當(dāng)前位置:首頁 >  科技 >  互聯(lián)網(wǎng) >  正文

葬愛家族時(shí)代已遠(yuǎn),音樂交友游戲重獲新生只是夢(mèng)一場?

 2018-12-22 19:34  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

說起葬愛家族,大家大概會(huì)想到一群殺馬特造型的年輕人。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞,“葬愛家族”其實(shí)最早出現(xiàn)在一款叫“勁舞團(tuán)”的音樂交友游戲。當(dāng)時(shí)在游戲內(nèi)外,一幫造型夸張、熱衷于斗舞的年輕人組成一個(gè)群體。對(duì)于很多80后的來說,“葬愛家族”時(shí)代是一段青春的記憶。但對(duì)于音樂交友游戲來說,“葬愛家族”時(shí)代是其發(fā)展最鼎盛的時(shí)期。

音樂交友游戲順時(shí)而生,“葬愛家族”發(fā)展壯大

在“葬愛家族”引領(lǐng)的圈層文化最為濃郁的時(shí)候,以勁舞團(tuán)和QQ炫舞這兩款網(wǎng)游為代表的音樂交友游戲最能俘獲玩家們的心。如果那時(shí)候你走進(jìn)網(wǎng)吧,你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)吧中有很多人都在玩這兩款游戲。勁舞團(tuán)和QQ炫舞等音樂交友游戲之所以在當(dāng)時(shí)能得以迅速蔓延無非兩點(diǎn)原因:

其一,當(dāng)時(shí)游戲載體種類少,游戲產(chǎn)品品類也少。2005年到2006年間,勁舞團(tuán)開始走入大家的視線。勁舞團(tuán)慢慢帶火了市場后,騰訊緊接著推出QQ炫舞再一次將火熱的音樂交友游戲推向高潮。但在21世紀(jì)初,智能移動(dòng)手機(jī)還未盛行,人們玩網(wǎng)絡(luò)游戲一般要通過PC端。當(dāng)然,也有一部分會(huì)購買游戲碟使用游戲機(jī)玩游戲。不過相比于現(xiàn)在,當(dāng)時(shí)游戲載體的種類很少,能夠承載游戲的電子設(shè)備大約就只有電腦和游戲機(jī)。

由于游戲載體種類少,相應(yīng)開發(fā)的游戲品類也比較少。那時(shí)候的游戲市場上,游戲有兩種類別。一類是單機(jī)游戲,主要以掃雷、俄羅斯方塊等為主;另一類是大型的競技類網(wǎng)游,魔獸世界就是當(dāng)時(shí)很火爆的大型網(wǎng)游之一。在游戲產(chǎn)品單調(diào)的格局之下,勁舞團(tuán)和QQ炫舞以其精美的游戲畫面、豐富的音樂資源和多彩的換裝體驗(yàn)驚艷了無數(shù)玩家。于是,一時(shí)之間勁舞團(tuán)和QQ炫舞等音樂交友游戲注冊(cè)人數(shù)劇增,成為當(dāng)時(shí)游戲市場的頭部產(chǎn)品。

其二,當(dāng)時(shí)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交的需求還未被滿足,勁舞團(tuán)和QQ炫舞這兩款音樂交友游戲剛好滿足了這一點(diǎn)。在21世紀(jì)初,網(wǎng)絡(luò)社交軟件還處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)。當(dāng)時(shí)用戶常用的社交軟件是QQ,由于處于2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,QQ能賦予用戶的社交場景非常有限。用戶只能通過使用QQ進(jìn)行簡單的文字交流,但是用戶的內(nèi)心渴望更豐富的網(wǎng)絡(luò)社交場景。

勁舞團(tuán)和QQ炫舞的出現(xiàn)使人們的這一想法得以實(shí)現(xiàn)。在勁舞團(tuán)和QQ炫舞設(shè)計(jì)的游戲場景中,玩家可以創(chuàng)建自己的人物角色,然后通過游戲這一平臺(tái)去結(jié)識(shí)陌生人。在這類“生活化”的音樂游戲中,大家可以交朋友,還可以“談戀愛”,甚至于讓自己的人物角色在游戲里“結(jié)婚”。勁舞團(tuán)和QQ炫舞這類音樂交友游戲就像一張巨大的社交網(wǎng)絡(luò),玩家們可以在精美的畫面里盡情“跳舞”、暢所欲言。正是因?yàn)樽プ×送婕业男模詣盼鑸F(tuán)和QQ炫舞為代表的音樂交友游戲才在當(dāng)時(shí)得以快速發(fā)展。寄生于勁舞團(tuán)和QQ炫舞的“葬愛家族”也隨之盛行。

