近日，全球著名品牌研究機構(gòu)BrandZ發(fā)布了2017年全球最有價值品牌排行榜。BrandZ在報告中表示，今年全球前100的品牌估值上漲了8%。其中，最搶風(fēng)頭的依然是互聯(lián)網(wǎng)科技公司。
品牌價值排名前兩位的是蘋果和谷歌，兩者品牌價值均接近2500億美元，加起來能與瑞典GDP相抗衡。在品牌價值前100中，共有37家科技公司，占品牌總價值的54%。
品牌價值對于創(chuàng)業(yè)公司而言有多重要?
哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。
那么，到底什么是品牌價值呢?從宏觀意義上說，品牌價值是企業(yè)除了有形資產(chǎn)之外，所具有的一切正面信息(如知名度、美譽度、普及度、行業(yè)地位、公共關(guān)系等)的總和。從微觀方面來說，品牌價值是促進消費者購買企業(yè)產(chǎn)品的一種附加值。
可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”因為全世界都知道可口可樂，所以才敢相信他，這是品牌影響力，更是可口可樂的品牌價值所在!
品牌價值的打造是長期的過程，要注意哪些方面呢?
品牌的感染能力
當(dāng)一個品牌具有了觸動消費者內(nèi)心的價值，就能引發(fā)消費者共鳴，或者認同，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM用也能使消費者認同和喜歡上品牌。如香奈兒、老干媽、華為等品牌的發(fā)展歷程、品牌故事等;也可以是眾多明星代言的，有他們標簽的產(chǎn)品;自我特點的突出，如經(jīng)典、時尚、優(yōu)雅、活力等自身特點。
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產(chǎn)品自身個性
產(chǎn)品自身的個性是很重要的，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、外形、口碑還是與其他同類產(chǎn)品的差異化，與競爭品牌沒有鮮明的差異，沒有自己獨特的個性，就很難引起公眾的關(guān)注。要找到自身明顯優(yōu)于競爭者的地方，如技術(shù)上的領(lǐng)先、質(zhì)量上的優(yōu)勢、外形上的美觀、價格上的低廉甚至是代言人的選擇等等。
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品牌價值創(chuàng)新
也有人認為，品牌價值主要源于市場, 即消費者對品牌的認可、信賴與忠誠。所以，創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該不斷增加品牌價值創(chuàng)新，改進自身服務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)品，可以提高顧客感知價值，提高忠誠度和心理情感感知價值，降低顧客成本敏感程度。
保證質(zhì)量是維護品牌最好的方法，出色的質(zhì)量是贏得顧客、占領(lǐng)市場的敲門磚，而想要顧客忠誠，保證質(zhì)量是最大的前提。
文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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