五一假期剛結束，經(jīng)理和你來聊聊微信。
上月底，騰訊回應了一則關于微信要開啟會員制的網(wǎng)絡傳聞，既沒承認也沒否認，態(tài)度頗為耐人尋味。
事情還得從微信“殺不死”的今日頭條說起。
前幾天，有粉絲向經(jīng)理爆料，頭條號因為微信技術限制問題將無法同步微信文章，建議作者手動同步。
嚇得經(jīng)理立馬跑去頭條后臺看看是否真有這個通知，結果發(fā)現(xiàn)：還真沒有!
但該粉絲也確實沒有爆錯料。因為該粉絲的頭條賬號屬于個人號，而經(jīng)理的頭條號屬于企業(yè)號，故在頭條的功能權限上會有些不同。
看到上面這個表了嗎?上面明確寫著從去年7月26日開始，除企業(yè)為主體的頭條號，個人號、群媒體、新聞機構、國家機構、其他組織均可使用微信內(nèi)容源同步功能。這就是為什么經(jīng)理沒有收到微信內(nèi)容源同步功能限制消息，因為企業(yè)號根本不曾擁有過這個功能。
有同行猜測，今日頭條“被動限制”個人號內(nèi)容源同步其實可能是一種服務收費的早期征兆。
經(jīng)理來算一筆賬。
根據(jù)去年年底的數(shù)據(jù)，頭條號的總量已經(jīng)超過了30萬，其中企業(yè)頭條號大約有3.3萬個。也就是說，以個人為主體的頭條號大概數(shù)量(頂多)為27萬。假設今日頭條未來真的針對這27萬個人號征收每月1~10元的微信內(nèi)容同步服務費，理想狀態(tài)下是每月能收入27萬~270萬。
然而，頭條上有個特別蛋疼的機制是，凡是帶有二維碼的文章都不予通過審核。微信公眾號文末放二維碼的情況可謂十有八九，這就注定個人號微信內(nèi)容源同步的有償服務流水無限接近于0。
所以經(jīng)理大膽猜測，一家號稱有著800多名智能算法工程師(假設他們都是精英)的科技公司不太可能推出這么雞肋且愚笨的有償服務。
再說了，去年，憑借精準化推送殺出重圍的今日頭條提出的年度廣告營收目標是60億人民幣，而到了去年10月份，60億的目標早已超額完成。有人預計，頭條去年的廣告收入，恐怕能有100億。
對于一個廣告營收躋身互聯(lián)網(wǎng)前五的科技公司來說，為了賺蠅頭小利，得罪兢兢業(yè)業(yè)為他們持續(xù)帶來流量的內(nèi)容金主們，是“撿了芝麻丟了西瓜”。所以經(jīng)理猜測，其實是微信方面有了動作。
微信想推出會員?
從4月12日開始有開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，微信公眾號歷史頁面訪問次數(shù)受限，導致不能大規(guī)模訪問獲取內(nèi)容記錄;密鑰位置改變，舊的獲取方式不可用，導致不少第三方開發(fā)者需要進行重新調(diào)整。經(jīng)理當時就覺得，可能并非頭條想收費，反倒是微信想收費了。
正當經(jīng)理丈二和尚摸不著頭腦，尋思著微信將采用何種方法收費的時候，24日下午，一則具有喜感的消息傳遍了互聯(lián)網(wǎng)。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體人@互聯(lián)網(wǎng)俊明說 傳出的截圖和消息，騰訊最近進行了一次微信會員測試活動，而且據(jù)消息稱，微信會員還將與QQ超級會員進行綁定。
是網(wǎng)友杜撰還是空穴來風，騰訊方面給出的答案很模棱兩可。騰訊回應：首先微信沒有單獨出會員，這是肯定的;其次這里是QQ超級會員可以綁定微信號。
騰訊的潛臺詞是微信會員肯定會和騰訊其他會員業(yè)務有所綁定以及互通，上方截圖不過只體現(xiàn)了QQ超級會員和微信號的關聯(lián)性?？此剖欠裾J了微信會員的存在，實質(zhì)上也肯定了微信會員存在的可能。
回到上方圖示的“微信號開通QQ會員功能”，微信給出的說明是“使用微信號直接開通或綁定QQ號，在QQ和微信同步使用超級會員特權。”這時候，我們就要搞清楚超級會員的特權到底是什么：
獨享最高3.0倍QQ等級自動加速
SVIP身份銘牌，彰顯尊貴
最高40點/天QQ會員成長速度
