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商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)要具備的條件2010-10-12 13：52商標(biāo)，其主要的基本功能是標(biāo)志和區(qū)別作用，因此我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)使用的文字、圖形(tuxing)或者其組合應(yīng)當(dāng)具有顯著的特征，便于識(shí)別，所以顯著性是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)具備的最主要的本質(zhì)條件。

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)均不得使用下列文字、圖形：

(1)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的文字、圖形;

(2)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的文字、圖形;

(4)同"紅十字"、"紅新月"的標(biāo)志、名稱相同或者近似的文字、圖形;

(5)本商品的通用名稱和圖形;

(6)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字、圖形;

(7)帶有民族歧視性的文字、圖形;

(8)夸大宣傳并帶有欺騙性的文字、圖形;

(9)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的文字、圖形。

注：縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是，地名具有其他含義的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。

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