在策劃品牌營銷時，最受爭議的話題之一是什么樣的策略能更好的滿足策劃目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，網(wǎng)站流量是任何公司的首要關(guān)注的任務(wù)，大量研究都是為了確定可以顯著提高流量的最佳策略是什么。
其中兩個重要的策略是搜索引擎優(yōu)化SEO和社交媒體營銷。因為他們都能夠?qū)⑹鼙娪脩粢龑?dǎo)到網(wǎng)站以增加訪問者數(shù)量，所以它們是最常用的方法。
要完全了解每種策略的位置，以及哪種策略可以帶來最佳結(jié)果，我們看一下兩種營銷方式最原始的概念：
PrimeView（有名的組織）將SEO定義為“互聯(lián)網(wǎng)營銷的祖父”。在社交媒體之前，網(wǎng)站排名的最佳方式之一是通過SEO，優(yōu)化網(wǎng)站需要關(guān)注幾個重要方面，如反向鏈接，meta-tags和真實內(nèi)容。
另一方面，社交媒體營銷使用社交媒體網(wǎng)站通過建立和培養(yǎng)社交存在來獲取和引導(dǎo)網(wǎng)站流量，無論是通過付費廣告還是通過更自然的通信方式和社區(qū)建設(shè)。
盡管兩者都旨在引導(dǎo)網(wǎng)站的流量，但SEO和社交媒體營銷確實在它們之間存在某些區(qū)別。
執(zhí)行速度
社交媒體獲得消息，能夠迅速得到回復(fù)。SEO需要更長時間才能產(chǎn)生相同的結(jié)果。
范圍
如果您設(shè)法創(chuàng)建病毒式內(nèi)容，則有可能達到您使用的平臺的人數(shù)上限。搜索范圍由搜索特定關(guān)鍵字的人數(shù)決定。
內(nèi)容類型
社交媒體是引發(fā)情感的內(nèi)容的完美平臺。搜索可以更好地提供信息性內(nèi)容，例如操作方法文章和行業(yè)研究。
內(nèi)容格式
圖片，照片和視頻非常適合社交媒體。文本內(nèi)容，例如博客，列表，新聞和公關(guān)帖子等，非常適合搜索。
兩種群體的目的
社交媒體用戶更有可能分享但不太愿意購買。搜索者在搜索時有一個特定的目的，并且更有可能采取行動。
工作需求
社交媒體需要更多持續(xù)不斷的工作來維持熱度。搜索需要花費一些精力才能進行初始設(shè)置，但即使無人看管也會自動進行。
關(guān)鍵績效指標(biāo)
社交媒體主要依靠衡量參與度。搜索更適合流量和點擊信息。
考慮到這些差異，您應(yīng)該考慮的兩者之間的優(yōu)勢和劣勢是什么？
社交媒體
優(yōu)點
獲得流量最具成本效益的方式。社交媒體的軟文是100％免費的，即使是在推廣帖子或發(fā)布社交媒體廣告方面的小預(yù)算也可以為您提供流量。設(shè)置廣告后，社交媒體將開始向您的網(wǎng)站發(fā)送有針對性的流量。同行推薦就在你身邊。人們可以看到他們的聯(lián)系喜歡和分享的內(nèi)容，這些都會引起他們的注意。算法更改更少。這并不是說特定平臺沒有發(fā)生任何對業(yè)務(wù)產(chǎn)生負面影響的變化，但這種情況很少發(fā)生。通過您的洞察找出你的錯誤所在通常更加容易。
缺點
與普遍看法相反，社交媒體也是高度勞動密集型的，需要不斷努力。喜歡，評論和分享并不等同于流量。有些用戶傾向于使用帖子而不必檢查網(wǎng)站。社交媒體的網(wǎng)站推薦流量率正在下降。Shareaholic和ly都報告稱，2017年初搜索已經(jīng)重新獲得了社交流量。
WD沃德知識庫-社交媒體營銷
SEO
優(yōu)點
作為查詢和關(guān)鍵字的熱門搜索結(jié)果，這是告訴受眾用戶，您是最有信譽的來源之一的絕佳方式。你建立了更多的信任，因為即使谷歌說你很好。搜索引擎算法通常更嚴格，更多的是由經(jīng)驗驅(qū)動。這可以確保您為觀眾提供易于使用且易讀的網(wǎng)站。人們在尋找某些東西時首先使用搜索引擎。根據(jù)Econsultancy的報告，61％的消費者在購買前使用搜索引擎幫助他們進行產(chǎn)品研究。如果您跟上SERP排名，那么在保持相關(guān)搜索時，您不受時間或預(yù)算的限制。SEO現(xiàn)在超過社交網(wǎng)站流量推薦。
缺點
SEO是一個緩慢的燃燒器。您的網(wǎng)站可能需要數(shù)月或數(shù)年才能達到首頁。百度或者其它搜索引擎，會定期更改其算法。它可能無處不在，并以令人擔(dān)憂的幅度降低你的排名。百度也沒有完全確認其許多算法更新，這可能會混淆營銷人員。通常很難弄清楚你出錯的確切位置，SEO為你帶來了多少錢，或者哪些策略可以幫助你提高排名。
你應(yīng)該選擇哪個？
這兩種策略都有其優(yōu)點和缺點，但現(xiàn)在大多數(shù)營銷人員都認為使用它們至關(guān)重要。搜索引擎優(yōu)化將確保您的內(nèi)容可以被搜索引擎閱讀，而社交媒體將幫助您更快地將您的內(nèi)容提供給更多人。然而，Shout Me Loud（組織）也指出，它可能歸結(jié)為你所提供的內(nèi)容，哪些內(nèi)容對你更有效。嚴肅的，基于文本的內(nèi)容可能會更好地與SEO。有關(guān)最新新聞的內(nèi)容將通過社交媒體更快地覆蓋您的受眾群體。最后，正如俗話所說，將所有雞蛋放在一個籃子里并不明智。雖然營銷圖表收集的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示搜索引擎優(yōu)化是最可行的策略，但您仍然可以通過社交媒體進行參與以獲得最大范圍。
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