在微信自傳播中，企業(yè)必須注重人氣。如果企業(yè)的微信沒有“粉絲”,沒有活躍度，那么即便所發(fā)的信息非常有料，也很難形成一種廣泛的傳播。所以，企業(yè)必須在前期做好這些準(zhǔn)備。首先，企業(yè)可以通過軟文或者人物在微信上做熱身運(yùn)動(dòng)。
我們這里所說的熱身運(yùn)動(dòng)主要是指企業(yè)要做好“軟件服務(wù)”，用一些優(yōu)美的軟文或者有熱度的人物，來吸引大家的目光，讓“粉絲”可以快速地聚集在一起，進(jìn)而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生濃厚的興趣。
軟文標(biāo)題要有看頭
在微信營銷中，可以說軟文遍地開花，如何讓用戶對(duì)你的軟文感興趣呢？首先就體現(xiàn)在標(biāo)題上，標(biāo)題的好壞，決定了用戶是否會(huì)打開企業(yè)推送的軟文。因此，標(biāo)題對(duì)微信軟文來說是非常重要的。
標(biāo)題如何設(shè)計(jì)，才能更引人注目呢?換句話說，什么樣的標(biāo)題才能吸引人們點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)發(fā)呢？答案有三種，第一，標(biāo)題中有最懸念，神秘，引人關(guān)往的地方，例如“一個(gè)饅頭引發(fā)的慘案”這個(gè)標(biāo)題就非常引人注目，人們會(huì)情不自禁地猜：“到能是什么樣的饅頭才能引發(fā)慘案呢?”本著這種好奇心，用戶就會(huì)主動(dòng)去點(diǎn)擊。第二，標(biāo)題中帶有時(shí)尚氣息、熱門詞語、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。反之，一個(gè)平淡無奇，看上去很直白的標(biāo)題，就很少有人去點(diǎn)擊。第三，符合用戶需求。符合用戶需求的標(biāo)題是吸引人們點(diǎn)擊軟文的重要因素。
健康國醫(yī)堂是一個(gè)傳播中醫(yī)養(yǎng)生理念與方法的平臺(tái)， 主張通過中醫(yī)養(yǎng)生的方式為用戶打造健康生活。為了吸引人們的關(guān)注和傳播，健康國醫(yī)堂在軟文預(yù)熱方面做得非常好。
健康國醫(yī)堂喜歡用一些特殊的帶有趣味、懸念、引入好奇的軟文來吸引人們的目光。在標(biāo)題的選擇上，健康國醫(yī)堂更是專業(yè)，按照上這三點(diǎn)要求，制作出完美標(biāo)題。
2015年4月1日，健康國醫(yī)堂為用戶推送了這樣一篇精致的軟文---《睡眠少了，你就老了，一碗小湯搞定了》這標(biāo)題不但簡練，而且一語破人心，讓更多用戶擔(dān)憂起來，但是最后半句“一碗小湯搞定了”再次點(diǎn)燃用戶的希望。人們很想知道到底是什么湯能夠解決這個(gè)問題，于是便本著好奇心點(diǎn)擊進(jìn)去。
點(diǎn)擊進(jìn)人這篇軟文，會(huì)發(fā)現(xiàn)作者用通俗的語言來為用戶詳細(xì)講解了當(dāng)前人們熬夜、變老、憔悴的特征，然后慢慢引出老中醫(yī)的建議的養(yǎng)生法則。最終健康國醫(yī)堂為用戶講解了這碗湯的來源，以及這碗湯的詳細(xì)配材和具體做法。
文章圖文并范，語言通俗易懂，運(yùn)用了講故事的方式引出了主題，耐人尋味，非常有料。通過閱讀這篇軟文，人們不但得到了養(yǎng)生方法，而且能通過轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，讓更多親朋好友知道這個(gè)秘方。于是健康國醫(yī)堂的名氣也就因?yàn)檫@篇軟文而被傳播。
文章要有深度，能引發(fā)用戶思考
越來越多的企業(yè)，在微信推送中，只講究數(shù)量和速度---從別處復(fù)制一篇文章或者在其中隨意加幾幅圖片，然后就推送給用戶。其實(shí)，這些內(nèi)容中有些并沒有深度，不適合推送。
因此，企業(yè)要想通過這些文章來預(yù)熱，引起火花，就一定要把文章做得有深度，只有這樣才能引發(fā)人們的思考。
平安保險(xiǎn)在微信平臺(tái)中利用海量有價(jià)值的文章吸引了人們的關(guān)注。2015年4月3日，平安保險(xiǎn)為用戶送上了這樣一篇文章 《做你喜歡的事，哪怕你已經(jīng)80歲》。這樣的文章，只要看到標(biāo)題，就會(huì)引發(fā)人們的深思，點(diǎn)擊之后更能通過精湛的文字讀出自己的心聲，讓用戶有強(qiáng)烈的共鳴。
事實(shí)上， 這種看似無關(guān)產(chǎn)品銷售的文章往往在朋友圍中的轉(zhuǎn)發(fā)量最高，因此，企業(yè)不妨適當(dāng)學(xué)習(xí)一下平安保險(xiǎn)，多發(fā)一些深刻的文章來使企業(yè)的微信平臺(tái)更火熱。
用明星為微信打氣
要想讓微信內(nèi)容得到更廣泛的傳播，沒有一兩個(gè)明星助陣怎么行呢?那些無法請(qǐng)名人代言的中小企業(yè)可以找一些與明星有關(guān)的信息或者元素進(jìn)入，有了這些便會(huì)提高企業(yè)的關(guān)注度。而大企業(yè)可以直接請(qǐng)明星代言，然后在微信中發(fā)送一些關(guān)于明星的信息，吸引“粉絲”們的注意。事實(shí)證明，這樣的方式對(duì)吸引人們的目光、引發(fā)快速傳播是很有效的。
巴黎歐萊雅是一款來自法國的化妝品，在微信營銷火爆的當(dāng)下，歐萊雅也打造了微信公眾平臺(tái)來吸引“粉絲”。在歐萊雅美麗殿堂的服務(wù)號(hào)中，歐萊雅注重用明星來為增進(jìn)的微信營銷打氣，提高人氣。
2015年4月，當(dāng)紅偶像鹿晗成了歐萊雅的新晉代言人，為了吸引用戶的關(guān)注，歐萊雅在這個(gè)微信公眾號(hào)中發(fā)出了“鹿晗變身Mr.光，攜手巴黎歐萊雅點(diǎn)亮你的水光肌”的信息，并且為用戶提出了年齡的水光肌概念，讓用戶對(duì)歐萊雅的這款新產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。
有了鹿晗的名人熱度，歐萊雅美麗殿堂這個(gè)公眾號(hào)的“粉絲”迅速增加，這篇文章在短短的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)閱讀量突破了1.4萬，同時(shí)“粉絲”們也進(jìn)行了大量轉(zhuǎn)發(fā)和分享。因此，巴黎歐萊雅美麗殿堂的微信人氣變得越來越高。
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