青年演員翟子陌參演、參與創(chuàng)作了多部知名電視劇和電影，由其主演的自制劇《艷骨》眼下正在網(wǎng)絡(luò)上熱播。他注意到一個有意思的現(xiàn)象：近兩年來，他身邊越來越多的人試水網(wǎng)絡(luò)大電影，他自己也頻頻收到網(wǎng)絡(luò)大電影合作邀約。而在前幾年，網(wǎng)絡(luò)大電影卻不被人們看好。
事實上，除翟子陌外，近年來，已有很多專注傳統(tǒng)電視劇和院線電影的影視人開始關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)大電影，與之而來的是資本和人才等資源的涌入。據(jù)愛奇藝近日發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報告》(下稱報告)顯示，2017年，我國網(wǎng)絡(luò)大電影實現(xiàn)了在線票房收入、題材創(chuàng)新和制作水準(zhǔn)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)大電影市場進(jìn)入更為激烈的專業(yè)化、結(jié)構(gòu)化升級階段。2018年，這些趨勢還將進(jìn)一步凸顯，并且隨著青年電影人才和專業(yè)團(tuán)隊的持續(xù)進(jìn)入，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影或?qū)⒃跐M足用戶需求，拓寬市場空間，探路電影融資、制作、發(fā)行、營銷等方面創(chuàng)造更多驚喜。
行業(yè)前期不被看好
憑借自己對影視行業(yè)的了解和熱愛，翟子陌嘗試轉(zhuǎn)型，希望在編劇創(chuàng)作和導(dǎo)演拍攝方面有所突破。但前幾年，有網(wǎng)絡(luò)大電影制作機(jī)構(gòu)或者投資方找到他，希望與他共同拍攝幾部網(wǎng)絡(luò)大電影時，他有些猶豫，因為在當(dāng)時，很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展前景并不樂觀。
對此，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示認(rèn)同。他認(rèn)為，這種情況與網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展前期很像，網(wǎng)絡(luò)大電影由于門檻低，前期出現(xiàn)了野蠻式發(fā)展，出現(xiàn)了不符合社會主流價值觀、擦邊球、蹭IP等現(xiàn)象。此外，由于拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影的不少是缺乏影視制作經(jīng)驗的年輕團(tuán)隊，他們在制作網(wǎng)絡(luò)大電影會存在各種問題：有的過度依賴合作平臺資源，有的缺乏營銷意識和營銷定位不準(zhǔn)確，有的缺乏對商業(yè)市場的預(yù)測、調(diào)查和風(fēng)險防控等，帶來盲目擴(kuò)大投資、題材扎堆、跟風(fēng)等問題，影響了作品的質(zhì)量和水準(zhǔn)。
市場發(fā)展形勢喜人
讓朱巍感到驚喜的是，經(jīng)過前期積累和探索，2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影有了較大突破，開始出現(xiàn)一些可圈可點(diǎn)的作品。比如，《斗戰(zhàn)圣佛》憑借高度商業(yè)化的市場運(yùn)作，在愛奇藝平臺獲得超過2655萬元的網(wǎng)絡(luò)票房分賬;《缞神契約》《星游記》《暴走刑警》《御天神帝》《人間大炮》等網(wǎng)絡(luò)大電影，也贏得了觀眾的高度關(guān)注和良好口碑。
報告將網(wǎng)絡(luò)大電影在2017年的“突破”，細(xì)化為網(wǎng)絡(luò)票房收入、口碑、營銷、題材類型等多個方面。在網(wǎng)絡(luò)票房分賬上，我國網(wǎng)絡(luò)大電影市場總分賬和頭部內(nèi)容分賬持續(xù)增長，市場上升發(fā)展態(tài)勢非常強(qiáng)勁。以愛奇藝平臺為例，其TOP10的影片在愛奇藝平臺分賬全部超過1000萬元，分賬超過500萬元的影片數(shù)量增長近55%，分賬超過100萬元的影片數(shù)量同比增長近24%。結(jié)合內(nèi)容數(shù)量和分賬規(guī)模的整體市場來看，我國網(wǎng)絡(luò)大電影市場的競爭力量向頭部內(nèi)容和腰部內(nèi)容傾斜，尾部泡沫被快速擠出。
值得一提的是，在過去的一年，純網(wǎng)絡(luò)大電影公司品牌初步形成，而院線電影大牌廠商正加快布局網(wǎng)絡(luò)大電影。淘夢公司、映美公司、奇樹有魚等專門制作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的公司，在網(wǎng)絡(luò)大電影票房分賬和投資回報率上非?？捎^，有的還獲得了巨額融資。除此之外，2017年傳統(tǒng)電影公司也爭相布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場。除明星出演和投資外，大型影視公司開始布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場并持續(xù)輸出作品。慈文傳媒、本山傳媒直接參與制作、出品;華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)通過建立或收購新媒體子公司布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場。此外，大地電影、索尼影視、光線傳媒、山影集團(tuán)、華策影視等傳統(tǒng)院線電影公司也開始重視網(wǎng)絡(luò)大電影市場。隨著“大佬”入局，網(wǎng)絡(luò)大電影頭部內(nèi)容收益空間將不斷拓寬，持續(xù)產(chǎn)出精品佳作有望成為行業(yè)常態(tài)。
內(nèi)外兼修把握機(jī)遇
1月7日，由愛奇藝與索尼影業(yè)聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《殺無赦》上線，隨后該電影通過Netflix平臺在全球近200多個國家和地區(qū)播出。業(yè)內(nèi)人士分析，該片在海外市場的“先行探路”，有望給國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大電影市場的發(fā)展帶來新的啟示。2018年，網(wǎng)絡(luò)大電影將會打破之前“獵奇致勝”“野蠻生長”狀態(tài)，進(jìn)入到更為產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；母偁庪A段，持續(xù)產(chǎn)出口碑票房雙高的精品有望成為常態(tài)。
那么，相關(guān)從業(yè)者如何在網(wǎng)絡(luò)大電影市場挖得一桶金呢?愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從業(yè)者應(yīng)內(nèi)外兼修，把握行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展新機(jī)遇。對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，應(yīng)找準(zhǔn)定位、增強(qiáng)競爭意識、挖掘自身優(yōu)勢并精耕細(xì)作提高作品質(zhì)量，形成自己的核心競爭力;對于營銷者而言，要增強(qiáng)營銷意識，摒棄“一錘子買賣”的玩法，讓營銷貫穿項目始終;對于投資者而言，要增強(qiáng)風(fēng)險控制意識，看清形勢，避免盲目跟風(fēng)和燒錢，要用“產(chǎn)品思維”指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn);對于制作團(tuán)隊而言，要增強(qiáng)專業(yè)協(xié)作意識，即專業(yè)的事交給專業(yè)的人做，從劇本創(chuàng)作、投資、制作、營銷等各個環(huán)節(jié)均衡用力，打造團(tuán)隊硬實力和金字招牌。
新的一年，新的開始，翟子陌和他的同事有了試一把網(wǎng)絡(luò)大電影的新打算。
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