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短視頻終于穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)負(fù)魯×嗽诰€視頻，這一次，在線視頻并沒(méi)有反擊的能力。
根據(jù)最新發(fā)布的《2019年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2019上半年短視頻類App超過(guò)在線視頻類App，成為網(wǎng)民使用時(shí)長(zhǎng)第二的App類型，僅次于即時(shí)通訊類App。
其實(shí)，在2018年年末的時(shí)候，就已經(jīng)有數(shù)據(jù)表明，短視頻正在全面超越在線視頻。只不過(guò)那個(gè)時(shí)候的人們，還沒(méi)有如今這么確信，短視頻一定會(huì)在生活里面扮演重要的角色。
如今，2019已經(jīng)過(guò)去了一大半，上至六七十歲的老人，下到剛剛會(huì)用手機(jī)的小孩，也都已經(jīng)對(duì)短視頻的存在司空見(jiàn)慣。
短視頻從某種意義上說(shuō)，已經(jīng)逐漸融合進(jìn)了大家的日常當(dāng)中，成為了一種共通的介質(zhì)。
在線視頻的“倍速追劇”
早在短視頻超越在線視頻之前，在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)在自我救贖。
其中，最典型的功能就是倍速播放。倍速播放，是近兩年視頻網(wǎng)站新增的功能，也是很多網(wǎng)友的“追劇必備功能”。
在目前的在線視頻APP上，倍速播放大概分為0.5倍、0.75倍數(shù)、1倍、1.5倍和2倍。“2倍速追劇”，已經(jīng)是最近兩年網(wǎng)友們?cè)诰€追劇的常態(tài)?？梢哉f(shuō)，如今互聯(lián)網(wǎng)上，沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)倍速追劇的網(wǎng)友，基本相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)“珍稀物種”。
網(wǎng)友倍速追劇現(xiàn)象的產(chǎn)生，很大程度上是因?yàn)殡S著生活節(jié)奏加快，如今人們開(kāi)始追求更加短平快的精神需求。人們?cè)僖膊辉缚粗餮輦兡ツミ筮罄速M(fèi)時(shí)間，更加希望更快的看到故事的“高潮”，導(dǎo)致追劇也再?zèng)]有了耐心。
當(dāng)然，從另一方面來(lái)說(shuō)，目前影視劇注水現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)狀，也是網(wǎng)友們選擇倍速追劇的重要原因。演技浮夸、臺(tái)詞啰嗦、場(chǎng)景粗糙，當(dāng)代電視劇的種種缺點(diǎn)，也讓網(wǎng)友們很難沉浸其中，轉(zhuǎn)而單純關(guān)注劇情發(fā)展或者是角色互動(dòng)。
短視頻短平快的優(yōu)點(diǎn)，可以在一分鐘不到的時(shí)間內(nèi)，給人們一個(gè)故事完整的開(kāi)頭、結(jié)尾、結(jié)局。甚至有些短視頻，只有15s的時(shí)間，就可以讓用戶看到最搞笑、最煽情、最熱血的片段，如此一來(lái)，用戶們自然就樂(lè)此不疲沉浸其中。
根據(jù)研究報(bào)告顯示，用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)目前仍在持續(xù)增長(zhǎng)。作為在線視頻的自我救贖，說(shuō)明倍速觀劇并沒(méi)有讓人們花在看劇的時(shí)間上減少。只是如今的網(wǎng)絡(luò)用戶，更加習(xí)慣短時(shí)間內(nèi)攝入更多的內(nèi)容和信息，而短視頻，恰恰是最符合人們需要的那個(gè)。
短視頻的“造梗功能”
如今各種“爆款”電視劇、綜藝頻出，很多人根本追不完。有人說(shuō)，追不完我不追了還不行嘛？然而，一些“爆款”電視劇和綜藝，從一開(kāi)播就會(huì)各種上熱門(mén)，稍不留神，你就跟大家失去了共同話題，光速落伍。
為了滿足社交需求，更多的人要么選擇倍速追劇，要么就會(huì)選擇看“精華”短視頻。讓自己可以在最短的時(shí)間內(nèi)跟上各種熱門(mén)話題，熟悉各種“梗”，不至于在社交場(chǎng)合活得像個(gè)“遠(yuǎn)古人”。
