大潤發(fā)牽手阿里，永輝超市聯(lián)姻騰訊，傳統(tǒng)零售巨頭尚且在加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如果你還死守舊觀念，就是坐以待斃！
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跳出傳統(tǒng)思維，跨出傳統(tǒng)行業(yè)，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)淘金的黃金時(shí)間。
一方面整個(gè)社會(huì)環(huán)境都在鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)大佬成了時(shí)代偶像；另一方面新的成功案例不斷涌現(xiàn)：滴滴出行、摩拜單車用一兩年的時(shí)間成長為價(jià)值幾十上百億美元的跨國公司，讓人看到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的豐厚回報(bào)與無盡魅力。
你想不想像滴滴、摩拜這樣一飛沖天？互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，必選風(fēng)口項(xiàng)目！要問當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的火熱風(fēng)口，一定是它——商標(biāo)小程序
2017年1月9日，小程序高調(diào)上線并點(diǎn)起了互聯(lián)網(wǎng)圈空前的熱情，然而商標(biāo)小程序并非像媒體造勢時(shí)所稱的那樣能取代App，隨即輿論又開始普遍唱衰，近七成網(wǎng)友表示商標(biāo)小程序是“雞肋”。
16個(gè)月后，如今再看商標(biāo)小程序才發(fā)現(xiàn)張小龍沒有讓大家失望。雖然，小程序依然沒有完全取代APP，但憑借微信的海量用戶、開發(fā)門檻低等優(yōu)勢，它的地位已經(jīng)緊跟后者，更成為眾多創(chuàng)業(yè)者們的優(yōu)先選擇。
4月26日，在阿拉丁商標(biāo)小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)舉辦的“阿拉丁商標(biāo)小程序創(chuàng)新大會(huì)”上，金沙江董事總經(jīng)理朱嘯虎大膽放言：商標(biāo)小程序的流量紅利期在2018年，如若創(chuàng)業(yè)者錯(cuò)失今年，也將錯(cuò)過小程序的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
朱嘯虎判斷，去年商標(biāo)小程序創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目披露的總投資額是7億，今年至少將有幾百億投資進(jìn)入商標(biāo)小程序。商標(biāo)小程序可以說是火的一塌糊涂:
1、從微信推出商標(biāo)小程序來看，足夠佐證了今天商標(biāo)小程序在市場上面的熱度，以及為線下廣大商戶企業(yè)所認(rèn)可的趨勢和價(jià)值，所以微信有這么一個(gè)動(dòng)作，上線小店商標(biāo)小程序，也和第三方公司的大力推廣和開發(fā)有關(guān)。
2、從微信營銷的整個(gè)前世來解讀，2013年，微信推出微信公眾號(hào)體系后，誕生一大批第三方公眾號(hào)第三方開發(fā)公司，到2014年，微信也推出了一個(gè)產(chǎn)品：微信風(fēng)鈴，當(dāng)時(shí)做微信公眾號(hào)的第三方開發(fā)團(tuán)隊(duì)，類似于今天的小店商標(biāo)小程序，但是從推出后的結(jié)局看，像當(dāng)年的騰訊風(fēng)鈴，微信小店也好，都是屬于最基礎(chǔ)的應(yīng)用，不會(huì)做深，最終，騰訊也撤下了騰訊風(fēng)鈴項(xiàng)目，因此，騰訊只會(huì)做最基礎(chǔ)的架設(shè)應(yīng)用。
隨著微信小程序的誕生，給了我們創(chuàng)業(yè)者很大程度上提高了創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)小程序的出現(xiàn)給商家?guī)砹嗣赓M(fèi)的人群流量入口，商品產(chǎn)品通過商標(biāo)小程序得到曝光，很好的起到了一個(gè)推廣宣傳的作用。那么有朋友可能會(huì)問了，為什么要選擇商標(biāo)小程序來創(chuàng)業(yè)呢？那么我來告訴大家了，實(shí)體店，生意被電商搶走大半；出租車，有了滴滴、摩拜之后沒人再坐；報(bào)紙，已經(jīng)完全被公眾號(hào)取代；甚至是銀行，錢都被微信、支付寶搶走！一個(gè)行業(yè)幾十年不變的時(shí)代已經(jīng)過去了！
