標(biāo)題如何具有吸引力？
1.標(biāo)題營造代入感
下圖為對“胡辛束”公眾號近三個(gè)月的軟文標(biāo)題詞頻分析，從標(biāo)題構(gòu)成來看，多是簡單易理解的主謂賓結(jié)構(gòu)，其中以“我想”類型（包括強(qiáng)調(diào)形式“我好想”、否定形式“我不想”、省略主語形式“好想”）開頭的標(biāo)題具有代入感，在84個(gè)標(biāo)題中共出現(xiàn)了14條該類型標(biāo)題：
通過對“胡辛束”標(biāo)題主語的分析，發(fā)現(xiàn)主語以第一人稱和第二人稱為主，這種終于可以快速拉近作者和訂閱用戶間的關(guān)系，建立平等的對話。因?yàn)?ldquo;胡辛束”平臺后的運(yùn)營主體為辣辣個(gè)人，訂閱用戶年齡特征為年輕女性為主，因此也更容易建立這種對話機(jī)制。
2. 標(biāo)題中包含“焦點(diǎn)詞”
所謂“焦點(diǎn)詞”即能獲得集中注意力的詞匯，這類詞匯一般較少出現(xiàn)在正式文本中，比如大膽地采用“低俗”詞；或者這類詞具有負(fù)面情感，能夠與讀者心理產(chǎn)生沖突，從而引起注意力。不過采用這類詞還是與“胡辛束”公眾號上潑辣直白的個(gè)人文風(fēng)相呼應(yīng)的，如果不是基于這一前提，則真的是流俗了。以下列舉的標(biāo)題中，“作弊”、“裝逼”、“賺錢”、“殺死”、“砍價(jià)”、“敗家娘們兒”、“撒謊”、“貪婪”、“***”、“流氓”都是能快速吸引讀者注意力的“焦點(diǎn)詞”。
3. 標(biāo)題中制造轉(zhuǎn)折沖突
這類標(biāo)題中前后分句形成轉(zhuǎn)折關(guān)系，制造出讓人意想不到的戲劇效果，舉例如：“在最沒有資本的年齡，卻遇到了最想照顧的你”、“你把我當(dāng)朋友，可我還是想上你”、“即使卑鄙如此，我也值得被愛”、“你哪里都好，除了總遲到”。另一種方式是使用對比鮮明的用詞，引發(fā)讀者好奇心。比如：“如何成為一名優(yōu)雅的敗家娘們兒”中的“優(yōu)雅”和“敗家娘們兒”，“一百個(gè)人里，我也很難遇見一個(gè)你”中的“一百個(gè)人”和“一個(gè)”，“紳士只是足夠有耐心的流氓”中的“紳士”和“流氓”。
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