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阿里“親拍”出世,移動(dòng)剪輯市場(chǎng)有什么好爭(zhēng)的?

 2020-11-03 17:40  來(lái)源: A5專欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

短視頻內(nèi)容行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了下半場(chǎng),巨頭們?cè)诙桃曨lAPP上競(jìng)爭(zhēng)暫緩,反而將眼光放在了移動(dòng)剪輯市場(chǎng)上。

繼抖音快手的“剪映”和“快影”之后,B站和騰訊也推出了“必剪”和“秒簡(jiǎn)”。移動(dòng)剪輯軟件到底有何魅力?

近日,電商領(lǐng)域的阿里也面向淘系商家推出了移動(dòng)剪輯軟件“親拍”,阿里“親拍”在剪輯賽道中有何優(yōu)勢(shì)?值得看好嗎?

“親拍”出世 阿里駛?cè)爰糨嬡浖惖?/strong>

在視頻內(nèi)容占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量“半壁江山”的時(shí)代,電商領(lǐng)域的淘寶也來(lái)橫插一腳,據(jù)報(bào)道,近期淘寶推出了一款短視頻剪輯軟件“親拍”。

親拍App分為首頁(yè)、跟我拍、剪爆款和個(gè)人中心等4模塊,其中的“跟我拍”和“剪爆款”是“親拍”的兩大核心功能。最快僅要10秒即可完成。在降低用戶使用門檻這件事上,幾乎所有的移動(dòng)端視頻剪輯工具都在探索更優(yōu)的解法。

在產(chǎn)品調(diào)性上,“親拍”門檻低,操作簡(jiǎn)單。尤其是其中的“剪爆款”功能,和剪映的“剪同款”,快影的“模板”如出一轍。 商家可以快速選取套用模板,輸出高質(zhì)量的爆款視頻。越是簡(jiǎn)單的剪輯軟件,越能擊中用戶心智,在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也就越好。

但與其他移動(dòng)剪輯軟件不同的是,阿里做剪輯軟件主要還是為了其電商業(yè)務(wù)。 親拍App集合了商家經(jīng)營(yíng)全鏈路短視頻運(yùn)營(yíng)所需功能,主要的目的是為商家提供電商公私域短視頻生產(chǎn)一站式服務(wù),這也從定位上與專注C端用戶的“剪映”,“快影”有所區(qū)別。

其實(shí),“親拍”的推出和手機(jī)淘寶的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變也有關(guān)。 從前的淘寶大多以直播和圖片為主,而在短視頻方面略顯薄弱,但現(xiàn)在淘寶也漸漸地重視起短視頻業(yè)務(wù)。在今年8月,手機(jī)淘寶改版時(shí)便將短視頻入口放在首頁(yè)最關(guān)鍵的展示位。

而且,近期淘寶還上線了“淘寶新內(nèi)容中心”功能,并灰度測(cè)試新產(chǎn)品“逛逛”,這也意味著淘寶的視短視頻內(nèi)容將大大激增。

在阿里規(guī)劃下,急需一款淘系視頻剪輯工具,而“親拍”就千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

巨頭移動(dòng)剪輯賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈 電商阿里突圍很難

一方面,信息時(shí)代自媒體需求量巨大, 為了提高視頻創(chuàng)作者的工作效率,市場(chǎng)需要移動(dòng)視頻剪輯軟件。

另一方面,傳統(tǒng)PC剪輯工具也無(wú)法滿足“短視頻”的豎屏剪輯 ,就從最簡(jiǎn)單的視頻剪裁來(lái)說(shuō),快手和抖音都是16:9,充滿整個(gè)手機(jī)屏幕,而視頻號(hào)的高寬比例是7:6,這就需要專門的豎屏剪輯工具來(lái)保證更佳的視覺效果,而且傳統(tǒng)PC剪輯工具操作不夠簡(jiǎn)單,門檻也太高,也不能隨時(shí)隨時(shí)創(chuàng)作

所以專攻“豎屏”的移動(dòng)剪輯軟件應(yīng)運(yùn)而生,本土的手機(jī)視頻剪輯平臺(tái)絡(luò)繹不絕地涌現(xiàn),巨頭們也相繼在此布局。

迄今為止,抖音、快手、騰訊、B站都有自己的視頻剪輯工具:2017年1月,快手上線“快影”;2019年5月,抖音上線“剪映”;2020年7月,B站上線“必剪”,2020年9月,騰訊推出“秒簡(jiǎn)”。

移動(dòng)剪輯軟件作為短視頻的“最強(qiáng)輔助”,可以說(shuō),是與短視頻行業(yè)一齊發(fā)展的。而巨頭們?cè)谝苿?dòng)剪輯軟件的廝殺也越發(fā)激烈。

“抖音”和“快手”主要是以“生活類情景劇”為主,所以“剪映”和“快影”以常規(guī)剪輯功能為主;騰訊的“秒簡(jiǎn)”主要導(dǎo)向微信視頻號(hào),簡(jiǎn)單便捷為主;而B站的用戶偏好和社區(qū)生態(tài)不同于抖音,所以“必剪”還具有高清錄屏、變聲、一鍵倒放等使用特點(diǎn)。