那么商標(biāo)小程序的市場的市場規(guī)模有多大呢？
中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP的比重已經(jīng)達(dá)到30%，總量超過22萬億。互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程還在加速，那另外的70%也要擁抱互聯(lián)網(wǎng)。商標(biāo)小程序作為連接線上線下的平臺(tái)，一邊是10億的微信月活躍用戶，一邊是10000萬的線下商戶，至少有千億級、甚至是萬億級的市場規(guī)模。創(chuàng)業(yè)風(fēng)口正在形成 投資人看好四大領(lǐng)域，隨著商標(biāo)小程序的不斷發(fā)展，越來越多創(chuàng)業(yè)者加入到商標(biāo)小程序的行列，基于商標(biāo)小程序的創(chuàng)業(yè)正在形成一波新浪潮。2017年依靠商標(biāo)小程序創(chuàng)業(yè)的多個(gè)項(xiàng)目先后被經(jīng)緯中國、真格基金、創(chuàng)新工場及高盛中國等投資方青睞，融資總額達(dá)上億元人民幣，其中融資較快的為電商類，其次為工具類，使用最多的小游戲卻并不在此。目前，商標(biāo)小程序已上線的小程序分為微名片小程序、企業(yè)官網(wǎng)小程序、餐飲小程序、酒店小程序、夢想墻小程序、營銷小程序、ktv小程序、商城小程序、直播商城小程序、社區(qū)小程序、會(huì)員卡小程序、招聘小程序、旅游小程序、預(yù)約小程序、商城H5小程序、會(huì)務(wù)小程序、問答小程序、房地產(chǎn)小程序和同城小程序，覆蓋了市場上95%商標(biāo)小程序的需求，后期上線的其他模板免費(fèi)升級。在訪問分布上，位居前五的商標(biāo)小程序類別占比為零售24%，出行21%，工具18%，餐飲13%，生活服務(wù)11%。今年，張小龍表示，微信訂閱號(hào)將開發(fā)
APP。不少研究者推測，2018年將是商標(biāo)小程序創(chuàng)業(yè)的峰值期。無論商標(biāo)小程序能否成為創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，變現(xiàn)始終是創(chuàng)業(yè)繞不過的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。問題來了，商標(biāo)小程序中率先變現(xiàn)的領(lǐng)域是什么？朱嘯虎給出的答案是O2O、內(nèi)容付費(fèi)、社交電商和小游戲。
O2O——從2017年無人售貨機(jī)掀起新零售浪潮開始，有關(guān)新零售的話題層出不絕，微信的巨大流量給新零售提供了其所需的場景、品牌和人群，新零售也將成為微信生態(tài)的重要一環(huán)。在微信支付使用日益普及的當(dāng)下，商標(biāo)小程序提供了支付、交付的體驗(yàn)革新，幫助品牌進(jìn)行品牌塑造，優(yōu)化存量場景的購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下流量的無縫連接。
內(nèi)容付費(fèi)——借助垂直社區(qū)課程分發(fā)渠道，商標(biāo)小程序售課平臺(tái)迎來第二春。線上教育依托商標(biāo)小程序擁有大量流量入口，抓住了微信強(qiáng)關(guān)系、熟人鏈的特點(diǎn)，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，增強(qiáng)用戶粘性，達(dá)到利益轉(zhuǎn)化。商標(biāo)小程序作為在線教育的一種新型式，未來必將對整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。
社交電商——社交屬性綁定特定的消費(fèi)場景，是商標(biāo)小程序電商的新機(jī)遇。商標(biāo)小程序電商傾向于去中心化的社交電商，依托微信社群分享形成的病毒式傳播可快速獲取用戶。2017年雙十一當(dāng)天，數(shù)據(jù)顯示商標(biāo)小程序電商流量為平時(shí)的7.8倍，當(dāng)日新增用戶是平日的12倍，分享次數(shù)是平日的10.6倍，訪問分享率近20%。
