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軟文營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中一種重要的方式，很多的企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛選擇軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行公司的宣傳與形象塑造。但是，很多的企業(yè)并不懂得其中的奧秘，簡(jiǎn)單的認(rèn)為軟文營(yíng)銷(xiāo)就是單純的撰寫(xiě)軟文，發(fā)布軟文，其實(shí)，這兩個(gè)步驟只是軟文營(yíng)銷(xiāo)中最為基本的步驟，要想軟文營(yíng)銷(xiāo)做得好，還有很多的知識(shí)要學(xué)呢。同時(shí)，軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果也并不是一蹴而就的，而是需要時(shí)間的沉淀與發(fā)酵的，只有以正確思路用高質(zhì)量的軟文內(nèi)容長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)軟文營(yíng)銷(xiāo)才可能收獲到突出的效果。下面，就根據(jù)自己的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)要的說(shuō)一說(shuō)軟文營(yíng)銷(xiāo)該怎樣去做。

一、軟文營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是為了事件營(yíng)銷(xiāo)，還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是為了品牌宣傳。營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，百度競(jìng)價(jià)鳳巢系統(tǒng)等來(lái)深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真像，因各個(gè)行業(yè)情況不同，調(diào)研的目的就是為了這次軟文營(yíng)銷(xiāo)最終達(dá)到什么樣的效果。

二、軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃

通過(guò)調(diào)研企業(yè)已經(jīng)明白了這次軟文營(yíng)銷(xiāo)需要做什么，那么好了下面就是策劃文案。通過(guò)已經(jīng)定制的計(jì)劃進(jìn)行軟文文案撰寫(xiě)，切不可操之過(guò)急。在撰寫(xiě)完成以后最好小規(guī)模投放測(cè)試，這里建議進(jìn)行封閉測(cè)試，不傳播聲張營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的信息。

三、軟文發(fā)布

軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是無(wú)用功。軟文發(fā)布需要找專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司軟文發(fā)布平臺(tái)來(lái)完成，自媒體時(shí)代的到來(lái)，軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文建議結(jié)合微信、微信+門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站全面推廣的方式進(jìn)行。

四、效果評(píng)估

效果評(píng)估有兩個(gè)目的，第一這次軟文營(yíng)銷(xiāo)是否達(dá)到了最初的營(yíng)銷(xiāo)目的，第二為下次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的媒體平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門(mén)戶(hù)新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側(cè)重于影響力指標(biāo)。

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