“葬愛家族”隱退后,音樂交友游戲逐漸落寞

只可惜好景不長。

隨著電子設(shè)備不斷迭代,互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí),終于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了。移動(dòng)智能終端進(jìn)入大家的生活,游戲行業(yè)也隨著發(fā)生了深刻的變革。除了電腦和游戲機(jī)之外,移動(dòng)智能手機(jī)成為新的也是最受歡迎的游戲載體。有了智能手機(jī)這個(gè)新載體,游戲市場也開始展現(xiàn)出驚人爆發(fā)力。越來越多品質(zhì)游戲進(jìn)入大家的生活。“葬愛家族”慢慢隱退,以勁舞團(tuán)和QQ炫舞為代表的音樂交友游戲也逐漸淡出大家的視線。

一方面,曾經(jīng)簇?fù)韯盼鑸F(tuán)和QQ炫舞壯大的80后一代基本成家立業(yè),這一代的社會(huì)身份已然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)熱衷于殺馬特造型、一言不合就斗舞的這一部分80后進(jìn)入了上有老下有小的人生階段。于是,他們已經(jīng)難再有多余的時(shí)間花費(fèi)在勁舞團(tuán)和QQ炫舞等游戲上。再者,“跳跳舞”、“換換裝”、“談?wù)剳賽?rdquo;等45°角仰望天空的事情,已經(jīng)不能再滿足這一代人的心理需求。

另一方面,繼80后之后成長起來的90后,由于深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熏陶,他們的娛樂時(shí)間幾乎已經(jīng)被形形色色的app所擠占。在游戲方面,相比于依賴PC端的勁舞團(tuán)和QQ炫舞等音樂交友游戲,90后會(huì)更加傾向于體驗(yàn)方便的手游。況且,隨著科技不斷發(fā)展,游戲市場上涌現(xiàn)了越來越多的高品質(zhì)的游戲。例如當(dāng)下最火爆的吃雞手游,再例如王者榮耀。除此之外,游戲市場還時(shí)不時(shí)有新的小游戲一夜爆火。例如旅行青蛙。這些都成了音樂交友游戲強(qiáng)大的競爭者。

總的來說,用戶群體失焦使得勁舞團(tuán)和QQ炫舞等音樂交友游戲逐漸落寞。“葬愛家族”也慢慢退出游戲的歷史舞臺(tái)??墒牵魳方挥延螒虿]有因?yàn)槭艽於共?。在感知到移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的生命力后,音樂交友游戲也開始從PC端走向移動(dòng)端。據(jù)了解,勁舞團(tuán)和QQ炫舞都紛紛推出了手游。除此之外,很多音樂交友游戲手游也慢慢成長起來。

騰訊出品的節(jié)奏大師便是其中一個(gè)非常受歡迎的音樂交友手游。此外,還有初音未來、命運(yùn)歌姬等等。雖然音樂交友游戲一直在努力,但是卻再難達(dá)到當(dāng)年之輝煌。音樂交友游戲雖然已意識(shí)到自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不足,卻又不能完全正確認(rèn)清自己的處境并對(duì)此作出正確的反應(yīng)。

意識(shí)到自身的不足,音樂交友游戲卻求變無方

在互聯(lián)網(wǎng)深度賦能網(wǎng)絡(luò)游戲的今天,音樂交友游戲或許可以指責(zé)其他競技類手游瓜分用戶的“不留情面”。又或者,音樂交友游戲還可以埋怨那些占據(jù)玩家極大娛樂時(shí)間的短視頻平臺(tái)。但是音樂交友游戲必須清楚地認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)。那就是對(duì)手的強(qiáng)大從來都不是致使自身落敗的根本原因。音樂交友游戲之所以不復(fù)當(dāng)年,很大的原因在于其對(duì)產(chǎn)品的把握不當(dāng)和對(duì)目標(biāo)用戶群體的錯(cuò)誤理解。