小游戲——社交游戲今年將迎來爆發(fā)式增長。目前騰訊上線了近20款小游戲，相較于傳統(tǒng)的APP，商標(biāo)小程序游戲開發(fā)更便捷、更易觸達(dá)，也解決了H5卡頓的問題。2018年1月15日，在2018年微信公開課pro上，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光分享了小游戲的最新數(shù)據(jù)。微信目前擁有10億月活用戶，在無需下載、即點(diǎn)即玩、無需注冊的前提下，微信小游戲20多天獲得3.1億用戶，跳一跳DAU超1億，微信電競商標(biāo)小程序DAU數(shù)百萬，小游戲星途DAU超500萬。在留存率方面，小游戲做到了65%的次日留存、60%的三日留存及52%的七日留存，數(shù)據(jù)已可媲美一款成功的APP游戲。
摸清商標(biāo)小程序的運(yùn)營模式，趕快成為商標(biāo)小程序流量大戶！
綜合上述內(nèi)容及相關(guān)實(shí)際，我們總結(jié)出了商標(biāo)小程序運(yùn)營的七種常規(guī)模式，希望用這種相對系統(tǒng)的分析能給各商家朋友帶來幫助。
1、附近的商標(biāo)小程序主動(dòng)展示：附近展示決定了中小企業(yè)對周邊的覆蓋度。商標(biāo)小程序自帶的地理位置，商家在后臺(tái)開通“附近的商標(biāo)小程序”功能后，附近5-10km范圍內(nèi)的顧客都能搜索到商家設(shè)置的門店商標(biāo)小程序，用戶點(diǎn)擊之后即可進(jìn)入。幫助商戶快速、低門檻地在指定地點(diǎn)展示商標(biāo)小程序，以方便被周圍的用戶找到并使用，快速培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。
2、商標(biāo)小程序名稱搜索——根據(jù)需要，商標(biāo)小程序名設(shè)置應(yīng)遵循這幾點(diǎn)：①長度在4-30個(gè)字符之間，即2-15字之間；②以項(xiàng)目或產(chǎn)品名命名；③名稱具有唯一性；
3、商標(biāo)小程序內(nèi)容優(yōu)化——為了給前端帶來更好的用戶體驗(yàn)，內(nèi)容要從這幾方面做優(yōu)化：即分享頁優(yōu)化、項(xiàng)目極簡化、內(nèi)容靈活化。無需下載，不等于簡化，而是用新的技術(shù)和算法，把復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，如何讓商標(biāo)小程序界面無需下載，而且又能呈現(xiàn)給用戶更多的內(nèi)容呢?很顯然充實(shí)、優(yōu)化商標(biāo)小程序的界面才是上策。
4、公眾號(hào)與商標(biāo)小程序的關(guān)聯(lián)：公眾號(hào)和商標(biāo)小程序共同依托于微信平臺(tái)，且公眾號(hào)作為商標(biāo)小程序最直接的入口，也能給商標(biāo)小程序帶來不少流量。商標(biāo)小程序可以通過關(guān)聯(lián)公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)介紹頁展示、模板消息推送、圖文中插入商標(biāo)小程序卡片、圖文CPC廣告、會(huì)話下發(fā)送的商標(biāo)小程序卡片等多種宣傳方式獲取巨大流量。公眾號(hào)主導(dǎo)線上，小程序發(fā)力線下，實(shí)現(xiàn)線上和線下流量融合。用公眾號(hào)生產(chǎn)內(nèi)容，觸達(dá)粉絲和用戶，商標(biāo)小程序做商業(yè)服務(wù)和交易變現(xiàn)，將兩者結(jié)合起來，就能將營銷在微信的生態(tài)體系內(nèi)完成。
5、群/好友裂變：基于商標(biāo)小程序本身的特點(diǎn)，通過群和好友裂變的商標(biāo)小程序是未來營銷的正途。
6、線下場景二維碼覆蓋：線下掃碼是商標(biāo)小程序最快的引流方法之一，商家可以將二維碼與營銷活動(dòng)相結(jié)合，吸引用戶主動(dòng)掃碼。形成“碼—商標(biāo)小程序—支付”的模式，完美的鏈接線下的場景和線上的服務(wù)，符合快速消費(fèi)即用即走的特性，提升線下服務(wù)效率。
7、商標(biāo)小程序廣告：目前商標(biāo)小程序支付5種廣告投放，總有一款適合您。
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