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作為首個(gè)5G時(shí)代生態(tài)級(jí)應(yīng)用，5G消息將打開(kāi)5G時(shí)代入口，促進(jìn)5G應(yīng)用場(chǎng)景化，廣泛激發(fā)市場(chǎng)活力。

隨著5G消息的到來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將迎來(lái)重大變革！

過(guò)去，APP改變著我們從工作到娛樂(lè)的種種生活方式，因?yàn)橛脩羰褂酶泻?，APP才得以發(fā)展，影響深遠(yuǎn)，現(xiàn)在我告訴你——APP的時(shí)代馬上就要結(jié)束。會(huì)不會(huì)覺(jué)得意外？

但這正成為事實(shí)，其實(shí)這種趨勢(shì)早已經(jīng)出現(xiàn)。從三年前的小程序到兩年前的快應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用加快向移動(dòng)端、輕量化演進(jìn)，而今年橫空出世的5G消息無(wú)疑將加快這一進(jìn)程，加速「后APP時(shí)代」時(shí)代的到來(lái)。

5G消息即RCS消息(富媒體信息Rich Communication Services)，相比小程序、快應(yīng)用，它具有"信息即平臺(tái)、用戶即客戶、手機(jī)即應(yīng)用"的特點(diǎn)，是企業(yè)不容忽視的營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。而率先布局5G消息業(yè)務(wù)的武漢喜推科技有限公司，旗下產(chǎn)品"喜推智能營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)"，依托小程序、快應(yīng)用、5G消息等新型應(yīng)用，聚合輿情、商機(jī)、媒體、搜索、社交、直播、短視頻等功能模塊，建立起全方位的企業(yè)級(jí)服務(wù)體系。

喜推運(yùn)營(yíng)總監(jiān)表示，5G消息、小程序、快應(yīng)用雖然都有"免安裝"的特點(diǎn)，但小程序、快應(yīng)用在與客戶的連接上終究還是存在諸多局限，例如無(wú)法主動(dòng)觸達(dá)用戶，而5G消息是以原生方式升級(jí)短信服務(wù)，具有主動(dòng)推送觸達(dá)能力，真正解決了用戶觸達(dá)難的痛點(diǎn)。

那么，5G消息具體有什么優(yōu)勢(shì)？與小程序、快應(yīng)用相比又如何？它會(huì)取代APP嗎？就這些企業(yè)十分關(guān)心的問(wèn)題，喜推運(yùn)營(yíng)總監(jiān)進(jìn)行了分析。

1、5G消息有什么優(yōu)勢(shì)？

5G消息的優(yōu)勢(shì)還是很明顯的，從技術(shù)角度講，5G消息是運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)通信能力的升級(jí)，是5G時(shí)代終端和運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)普遍具備的基礎(chǔ)通信能力。全球運(yùn)營(yíng)商共同建立的5G消息可以支撐其構(gòu)筑標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)放、共贏的新生態(tài)體系。

從使用體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，用戶無(wú)需下載客戶端，在終端原生的消息入口即可接收到5G消息，且界面簡(jiǎn)潔，展示和傳遞更為自然，運(yùn)用速度更快，能實(shí)現(xiàn)用戶與服務(wù)的無(wú)縫對(duì)接，用戶體驗(yàn)相對(duì)較高。

從應(yīng)用潛力來(lái)說(shuō)，除了三大運(yùn)營(yíng)商之外，包括中興、華為、小米、OPPO在內(nèi)的11家終端廠商也紛紛積極表態(tài)，將對(duì)該業(yè)務(wù)予以全力支持。這意味著未來(lái)它很可能成為5G時(shí)代每個(gè)人手機(jī)里的標(biāo)配，僅在中國(guó)就將擁有覆蓋超過(guò)10億用戶的潛力。

除了上面提到的主動(dòng)推送觸達(dá)能力，與小程序、快應(yīng)用相比，5G消息還擁有以下無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)終端全覆蓋；海量存量行業(yè)客戶資源；手機(jī)號(hào)成為統(tǒng)一賬號(hào)；身份的快捷認(rèn)證綁定等等。

2、5G消息會(huì)取代APP或小程序嗎？

5G消息與傳統(tǒng)短信最大的區(qū)別在于：5G時(shí)代大帶寬、高容量、低延遲等新的網(wǎng)絡(luò)特性，使得今天4G手機(jī)APP中所有的一切活動(dòng)和需求，都可以在5G消息短信息中進(jìn)行。例如，基于文本、圖片、音視頻等多種展現(xiàn)形式，在消息窗口內(nèi)完成服務(wù)搜索、發(fā)現(xiàn)、交互、支付等一站式業(yè)務(wù)。

但這并意味著5G消息會(huì)完全取代APP。對(duì)于一些必要的服務(wù)，人們還是愿意下載APP，尤其是一些超級(jí)APP，本身就是一個(gè)生態(tài)。不過(guò)這樣的超級(jí)APP畢竟是少數(shù)，大部分APP是沒(méi)有人愿意下載的。這導(dǎo)致APP獲取用戶的難度也越來(lái)越大，成本更是高的嚇人。所以無(wú)論是5G消息，還是小程序、快應(yīng)用都不可能完全取代APP，但無(wú)疑會(huì)取代大部分APP。

那么，5G消息會(huì)取代小程序或快應(yīng)用嗎？由于5G消息同樣會(huì)面臨用戶習(xí)慣養(yǎng)成、技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景落地等問(wèn)題，所以短期內(nèi)5G消息并不會(huì)對(duì)小程序和快應(yīng)用產(chǎn)生太大影響，反而會(huì)和它們一起把「后APP時(shí)代」新型應(yīng)用市場(chǎng)這塊蛋糕做大。

3、5G消息如何成為企業(yè)掘金利器？

任何產(chǎn)品都有行業(yè)適用性，企業(yè)的行業(yè)劃分廣泛、細(xì)分領(lǐng)域很多。對(duì)于5G消息生態(tài)來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景化服務(wù)不僅需要精準(zhǔn)的場(chǎng)景識(shí)別技術(shù)，以及大量數(shù)據(jù)的積累為支撐，還需要與眾多企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作。

為此，喜推科技以敏銳的嗅覺(jué)快速定位，迅速進(jìn)入5G消息行業(yè)，并與行業(yè)頭部企業(yè)建立合作。公司通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)，使之與5G消息產(chǎn)品無(wú)縫融合，以幫助企業(yè)客戶打造全場(chǎng)景智能營(yíng)銷(xiāo)解決方案。在喜推智能營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中，5G消息產(chǎn)品將與多合一小程序、快應(yīng)用、H5等緊密融合，用戶可以通過(guò)消息通知方便的在各種應(yīng)用之間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，并基于其同構(gòu)的業(yè)務(wù)模式，由統(tǒng)一的后臺(tái)進(jìn)行管理，包括對(duì)數(shù)據(jù)、鏈接頁(yè)面、跳轉(zhuǎn)規(guī)則等進(jìn)行管理，并以此成為銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的中樞神經(jīng)。

當(dāng)前，5G消息還屬于較高壁壘的新業(yè)務(wù)范疇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還很小，勢(shì)必成為企業(yè)新的掘金利器。喜推將充分發(fā)揮自身技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為廣大企業(yè)提供包括5G消息在內(nèi)的更具針對(duì)性的智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助他們快速拓展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

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