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雷軍在小紅書(shū)上“出道”了！
憑借一首“Are you OK”紅遍B站的靈魂歌手、互聯(lián)網(wǎng)大佬，竟然在小紅書(shū)上開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)做起了博主，這多少有點(diǎn)反差萌。
接下來(lái)雷軍的舉動(dòng)證明“并不是簡(jiǎn)單玩玩而已”。在小米新品手機(jī)發(fā)布會(huì)上，他自嘲自己的小紅書(shū)粉絲量還太少，直接在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)始拉粉。
基于此，圍觀雷軍的小紅書(shū)賬號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)——他其實(shí)很潮！
除了關(guān)注小米自家的賬號(hào)之外，雷軍還在小紅書(shū)上關(guān)注了“黎貝卡”“深夜徐老師”“橘朵”時(shí)尚、美妝相關(guān)的賬號(hào)。不僅如此，雷軍寫(xiě)的筆記里，頻繁使用了“種草”、“出街”等年輕人喜歡的流行語(yǔ)。
01 | 為科技“種草”的小紅書(shū)
雷軍在小紅書(shū)的“出道”不無(wú)道理。
在小紅書(shū)搜索“小米”，有超過(guò)14萬(wàn)篇的用戶筆記；而在過(guò)去的30天，小紅書(shū)上關(guān)于小米的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)超過(guò)了1000萬(wàn)。確如雷軍在微博中所說(shuō)的，“不玩小紅書(shū)，肯定不行”。
這一次，雷軍帶著他主打拍照的高顏值手機(jī)——小米CC9，找到了小紅書(shū)上這些年輕、對(duì)美有強(qiáng)烈感知的精準(zhǔn)用戶。
看重小紅書(shū)的科技品牌，不只小米。科技產(chǎn)品種草在小紅書(shū)上已經(jīng)蔚然成風(fēng)。
科技數(shù)碼是小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容社區(qū)中的增長(zhǎng)最快的內(nèi)容品類之一。進(jìn)入2019年以來(lái)，小紅書(shū)上科技數(shù)碼內(nèi)容整體增長(zhǎng)11.4倍。僅手機(jī)這一個(gè)品類，相關(guān)筆記的曝光頻率為每個(gè)月40億次，相當(dāng)于每位用戶每個(gè)月都至少瀏覽1.6次跟手機(jī)相關(guān)的內(nèi)容。
科技已經(jīng)滲透到年輕人生活的方方面面，隨著生活方式的變化，小紅書(shū)涌現(xiàn)了一批“科技發(fā)燒友”。買手機(jī)前在小紅書(shū)做功課、看評(píng)測(cè)，已經(jīng)成為很多用戶的習(xí)慣性動(dòng)作。
這批“科技發(fā)燒友”形成了一個(gè)特定的興趣圈層，同時(shí)也產(chǎn)生了一大批種草數(shù)碼產(chǎn)品的“科技博主”。
“隔壁老王愛(ài)搞機(jī)”就是小紅書(shū)上一個(gè)專業(yè)的科技產(chǎn)品評(píng)測(cè)博主。他的強(qiáng)項(xiàng)是用短視頻的形式進(jìn)行手機(jī)的對(duì)比評(píng)測(cè)。不到兩年的時(shí)間，他擁有了超過(guò)13萬(wàn)粉絲，大部分都是數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者，還會(huì)在評(píng)論區(qū)跟他互動(dòng)，甚至點(diǎn)名要求他評(píng)測(cè)某款特定的手機(jī)。
科技品牌也看到了小紅書(shū)的用戶價(jià)值，把這里當(dāng)做面向年輕人進(jìn)行新品宣發(fā)的陣地。在小紅書(shū)關(guān)注數(shù)碼手機(jī)的人群里，50%以上都在23歲以下。華為、MOMAX摩米士等品牌紛紛在小紅書(shū)開(kāi)通了品牌賬號(hào)，用視頻和圖文的形式展示其科技產(chǎn)品的性能。
02 | 內(nèi)容多元，小紅書(shū)出圈
科技數(shù)碼的增長(zhǎng)只是小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容更多元的一個(gè)縮影。
2018年，在小紅書(shū)上科技數(shù)碼、婚慶、家居、寵物、音樂(lè)、母嬰相關(guān)的內(nèi)容都出現(xiàn)了10倍速的增長(zhǎng)。
小紅書(shū)早已打破了“美妝”這一垂直疆域，將內(nèi)容邊界擴(kuò)大到了更寬泛的領(lǐng)域。
瞿芳在一次公開(kāi)演講上，曾經(jīng)這樣描述小紅書(shū)內(nèi)容迅速出圈的原因，“社區(qū)不是內(nèi)容的集合而是人的集合，因?yàn)樾〖t書(shū)的內(nèi)容組織形式是人，人就會(huì)有方方面面的需求，他們慢慢地把自己生活的方方面面都從線下搬到了線上”。
小紅書(shū)六年的社區(qū)發(fā)展印證了這一點(diǎn)。
最初的小紅書(shū)，解決的是跨境購(gòu)物的需求；而到今天，小紅書(shū)已經(jīng)有了美妝、家居、母嬰、出行、文化娛樂(lè)、寵物、攝影、教育、醫(yī)療健康等幾十個(gè)細(xì)分的內(nèi)容領(lǐng)域。
用戶需求的改變，讓多元的內(nèi)容在小紅書(shū)上自然生長(zhǎng)起來(lái)。小紅書(shū)早已超越了垂直領(lǐng)域，成為中國(guó)年輕人生活方式變遷的見(jiàn)證者。
過(guò)去的幾年，小紅書(shū)的幾個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作幫助它迅速出圈：持續(xù)的社區(qū)氛圍搭建和互動(dòng)，鼓勵(lì)多元內(nèi)容的自然生長(zhǎng)；越來(lái)越多的明星也像普通用戶一樣，自愿加入小紅書(shū)去分享自己的生活方式，幫助小紅書(shū)收獲了一批粉絲紅利。
圈層突破之后的用戶留存和內(nèi)容沉淀是小紅書(shū)更加關(guān)注的指標(biāo)。真實(shí)、美好、多元的社區(qū)生態(tài)是小紅書(shū)一直堅(jiān)守的底線，這也與瞿芳多次強(qiáng)調(diào)的“堅(jiān)守用戶價(jià)值”是一脈相承的。
根據(jù)官方公布的最新數(shù)據(jù)，小紅書(shū)的用戶量已經(jīng)突破2.5億，月活超過(guò)8500萬(wàn)，97%的內(nèi)容是由UGC貢獻(xiàn)的,UGC內(nèi)容的曝光占比是70%。
這意味著，小紅書(shū)仍然保持著UGC社區(qū)的活力，這或許也是小紅書(shū)內(nèi)容多元化的推動(dòng)因素之一。
出圈的小紅書(shū)，已經(jīng)成為年輕人的生活方式社區(qū)和消費(fèi)決策入口。
我們期待，為用戶而生的小紅書(shū)能堅(jiān)守初心，更好地創(chuàng)造用戶價(jià)值。
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