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漫畫“逼宮”網(wǎng)文,IP經(jīng)濟(jì)生變在即

 2019-04-29 10:07  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯過

一個有趣的現(xiàn)象。日前,曾經(jīng)小眾的漫畫正在用戶規(guī)模、付費(fèi)率等多個指標(biāo)趕超大眾的網(wǎng)文。這種趕超雖然不是全面的,但已經(jīng)在一定層面上實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)文的趕超。

這種改變意味著IP經(jīng)濟(jì)的版圖在一定層面將得到改變,同時也意味著漫畫的經(jīng)濟(jì)效益正在顯現(xiàn)……

兩大層面看漫畫趕超網(wǎng)文,IP經(jīng)濟(jì)版圖生變在即

漫畫和網(wǎng)文是內(nèi)容孵化的重要基地,亦是IP經(jīng)濟(jì)中的兩大重要成員。從宏觀角度看,網(wǎng)文經(jīng)過長達(dá)20年的深耕,在用戶規(guī)模、IP數(shù)量等廣義層面上,其依舊占據(jù)著IP獲取的先入優(yōu)勢。但從微觀角度看,漫畫已經(jīng)趕超網(wǎng)文,甚至已經(jīng)對網(wǎng)文在IP經(jīng)濟(jì)中的地位形成了一定沖擊。

根據(jù)《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示,在用戶數(shù)據(jù)方面,快看漫畫以4552萬月活的數(shù)據(jù),超過了QQ閱讀的3971萬,特別是快看漫畫在去年暑假突破5600萬用戶月活量后,其月活量一直領(lǐng)先QQ閱讀。

漫畫頭部平臺快看漫畫的月活量超過國內(nèi)最大網(wǎng)文平臺閱文旗下用戶量最大的QQ閱讀,這意味著從用戶月活量層面上,通以圖片形式閱讀,凝聚碎片化時間的快看漫畫,相比閱文平臺,對用戶的吸引力更大。

且這種便捷的閱讀方式很大程度上,刺激了新用戶的加入以及對“閱文”用戶的遷移,進(jìn)而將“刷漫畫”演變成新的主流閱讀方式,在無形中將市場規(guī)模逐步“喂大”。

從收入角度看來, 漫畫也在追趕網(wǎng)文的步伐。根據(jù)閱文集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)可知,閱文付費(fèi)率從2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%。而去年在公開演講的場合里,快看漫畫創(chuàng)始人指出快看漫畫作品付費(fèi)率已經(jīng)達(dá)到了2017年閱文的付費(fèi)率水平。

值得注意的是,年僅“4歲”的快看漫畫去年作品付費(fèi)率與深耕市場多年的閱文持平了,是在快看漫畫頭部作品未全面進(jìn)行收費(fèi)的情況下實(shí)現(xiàn)的,如果快看漫畫放開全面付費(fèi),國漫的付費(fèi)率將會進(jìn)一步提高。而伴隨著快看漫畫們在今年的作品付費(fèi)率數(shù)據(jù)上的進(jìn)一步提升,國漫付費(fèi)率超越網(wǎng)文也將是水到渠成之事。

由此看來,漫畫正在趕超網(wǎng)文,這種趕超雖然不是全面的,但已經(jīng)在關(guān)鍵的付費(fèi)率、活躍用戶數(shù)方面實(shí)現(xiàn)了超越。這意味著,漫畫對用戶的吸引越變越大,變現(xiàn)能力也在提升,在IP經(jīng)濟(jì)的賽道上價(jià)值越來越大。整體而言,兩者呈現(xiàn)出此消彼長的態(tài)勢,國漫蠶食網(wǎng)文市場,一定層面正在開始改寫著IP經(jīng)濟(jì)的版圖。

漫畫業(yè)與IP產(chǎn)業(yè)鏈雙輪驅(qū)動,引爆國漫千億產(chǎn)值

漫畫賽道的擴(kuò)容,以及展現(xiàn)在前端作品品質(zhì)的提升,已在潛移默化中改變了部分消費(fèi)者對國漫的看法。整體上而言,市場期待值正上升,市場前景越變越可觀。

據(jù)艾瑞2018年中國動漫行業(yè)研究報(bào)告顯示,中國動漫行業(yè)2018年的總產(chǎn)值為1560億元。另據(jù)動漫藍(lán)皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》預(yù)測,國漫總產(chǎn)值預(yù)計(jì)在2020年將高達(dá)2000億元。

總產(chǎn)值為千億級別的國漫市場十分誘人,背后的整個產(chǎn)業(yè)鏈更是價(jià)值不菲。若想對國漫市場的總價(jià)值進(jìn)行估摸,就得回歸到身處上游且占據(jù)主要卡位的漫畫業(yè)中,并以此為切入點(diǎn),深度透析國漫市場會滲透至哪些分支領(lǐng)域。

在漫畫市場的上游賽道中,內(nèi)容創(chuàng)作是漫畫平臺聚焦產(chǎn)業(yè)鏈,催生新價(jià)值的基石。以內(nèi)容創(chuàng)作為中心,可以吸引一定數(shù)量用戶,經(jīng)過時間的沉淀后,形成流量池。用戶流量的高密度聚集,漫畫平臺可向廣告、付費(fèi)閱讀、孵化IP等價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈延伸,走向流量變現(xiàn)。目前內(nèi)容付費(fèi)已成為快看漫畫、有妖氣、掌閱漫畫等平臺的一大收益來源。

