什么區(qū)別可言。
我的建議其實(shí)就是在大方向大風(fēng)格的前提下，多篇內(nèi)容推送時(shí)，每篇圖文的頭尾板塊也要有各自獨(dú)特的特征。其實(shí)也是不變中求變，不變的是整體公眾號(hào)的格調(diào)，變的是對(duì)應(yīng)每條圖文頭尾的處理，形成各自的風(fēng)格。
最簡(jiǎn)單的，比如說(shuō)局座張召忠老爺子的公眾號(hào)，他有“局座時(shí)評(píng)”“張召忠說(shuō)”“悄悄話”等主題文章，他的處理非常簡(jiǎn)單，就是在對(duì)應(yīng)文章前面加上局座時(shí)評(píng)第59期、張召忠說(shuō)第31期、悄悄話第134期。
最好的，能夠欄目化內(nèi)容運(yùn)作，用戶的閱讀需求也會(huì)更明確，而且欄目一旦形成，頭尾的風(fēng)格也隨之形成，這就跟一個(gè)網(wǎng)站一樣，娛樂(lè)版塊的風(fēng)格和金融版塊的風(fēng)格是不一樣的。
我們都說(shuō)公眾號(hào)要內(nèi)容欄目化，我覺(jué)得還可以補(bǔ)一句：欄目產(chǎn)品化。一類內(nèi)容對(duì)應(yīng)的一個(gè)欄目就是一個(gè)產(chǎn)品，我們完全可以跳出來(lái)，用產(chǎn)品的思維來(lái)做這一個(gè)欄目，咪蒙不就是這樣嗎?
而首當(dāng)其沖的，每個(gè)欄目下的圖文頭尾設(shè)置就要風(fēng)格化。
4推廣、廣告、活動(dòng)信息放在最后的二維碼前面
看了很多大V號(hào)，基本上所有的都會(huì)在底部放一個(gè)公眾號(hào)二維碼或公眾號(hào)ID。這個(gè)沒(méi)有問(wèn)題，但我的建議是將二維碼圖放到最后。
一方面，用戶一般都是看到了你的二維碼后就覺(jué)得文章已經(jīng)完了，可以退出了，反而降低了之后內(nèi)容的曝光。
另一方面，閱讀是連續(xù)的，用戶在看完文章后，如果后面是其他信息，一般會(huì)連續(xù)閱讀，而如果突然被一個(gè)二維碼打斷，那就相當(dāng)于重新進(jìn)入閱讀，這是完全不一樣的。
再者，現(xiàn)在通過(guò)公眾號(hào)圖文頂部的“公眾號(hào)名稱”點(diǎn)擊關(guān)注公眾號(hào)的人越來(lái)越多，通過(guò)掃描底部二維碼關(guān)注的人在慢慢變少，甚至你去問(wèn)很多運(yùn)營(yíng)者為什么在底部放一個(gè)二維碼，他們會(huì)說(shuō)都放了啊，習(xí)慣了。
也就說(shuō)，底部二維碼很大程度上在很多號(hào)都淪為了形式化的東西，沒(méi)必要占用關(guān)鍵位置，可以放在后面，另一方面，我們也要去優(yōu)化提升。
5圍繞核心目的，不斷優(yōu)化
沒(méi)有什么東西是一直都有效的，所以我們需要不斷去優(yōu)化，而且隨著公眾號(hào)的發(fā)展，你自己公眾號(hào)頭尾的核心目的以及功能策略也會(huì)發(fā)生變化，那么這個(gè)時(shí)候就更要去優(yōu)化了。
看過(guò)的那些所有的公眾號(hào)，不管是有代表性的、知名度比較高的、還是增長(zhǎng)迅猛的，盡管都是在堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不怎么經(jīng)常改變自己頭尾的內(nèi)容，但是優(yōu)化還是不斷的，比如黑馬公社底部的迭代更新，比如新世相的加LOGO，比如咪蒙的加文字，比如十點(diǎn)讀書(shū)的每日說(shuō)晚安等等。
不過(guò)，這里說(shuō)的優(yōu)化不是說(shuō)我做了一個(gè)公眾號(hào)的頭尾樣式，然后過(guò)一個(gè)月，我換一個(gè)，再過(guò)一個(gè)月，繼續(xù)再換一次......如此往復(fù)。很多運(yùn)營(yíng)者就是這么做，僅僅就是為了保持新鮮感而優(yōu)化，沒(méi)有任何依據(jù)。
一定要注意，效果是通過(guò)數(shù)據(jù)變化，通過(guò)用戶感受，通過(guò)同行對(duì)比來(lái)反應(yīng)的。沒(méi)有什么做好后是一定有非凡效果的，只有測(cè)試過(guò)才知道!而有測(cè)試就有優(yōu)化，甚至有的號(hào)一次優(yōu)化僅僅只是改一個(gè)字。
之前在《聽(tīng)說(shuō)你的廣告很難做，再給你3個(gè)建議》一文也說(shuō)過(guò)，經(jīng)過(guò)實(shí)戰(zhàn)測(cè)試有效的才叫有效，只有通過(guò)與用戶真正接觸后才能判斷。
好了，5個(gè)觀點(diǎn)就說(shuō)到這，希望對(duì)大家有幫助。
源自木木博客()，公眾號(hào)：木木老賊(mumuseo)，一個(gè)什么都談?wù)劦臓I(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)號(hào)。給在理想道路上努力打拼的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)人，加點(diǎn)燃料。
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