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什么是虛假流量?刷數(shù)據(jù)刷評(píng)論刷點(diǎn)擊……虛假流量幾乎已經(jīng)具備一套完善的運(yùn)營(yíng)體系，也直接影響著廣告、經(jīng)濟(jì)，甚至?xí)?duì)品牌產(chǎn)生更大的負(fù)面影響，然而這流量依然存在得猖狂。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，要推廣項(xiàng)目或是產(chǎn)品，到底需要虛假流量還是精準(zhǔn)流量?答案是精致的“虛假流量”與精準(zhǔn)流量。
什么是精致的“虛假流量”?
善意的謊言懂不懂?標(biāo)題黨熟不熟悉?為何這些“虛假”有的可以稱(chēng)為“善意”、可以被用戶認(rèn)可，有的卻只能被眾人唾棄、成為不堪入目的虛假流量?
這就是精致“虛假流量”與真的虛假流量的區(qū)別。不過(guò)，大約做到精致的“虛假流量”之時(shí)，也就已經(jīng)不叫虛假流量了，到底如何，咱們一起來(lái)看。
第一種：虛擬用戶虛擬流量
推廣方要數(shù)據(jù)要流量，很多渠道方為了“效果”，做了很多假文章，這些虛擬用戶虛擬流量的價(jià)值，為零。創(chuàng)業(yè)者只需辨識(shí)這些流量、并加以規(guī)避即可。
辨識(shí)方法：過(guò)濾已知IP、過(guò)濾行為異常的訪問(wèn)頁(yè)面(如頻繁刷新等)、過(guò)濾不完整的數(shù)據(jù)(只有打開(kāi)沒(méi)有瀏覽、頁(yè)面其他信息等)，查看跳出率、跳出率高的離譜的則有虛假嫌疑，還可以細(xì)致化對(duì)流量做個(gè)分類(lèi)對(duì)比，流量產(chǎn)生的時(shí)間、地點(diǎn)、用戶所使用的終端等等信息，了解流量的留存與轉(zhuǎn)化，單頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)、落地頁(yè)點(diǎn)擊熱圖等等。
第二種：虛假內(nèi)容真實(shí)流量
這是營(yíng)銷(xiāo)人慣用的伎倆，也是我們今天最想探討的內(nèi)容。
用虛內(nèi)容引來(lái)的流量，有沒(méi)有用?我們暫且將其歸為“精致”虛假流量吧，虛的不那么名副其實(shí)，但對(duì)很多運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這樣得來(lái)的流量也常被人認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值、甚至是有傷品牌形象的。
我們今天的觀點(diǎn)是：這些流量也能為你帶來(lái)“擴(kuò)大影響力”的作用，只要拿捏得好，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)紛雜的年代還是很有用的。
一是標(biāo)題黨，標(biāo)題黨最初是個(gè)貶義詞，但在被營(yíng)銷(xiāo)人多次“吹捧”之后也日漸成了中性詞，做的巧了，就也成了營(yíng)銷(xiāo)技能之一，原則是標(biāo)題或夸大或另辟蹊徑或引起用戶疑問(wèn)或與常理不符，但細(xì)想來(lái)卻與內(nèi)容是相合的，不過(guò)是話說(shuō)不盡的那種歧義;二是內(nèi)容，講故事時(shí)如果要吸引用戶，會(huì)先設(shè)個(gè)懸疑、加個(gè)沖突、最后終于守得云開(kāi)見(jiàn)月明，做內(nèi)容的通常只愛(ài)彰顯項(xiàng)目或是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、避不提劣勢(shì)，這就是虛，但也有虛有“精致”，找到短時(shí)間就能讓用戶清楚此產(chǎn)品、該項(xiàng)目切身感受到的優(yōu)點(diǎn)，比如網(wǎng)賺項(xiàng)目的突出優(yōu)勢(shì)是賺錢(qián)，微信小程序的突出優(yōu)勢(shì)是為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)推廣渠道等等。
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