相關(guān)資料顯示,國內(nèi)漫畫付費(fèi)市場規(guī)模在2017年時已達(dá)到10億元,且未來3—5年內(nèi)還將增至30—50億。這樣看來,僅漫畫付費(fèi)市場規(guī)模就高達(dá)十億級別,漫畫業(yè)本身價(jià)值更不可低估。

除了上游市場具有廣闊的“錢”景外,漫畫業(yè)與IP產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合,亦可爆發(fā)出更大的潛能。而對于IP產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn),想必迪士尼、漫威、Netflix們才是市場上最有發(fā)言權(quán)的企業(yè),也是最有力的價(jià)值存在證明。

迪士尼的商業(yè)結(jié)構(gòu)是典型的IP推動模式。從漫畫IP的設(shè)計(jì)到輸出,迪士尼已成功打造迪士尼樂園度假村、電影娛樂、衍生品及游戲等主要板塊,而這些IP打造的產(chǎn)業(yè)鏈,都在時刻為迪士尼帶來利潤。其中在2018年,迪士尼創(chuàng)下了全球票房突破80億和第四季度126億美元凈利潤的佳績。

漫畫巨頭漫威的IP效應(yīng)與迪士尼一樣,爆發(fā)力強(qiáng)勁。漫威通過聚集手中的漫畫IP,生產(chǎn)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠》、《美國隊(duì)長》等一系列工業(yè)化電影,創(chuàng)造了很多票房神話。就拿最近上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》來說,僅預(yù)售期,該電影就刷新了中國票房預(yù)售最快破億的記錄,IP產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)力之強(qiáng),不言而喻。同時,漫威還充分利用消費(fèi)者對IP衍生品的熱效應(yīng)延伸新產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)一步激發(fā)IP價(jià)值潛能。據(jù)了解,漫威每年來自衍生品的收入能夠達(dá)到10億美金。

從這些IP產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導(dǎo)者身上,我們可以看到,盡管國漫市場相比美國、日本市場而言,起步晚、體系不成熟,但動漫市場背后的整個產(chǎn)業(yè)價(jià)值巨大,國漫市場前景可觀。

國漫變現(xiàn)進(jìn)行時:“快看漫畫們”正在撬開產(chǎn)業(yè)鏈

如今國漫市場價(jià)值越發(fā)凸顯,上千億總產(chǎn)值的變現(xiàn)顯然已成為“淘金者們”瓜分市場份額的主賽道,特別是位居于國漫上游產(chǎn)業(yè)鏈核心地位,內(nèi)容主要輸出方的快看漫畫、有妖氣、騰訊動漫等漫畫平臺們,在國漫市場中的變現(xiàn)演繹,更是備受關(guān)注。

一方面,以快看漫畫為代表的頭部平臺正加速向“動漫+”產(chǎn)業(yè)鏈延伸,為漫畫產(chǎn)業(yè)鏈蓄能。

目前,商業(yè)模式以打造和開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的漫畫平臺們,近來在上游、中游、下游各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上都加大了布局動作。據(jù)快看漫畫創(chuàng)始人兼CEO陳安妮介紹:“在上游,快看漫畫將加大作品的簽約力度,提升產(chǎn)能;在中游,平臺將繼續(xù)擴(kuò)大市場,打造國內(nèi)最活躍的漫畫興趣社區(qū);在下游,快看漫畫將努力延伸,持續(xù)IP開發(fā)商業(yè)化”。

以快看漫畫為例,向漫畫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸,實(shí)際上是為了打通與漫畫相通的IP開發(fā)、廣告、內(nèi)容付費(fèi)、游戲、電商等領(lǐng)域,將漫畫產(chǎn)業(yè)打造成一個網(wǎng)狀消費(fèi)體系,不僅可以將漫畫業(yè)價(jià)值最大化,還可以通過其他領(lǐng)域的影響力,刺激漫畫業(yè)價(jià)值的生成。往深點(diǎn)講就是,快看漫畫們的加速布局產(chǎn)業(yè)鏈,是在加固國漫業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,亦是在為國漫市場變現(xiàn)蓄能。

另一方面,頭部漫畫平臺們正以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作為橋接,塑造內(nèi)容消費(fèi)入口,為國漫內(nèi)容消費(fèi)商業(yè)圈釋能。

在漫畫市場人群結(jié)構(gòu)產(chǎn)生分化的大環(huán)境下,以快看漫畫為代表的頭部漫畫平臺正通過打造動畫片、衍生品等多樣化產(chǎn)品,脫離以“90后、00后”為主的限制,將受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,服務(wù)于更多群體。也就是說,以內(nèi)容為橋接向各個領(lǐng)域滲透,能將分散化的用戶聚集一起,形成新流量池。

而流量入口的塑造,能將用戶與平臺布局的廣告、內(nèi)容付費(fèi)、游戲、電商等消費(fèi)領(lǐng)域連接,刺激消費(fèi)的生成,并讓平臺完成流量變現(xiàn)。如此一來,漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的各個分支都實(shí)現(xiàn)了價(jià)值,國漫市場的內(nèi)容商業(yè)圈所儲蓄的能量,也得到了釋放。

總體而言,在快看漫畫們的牽引下,國漫市場的漫畫小生態(tài)和內(nèi)容消費(fèi)大生態(tài),都已經(jīng)進(jìn)入高速建設(shè)的新階段。國漫崛起之路雖坎坷,但在快看漫畫們優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容的影響下,眾人會慢慢消化“國漫必渣”的看法,平臺們吸引的用戶會越來越多,而流量的聚集也會促進(jìn)行業(yè)的升級和國漫內(nèi)容消費(fèi)圈的擴(kuò)大。

文/劉曠公眾號,ID:liukuang110,本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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