首先,很多音樂交友游戲的產(chǎn)品定位已經(jīng)在一定程度上脫離市場需求。換言之,那個(gè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)而致使人們渴望網(wǎng)絡(luò)社交的時(shí)代已經(jīng)過去了。用戶現(xiàn)在的需求已經(jīng)發(fā)生了非常大的改變?,F(xiàn)階段用戶對(duì)游戲有更高的要求,單單是精美的游戲場景和畫面已經(jīng)不能再滿足用戶的訴求。用戶要求游戲不但要好看而且要好玩。相比于前者,用戶會(huì)對(duì)游戲的玩法更為在意。而音樂交友游戲產(chǎn)品的原本定位使得游戲在玩法上比較單一。這就是用戶與游戲慢慢離心的重要原因。

其次,很多音樂交友游戲并不能跟上用戶群體迭代的步伐,從而不能根據(jù)新目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)對(duì)游戲加以升級(jí)調(diào)整。說白了,音樂交友游戲的受眾大是一些非常年輕的人群。可是,用戶是在不斷發(fā)展成熟的,所以一代年輕的用戶群體會(huì)被一代更年輕的用戶群體所取代。而這兩代用戶群體由于所成長的時(shí)代不一樣,二者便具有不一樣的特質(zhì),于是他們會(huì)對(duì)游戲有不一樣的訴求。過去,音樂交友游戲那一套適用于80后的玩法并不一定能帶給90后同等的體驗(yàn)。同樣的,能帶給90后快樂的游戲也不一定完全適用于00后。所以,音樂交友游戲缺乏正確的調(diào)整也是致使其輝煌不復(fù)的原因。

最后,音樂交友游戲在內(nèi)容上的更新并沒有讓游戲更加好玩,反而讓游戲的功能更加臃腫。以QQ炫舞為例,原本QQ炫舞只供玩家聽音樂、跳舞、購物,經(jīng)過無數(shù)次更新后,游戲增設(shè)了抽獎(jiǎng)、花園、寵物、KTV等諸多雜七雜八的功能。這使得原本簡單的游戲變得十分繁雜,而用戶對(duì)于這種繁雜的游戲場景不是那么喜歡。在一定程度上,游戲內(nèi)容的臃腫也使得用戶大量流失。

所以說,在步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,音樂交友游戲雖然意識(shí)到自身的不足,但是在求變上還缺乏行之有效的方法。

為占一席之地,音樂交友游戲當(dāng)如何?

其實(shí),當(dāng)音樂交友游戲真正意識(shí)到自身的不足之時(shí),很多問題也會(huì)迎刃而解。在當(dāng)下競爭激烈的游戲市場,得用戶者方可得天下,音樂交友游戲也不例外。

一來,音樂交友游戲當(dāng)以產(chǎn)品為王,在找準(zhǔn)產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上再去優(yōu)化產(chǎn)品的品質(zhì)。這就要求音樂交友游戲要緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步,與時(shí)俱進(jìn)不斷打磨優(yōu)化自身的產(chǎn)品。在這些過程中,有一個(gè)環(huán)節(jié)尤為重要。即音樂交友游戲要始終鎖定正確的目標(biāo)用戶群體,以這個(gè)群體的喜好和要求作為出發(fā)點(diǎn)去精進(jìn)游戲品質(zhì)。如此才能使用戶產(chǎn)生粘性,成為音樂交友游戲忠實(shí)的粉絲。

二來,除了產(chǎn)品本身,音樂交友游戲還應(yīng)該在游戲推廣方面多努力。當(dāng)下,出色的游戲并不少見。但是有些卻能成長起來,有些卻慢慢被淘汰。不得不承認(rèn),被淘汰的那一部分在后來可能存在品質(zhì)不佳的問題。但是推廣不到位同樣是致使游戲被淘汰的又一重要原因。說白了,游戲再好沒人知道也是白搭。所以,游戲推廣也應(yīng)當(dāng)被重視。

不論如何,音樂交友游戲過去的五彩霞衣已然褪去。若想要在未來的游戲市場占得一席之地,音樂交友游戲最該做的或許是創(chuàng)造新一代的圈層文化,創(chuàng)造新一代的“葬愛家族”。

文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110,本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