短視頻能取代在線視頻，除了能滿足人們碎片化時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容需求之外，有一個(gè)重要的點(diǎn)，那就是他有造梗功能。
造梗就是造話題度，一個(gè)沒(méi)有梗的劇，永遠(yuǎn)不可能流行起來(lái)。而抖音快手這種短視頻平臺(tái)，則能在最快的時(shí)間內(nèi)完成造梗的功能。
在一段時(shí)間內(nèi)，各種“抖音同款”、“抖音網(wǎng)紅店”，“網(wǎng)紅打卡旅游勝地”，都是網(wǎng)友們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。就算你不主動(dòng)去了解，但是你也會(huì)被動(dòng)接受這種信息，并且逐漸成為人們社交話題中重要的一點(diǎn)。
如果說(shuō)，在線視頻是演繹生活，那么短視頻就是在描述生活。短視頻“把我們生活的世界還給了我們”，通過(guò)一種精悍、樸素的方式，比以影視劇為主導(dǎo)的在線視頻更能夠觸及內(nèi)心。
生活不需要有條有理，不需要格外嚴(yán)謹(jǐn)，這是互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的新啟示，慢條斯理的在線視頻在某種程度象征著秩序、模式、套路與邊界，而這恰恰是可愛(ài)的網(wǎng)友們?cè)谂鈽?gòu)的，用“造梗”的方式。
可以說(shuō)，短視頻不僅僅能打發(fā)我們的時(shí)間。能提供豐富社交與話題，同樣是人們狂刷短視頻的一個(gè)重要原因。
短視頻與商業(yè)發(fā)展
在短視頻出現(xiàn)之前，很多人認(rèn)為短視頻只是長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充。但實(shí)際上，短視頻的崛起速度，比人們想象的速度還要快。短視頻除了搶占了在線視頻的市場(chǎng)，更重要的是，短視頻已經(jīng)自我成就出一種新的商業(yè)生態(tài)。
短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)背后，體現(xiàn)的是用戶注意力轉(zhuǎn)移的風(fēng)向。
最為代表的是微信，2016年朋友圈就上線了發(fā)布小視頻功能，并在此后不斷地開(kāi)放短視頻入口。文字朋友圈，正在變成視頻朋友圈。近兩年大力發(fā)展內(nèi)容信息流業(yè)務(wù)的百度，也愈發(fā)重視短視頻的布局。在主流資訊應(yīng)用中，在圖文信息流里，短視頻出現(xiàn)的頻率也越來(lái)越高。
在電商平臺(tái)的各種商品介紹里面，短視頻也在頻頻露面。根據(jù)京東年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至2018年12月中旬，京東商品短視頻數(shù)量相比年初增長(zhǎng)超過(guò)145倍，覆蓋了京東80%的活躍店鋪。甚至在趕集網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)，各種求職類、點(diǎn)評(píng)類短視頻也在慢慢興起。
短視頻的互動(dòng)性、真實(shí)性、信任度等方面的優(yōu)點(diǎn)，打開(kāi)了電商、信息流廣告、知識(shí)付費(fèi)的想象力空間，也支撐起了更加多元化的商業(yè)模式。
如今，當(dāng)我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看短視頻超過(guò)在線視頻的時(shí)候，可能我們一點(diǎn)都不會(huì)意外。可以看到的是，短視頻擁有更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，長(zhǎng)視頻只是短視頻的一部分功能的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在線視頻會(huì)“輸”給短視頻反而是一種必然。
顯而易見(jiàn)的是，短視頻內(nèi)容將成為繼純文字內(nèi)容、圖文內(nèi)容之后的第三次大眾表達(dá)革命。在各行各業(yè)的不斷加持和開(kāi)拓中，短視頻行業(yè)必將迎來(lái)更寬闊的未來(lái)。
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