有些朋友對電商網(wǎng)站SEO分析很有興趣,因?yàn)檫@類網(wǎng)站多為大型網(wǎng)站,結(jié)構(gòu)復(fù)雜,分類雜多,但有一些共同的地方,小編今天可以做一些指引,從以下這幾塊來了解電商網(wǎng)站SEO優(yōu)化情況,一些指示還是很有借鑒的。電商網(wǎng)站的特點(diǎn)決定了,我們在研究他們關(guān)鍵詞定位的時候,要分為以下幾類:
一,品牌關(guān)鍵詞,
如:蘋果,聯(lián)想,IBM,東芝,TCL等等,這類關(guān)鍵詞如果在百度,GOOGLE里SEO排名居前三到五頁,那么就代表,品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化情況優(yōu)秀,如果前十頁也沒有,那就無意義。
我們可以看到“蘋果”關(guān)鍵詞在百度搜索時,京東排在第三頁。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的品牌關(guān)鍵字:九陽 排百度第一頁
如果霸占一個品牌關(guān)鍵詞就已經(jīng)足夠。
二,產(chǎn)品型號關(guān)鍵詞,
如飛科FS711剃須刀 ,蘋果(Apple)iPad 2 MC982CH/A,九陽電壓力鍋JYY-50YL1, 這類的關(guān)鍵詞,京東和當(dāng)當(dāng)在百度排名多在第一,第二頁,排名效果非常好。
比如百度搜索“九陽電壓力鍋JYY-50YL1”,京東就在第一頁,亞馬遜也在第一頁。
這類詞的特點(diǎn)是:有的人搜索時,喜歡帶型號搜索,或者對某型號非常清楚,精準(zhǔn),購買意向更足。還有一種情況是在網(wǎng)上看到這個產(chǎn)品,直接復(fù)質(zhì)粘帖到百度再搜索。
這也是電商類網(wǎng)站比較常見的流量導(dǎo)入口。
三,產(chǎn)品分類關(guān)鍵詞,
按照電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)劃分,打開電商網(wǎng)站可以看到旁邊的分類菜單。
手機(jī)通訊,數(shù)碼攝影,廚房電器,衛(wèi)浴電器,這類為一級分類。
數(shù)碼攝影里的,攝影,攝像。數(shù)碼配件,時尚影音為第二分類
讀卡器,單反,錄音筆之類的為第三分類
做為對比,我們再來看一下京東的分類
他的一級分類如:家用電器,手機(jī)數(shù)碼,電腦產(chǎn)品 ,汽車用品,運(yùn)動健康等
他的二級分類如:大家電,生活電器,廚房電器,個護(hù)健康,五金家裝等。
他的三級分類如:洗衣機(jī),平板電視,電風(fēng)扇,電磁爐,手機(jī)電匯,筆記本等。
在百度中,京東的一級分類:
百度搜索“家用電器”,排第一頁,百度“手機(jī)數(shù)碼”,也在百度第一頁。
其它的一級分類,自己去搜索看看。
這里只是想說明一個事情,在分類名沒有好的SEO表現(xiàn)下,相關(guān)的SEM投入是否增加,是要考慮的事情。反之SEO分類排名情況好的前提下,相應(yīng)的SEM投入應(yīng)該減少。
其它的二級分類,三級分類,大家都可以按照上面的方法去看一下。
京東和當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)都比較不錯,比如二級分類的京東:
例如:大家電,生活電器,手機(jī)通訊這些關(guān)鍵詞,都在百度排名第一頁,而且有的還是第一的位置。
注意:在三級分類中京東的”U盤“這個三級分類,他沒有在百度中排名在第一頁,而是在搜索排名為12,也就是在第二頁,這時京東的SEM策略就是購買這個關(guān)鍵詞投放。
這就是我們常見大型B2C電商網(wǎng)站的SEM策略,如果這個關(guān)鍵詞的搜索量大,并且是主營業(yè)務(wù),在百度中的SEO表現(xiàn)沒有理想,那就用SEM來做補(bǔ)充。兩者是互相配合,互相彌補(bǔ)的關(guān)系。
綜合來講,大型網(wǎng)站對SEO這些免費(fèi)流量是很重視的,SEM是一些長尾詞的補(bǔ)充。需要注意的是電商網(wǎng)站優(yōu)化還有個重要的地方,就是客戶的評倫。京東的客服MM已經(jīng)出名了, 調(diào)侃客服的事件讓我們更加認(rèn)識到,個性化服務(wù)的必要性。京東有不少產(chǎn)品評倫頁面的排名都不錯。與新蛋不同的是,它每條評論都動態(tài)生成一個單獨(dú)頁面,而新蛋是一個產(chǎn)品下所有的評論只有一個頁面,利用這個方法京東的頁面數(shù)量比其它電商網(wǎng)站高出很多級別,從收錄情況可以看到相關(guān)數(shù)據(jù)。
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