24小時移動在線，自由溝通
2000人群，獨樂樂不如眾樂樂
聊天記錄全員永久漫游
手機QQ多彩氣泡SVIP專屬主題，炫出真我
不是經(jīng)理故意吐槽，而是超級會員的七個特權，只有第五和第六在微信上是具有現(xiàn)實意義的。QQ和微信同步使用超級會員特權，很可能淪為一個用戶并不買賬的新功能。
同屬于騰訊，QQ的調(diào)性和微信很不一樣。誕生于1999年，到現(xiàn)在已經(jīng)18歲成年的QQ儼然是一個老牌的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，功能很多很強大，可跳網(wǎng)站甚至App的按鈕也特別多。這其中最明顯不過的就是個人的名片框，才一小片頁面，有著超過二十多個可一鍵跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁或者App的按鈕，給人以“大鍋亂燉”的感覺。這里邊，跳轉(zhuǎn)至鉆類會員、超級類會員的按鈕就已占據(jù)了半壁江山。
通過會員制收費，其實是騰訊的本性。將QQ會員強行移植(或者遺傳)到微信身上，只恐怕會引起用戶水土不服。
微信無論界面或是功能，對比熱情似火、五光十色的QQ相對性冷淡得多。QQ超級會員特權最直觀的不同就是外觀上首先昵稱變紅并且后綴跟有點亮的銘牌，但你現(xiàn)在幾乎很難想象，前不久還大力解釋小程序是“用完即走”的、有著潔癖般的“微信爸爸”張小龍，在他的“執(zhí)政”時期，微信為一個會員系統(tǒng)作出外表顛覆性、甚至是癲狂性的變革。
在QQ和微信同步使用超級會員特權?同步個P。QQ有的微信沒有，QQ有的微信也不想有。它們對比淘寶和天貓這對伉儷，還是略顯貌合神離，根本就屬同床異夢。
假如會員制發(fā)生在公眾平臺
如果微信會員制發(fā)生在公眾平臺，則一切順理成章得多。第一，不會傷害到大部分用戶的使用體驗;第二，公眾號持有者確實對公眾平臺服務的提升有需求。
從今日頭條個人號被“收回”微信內(nèi)容源同步功能這件事情來看，微信可能正在采取措施將各大平臺的內(nèi)容同步功能作為有償服務來銷售也不一定。同步一次，收兩元，10元包月，指不定真的會有人需要這種付費或者會員功能，畢竟省心、省事，但還是要解決二維碼被屏蔽等問題。
比起內(nèi)容同步功能，其實可捆綁來促進微信會員銷售的功能還多著呢。比方說屢遭閹割的預覽功能，之前是不受限制的，現(xiàn)在不僅限定12小時失效，同一條預覽里面還不能看到最新修改的內(nèi)容。這讓很多公眾號運營者惡心了很久。
要是再惡心點，訂閱號接口也可以玩權重顯示，會員賬號置頂顯示，非會員賬號只能迅速石沉大海。
還有被各路自媒體人詬病很久的微信文章外鏈問題。假設充值成為會員能讓推文可放上一兩個跳轉(zhuǎn)到外部的鏈接，公眾號可運營的空間也就大了很多，在這方面，經(jīng)理也覺得無傷大雅。
收費似乎是一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)使命，當然更多是出于對產(chǎn)品背后開發(fā)與運營成本的考慮。
曾幾何時，微信和支付寶錢包提現(xiàn)明目張膽收取手續(xù)費的事實刷爆了大家的屏，滴滴收購Uber(中國)之后雙雙“悄悄”溢價也讓不少用戶明顯感覺到出行成本不再那么低廉，共享單車雖說1塊幾毛可以使用一次，無奈使用前還得交押金......其實互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的收費模式早已滲透到了生活的方方面面，只是名目不同罷了。
關于微信會員制的猜想也許是經(jīng)理太過敏感了。大家還記得去年八月傳得沸沸揚揚的微信付費訂閱內(nèi)測事件嗎?iOS贊賞功能都被中止了，對于自媒體人“重大利好”的這個功能卻還未有消息。微信會員制，或者說公眾平臺會員制，離大家可能還是有點遙遠的。
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