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句句是真言!教你如何打造爆款軟文

 2020-08-21 15:44  來源: 厚昌學(xué)院   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

軟文與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在它將宣傳內(nèi)容和文章有料內(nèi)容完美結(jié)合在一起,好的軟文是雙向的,即讓用戶得到了他想需要的內(nèi)容,也讓用戶在閱讀文章時候能夠了解我們所要宣傳的產(chǎn)品/品牌賣點。比如360手機衛(wèi)士在做7周年品牌宣傳時,為了體現(xiàn)“陪用戶默默走了七年”、“7.0版本上線”的產(chǎn)品和品牌特色,用葫蘆娃為何是7只的有料解讀進行了包裝。

軟文在營銷中發(fā)揮了越來越重要的作用,無論是sem營銷還是信息流營銷,公眾號營銷……都離不開軟文。

軟文營銷是生命力最強的一種廣告形式,也是很有技巧性的廣告形式,但不是所有的軟文都是好的軟文,軟文的質(zhì)量直接影響軟文的銷量。下面我們來看下軟文撰寫都有哪些套路:

軟文寫作套路參考

01常規(guī)科普寫作套路

根據(jù)產(chǎn)品方需要突出的產(chǎn)品或活動的屬性或特性,確定軟文寫作的方向,根據(jù)文章的方向,再確定寫作的方式。

02純科普類軟文

(1)開頭引入

戳痛點

開篇就指出大部分目標人群都會遇到的事情,戳中消費人群的痛點,讓其產(chǎn)生共鳴,繼而接著往下閱讀。

設(shè)懸念

開頭設(shè)置懸念,可以讓讀者反問自己“我是不是也這樣做過?”、“我就是這樣做的!”,然后引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀。

(2)列舉危害或影響

闡述這件事對自身的危害或影響,對于純科普軟文來說最好能明晰的列舉出危害、問題、影響等干貨。

(3)對于產(chǎn)生的問題的解決方法

與危害或影響相同,對于解決方法最好也能列舉,這樣能更好的順勢引出產(chǎn)品或引出某個活動。

(4)根據(jù)對于廣告產(chǎn)品或活動進行適當(dāng)?shù)慕榻B

03說教類軟文

依然根據(jù)產(chǎn)品特性確定方向后,多以作者或是人設(shè)身邊事例或所見所聞為例,表述自己對某事件、某現(xiàn)象或某做法的看法與態(tài)度,給讀者傳遞價值觀,然后帶出產(chǎn)品或活動。

(1)圍繞軟文主題(論點),一層層進行闡述、推進。

場景化描述+知識+軟文主題

故事代入+知識+軟文主題

態(tài)度+軟文主題

……

(每一段都盡量往軟文主題方向靠攏)

(2)引出產(chǎn)品或活動+詳細介紹

盡可能順利的、不硬的引出產(chǎn)品或活動。

創(chuàng)意類軟文

長圖創(chuàng)意故事類

長圖科普類參考

純故事類

不論是哪種類型的軟文結(jié)構(gòu)都需要把握這三點:

1. 重點敘述段落在回車換行時考慮本段是否體現(xiàn)主題、或?qū)懗鲋黝}的關(guān)鍵詞。

2. 段落結(jié)構(gòu)是否清晰、讓讀者能順利讀下去(銜接是否生硬)。

3. 人設(shè)是否出現(xiàn),語言是否符合人設(shè)的身份和人設(shè)。

最后,無論什么類型的軟文標題都要有噱頭

所謂人靠衣裝、佛靠金裝,軟文的標題就相當(dāng)于我們做包裝,它決定了用戶是否會點擊這篇軟文。

如果標題一瞬間抓不住用戶的眼球,內(nèi)容再好也是沒有用的,因為用戶一開始就不會打開你的軟文。

標題中可以加入以下具有吸引力的詞語,比如:數(shù)字、疑問、免費、史上最牛、限時明星熱門事件等,使用這種詞語抓住用戶的眼球,吸引點擊。

以上就是我今天要跟大家分享的關(guān)于軟文的撰寫技巧,希望對你有用。

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