今天傍晚小紅書登上了微博熱搜，一般來說，一個(gè)平臺(tái)登上另一個(gè)的熱搜，大概率不是什么好事。
確實(shí)，這次博主和平臺(tái)的矛盾被搬到了臺(tái)面上，許許多多的博主評(píng)論小紅書快點(diǎn)倒閉，但如果小紅書真的倒閉會(huì)發(fā)生什么呢？
我開了個(gè)腦洞，應(yīng)該會(huì)發(fā)生以下幾件事情：
1，小紅書生態(tài)的一大批人瞬間失業(yè)，包括小紅書的員工，MCN機(jī)構(gòu)，PR以及許多專職的小紅書博主。
一部分人對(duì)此可能無感，當(dāng)然啦，有收入的畢竟在整體來說是少數(shù)，但是卻不能忽略小紅書的真正影響，小紅書截止目前仍然是唯一一個(gè)koc能夠隨隨便便就把錢賺了的平臺(tái)，并且可以算收入超高，舉個(gè)例子，一個(gè)自身能力還不錯(cuò)的人以及一個(gè)比較正常的運(yùn)營能力，大概一個(gè)月可以從0到變現(xiàn)幾k，如果順利，月入過萬這件事在小紅書絕對(duì)不難。月入過萬就算多？確實(shí)算多，畢竟中國還有幾個(gè)億的人月薪1000的水平，所以一個(gè)兼職發(fā)發(fā)內(nèi)容，就能過萬，甚至比主業(yè)的收入還高，我覺的這事兒確實(shí)沒什么說的。我們換一個(gè)平臺(tái)來說，抖音，快手，微博，沒個(gè)幾十萬粉絲都不容易接到廣告，但這幾十萬粉絲對(duì)內(nèi)容的要求比小紅書難太多，b站當(dāng)然不能忽略，但b站的漲粉和內(nèi)容質(zhì)量要求也配的上高價(jià)，所以我說的隨隨便便就把錢賺了的，真的就小紅書最容易。
2，對(duì)更多一部分人來說會(huì)失去一個(gè)可以日常當(dāng)做百科的產(chǎn)品，尤其對(duì)于一些女性用戶來說，確實(shí)如此，如果你是女生，仔細(xì)想想，幾乎沒有什么產(chǎn)品能夠替代小紅書這部分作用。大眾點(diǎn)評(píng)？搜吃還行。微博？雖然啥都有，但哪個(gè)也不精，質(zhì)量也不高。
3，品牌以及超級(jí)多的小商家失去了唯一的獲客來源，據(jù)我目前的觀察，其他平臺(tái)的營銷絕大多數(shù)都是由大品牌構(gòu)成的，意思就是小商家根本沒什么機(jī)會(huì)，例如抖音需要砸多少錢我就不說了，像小紅書注冊個(gè)賬號(hào)慢慢引流再到變現(xiàn)的這種平臺(tái)，幾乎沒有吧，而且有些小商家在沒做小紅書之前基本就是微商，直到遇到了小紅書才走上了品牌路線，我覺的這是一個(gè)巨大的改變。
以上三點(diǎn)在我看來可能是最重大的影響了，所以萬一小紅書倒閉了，應(yīng)該能看得出來，對(duì)誰都不是一件好事兒，所以我有理由相信嘴里喊著小紅書倒閉的年輕人不是真的想失去小紅書，而是一種恨鐵不成鋼的氣憤表達(dá)。
有些人問我對(duì)這事兒怎么看？在巨大的各方利益前提下，我也只能站在自己的個(gè)人角度看一看，大家都知道小紅書是個(gè)平臺(tái)，博主+品牌構(gòu)成了雙邊市場，但其實(shí)品牌在這個(gè)平臺(tái)的關(guān)系里其實(shí)非常弱勢，基本就是來付費(fèi)的，真正構(gòu)成雙邊市場的是小紅書的博主和用戶，也就是內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者。
有些人沒搞清楚這個(gè)問題，說小紅書又當(dāng)又立，其實(shí)可能想錯(cuò)了，任何一個(gè)平臺(tái)的廣告都該受到監(jiān)管這事兒在我們國內(nèi)都是必須的，相信大家都懂，其次是小紅書清理違規(guī)的營銷內(nèi)容實(shí)際上是對(duì)自己的一種保護(hù)，我們下載小紅書是為了做什么呢？是為了看到優(yōu)秀的內(nèi)容，絕對(duì)不是為了看廣告的，那如果小紅書不去處理違規(guī)內(nèi)容，任何廣告都可以隨意發(fā)會(huì)發(fā)生什么？對(duì)，就會(huì)發(fā)生上文說的小紅書會(huì)倒閉，因?yàn)閮?nèi)容是小紅書的獲取用戶核心，而失去內(nèi)容，則再也無法獲取用戶，當(dāng)然，沒有用戶看，就再也不會(huì)有優(yōu)秀博主過來發(fā)，因此處理違規(guī)營銷內(nèi)容是百利而無一害的。
但仍然發(fā)生今天熱搜這樣事情的原因是什么呢？其實(shí)就是一種矛盾，因?yàn)椴┲餍枰儸F(xiàn)，但平臺(tái)對(duì)大部分營銷內(nèi)容的處理方式是直接干掉，寧可錯(cuò)殺也不放過.... 這確實(shí)造成了極差的用戶體驗(yàn)，規(guī)則可以立，用戶也愿意配合，但規(guī)則不明確的情況下仍然暴力處理，最后連個(gè)違規(guī)理由都找不到，勢必會(huì)造成博主的流失。
當(dāng)然，這也可能是技術(shù)上的鍋，畢竟在未來廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告的模式下，如何判斷內(nèi)容真的就是廣告，是有非常大的困難的。
而這可能也是小紅書最痛的事情，內(nèi)容生產(chǎn)者是小紅書最大的優(yōu)勢，為什么我說綠洲辣雞，這輩子也做不起來，就是因?yàn)闆]有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者。
而后在我用手機(jī)碼字碼了一半的時(shí)候，小紅書發(fā)了個(gè)致歉的微博，說實(shí)話，這解決不了根本的問題，而這樣的表態(tài)說實(shí)話我也很失望，管理一個(gè)社區(qū)最好的辦法其實(shí)是靠價(jià)值觀，如同b站，刷粉，造假在b站那是要被戳脊梁骨的，在豆瓣，你做些有違背社區(qū)氛圍的事情，平臺(tái)都沒出面，用戶都會(huì)收拾你，而小紅書是個(gè)有內(nèi)容沉淀但是卻無社區(qū)氛圍的社區(qū)，在小紅書這邊的管理只依靠了一些人拍大腿，這無疑是個(gè)災(zāi)難。
天下沒有苦小紅書久矣，但天下苦小紅書的規(guī)則機(jī)制久矣。
經(jīng)過這次的事件，希望小紅書能懂得這個(gè)道理，機(jī)制宜疏不宜堵，禁止某些事情，就得在某些事情里給個(gè)出口。
因?yàn)?，不在沉默中爆發(fā)的，就會(huì)在沉默中消失。
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/biDp6iWH3PpdK8comhcFEw
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