對(duì)于“破圈”路上的B站而言,“必剪”的首要任務(wù)就是降低創(chuàng)作門檻,讓更多的新鮮血液進(jìn)入到B站。但是B站的創(chuàng)作者更傾向于通過(guò)Adobe Premiere等專業(yè)的視頻工具剪輯,來(lái)制作有趣、有梗、有特色的視頻內(nèi)容,為此B站在推出“必剪”后,還投資了“不咕剪輯”,加大B站在剪輯軟件上的排兵布陣。

但是,國(guó)內(nèi)的移動(dòng)剪輯軟件的商業(yè)模式始終沒有跑通 ,傳統(tǒng)PC剪輯的核心付費(fèi)點(diǎn)主要分布在產(chǎn)品收費(fèi)、模版收費(fèi)、插件收費(fèi)、素材收費(fèi)這四個(gè)板塊。但目前移動(dòng)剪輯軟件多是通過(guò)主產(chǎn)品免費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)的方式來(lái)賺取成本和利潤(rùn)。

工具型產(chǎn)品用戶粘度相對(duì)較低,在工具成為本領(lǐng)域top產(chǎn)品之前,如何平衡開放功能和付費(fèi)功能是一個(gè)比較大的難點(diǎn)。 但是想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展,未來(lái)移動(dòng)剪輯軟件還要從用戶的需求出發(fā),探索多元化盈利模式,例如視頻服務(wù)費(fèi),視頻中插入的廣告分紅,素材收費(fèi)等等。

“親拍”的用戶定位是淘寶商家,也就是小B端,與C端用戶不同,B端需要的是視頻解決方案,最好能直接解決自己日常企業(yè)需求的工具。

到目前為止,B端用戶在工具的選擇中還是傾向于像PR,AE,F(xiàn)inal Cut 這樣傳統(tǒng)PC端編輯工具,此次“親拍”會(huì)不會(huì)收費(fèi)?怎樣收費(fèi)還尚未可知。

但是已經(jīng)失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)的阿里,想要再次賽道中突圍很難。

阿里“親拍”能打嗎?

工具能夠解放生產(chǎn)力,“親拍”的出現(xiàn),能夠大大提升阿里在短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力,在激烈的移動(dòng)剪輯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,阿里也更需符合自己內(nèi)在邏輯和血統(tǒng)的剪輯軟件。

目前,阿里的“親拍”可為淘寶商家提供知識(shí)講解,入門教程,技能提升,經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容,幫助商家快速了解短視頻剪輯,此后親拍App還會(huì)開放“快速投放”功能,將拍攝好的視頻一鍵投放至淘寶上。而淘系電商平臺(tái)在短期內(nèi)是能夠承接商家的“內(nèi)容創(chuàng)作”的。

但是,如果用戶僅限于淘寶商家,那么“親拍”天花板就很低矮了,畢竟商家數(shù)量有限。想要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,“親拍”需要和市面上的產(chǎn)品正面競(jìng)爭(zhēng)。 易用的移動(dòng)剪輯工具是內(nèi)容生產(chǎn)的前端,能夠?yàn)橐曨l平臺(tái)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

據(jù)七麥數(shù)據(jù),在中國(guó)App Store攝影與錄像免費(fèi)榜中,抖音“剪映”排在第3,快手“快影”排名第19,B站“必剪”排名第109,而騰訊的“秒簡(jiǎn)”也出現(xiàn)在了榜單中,排名第120。

“剪映”和“快影”排名靠前,并不完全贏在工具上,而是贏在工具背后的生態(tài)上。在攝影與錄像免費(fèi)榜中,抖音極速版、抖音、快手分別位列第一、第二和第四。

根據(jù)2020年9月抖音披露日活躍用戶數(shù)據(jù)顯示,截至2020年8月,包含抖音火山版在內(nèi),抖音日活躍用戶數(shù)已超過(guò)6億;截至2020年2月,快手日活突破3億;2020年6月,微信視頻號(hào)日活已超過(guò)2億。

但是相比于B站,快抖,騰訊來(lái)說(shuō),阿里大文娛在短視頻方面相對(duì)比較薄弱, 從前阿里文娛主要將長(zhǎng)視頻作為其重點(diǎn)發(fā)展方向,但旗下優(yōu)酷被騰訊和愛奇藝狠狠壓制,整體陷入了看不到希望的泥沼之中。

這些年來(lái)阿里大文娛在連年的巨額虧損中不斷下墜,市場(chǎng)份額縮小,營(yíng)收難見起色,也沒有很強(qiáng)的短視頻APP,這無(wú)疑“親拍”未來(lái)發(fā)展最大的短板。

而且移動(dòng)剪輯軟件的同質(zhì)化也讓“親拍”的前景看起來(lái)很暗淡。 根據(jù)第一財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),僅在iOS上已經(jīng)有上百款視頻剪輯應(yīng)用,且功能效果大同小異。而“親拍”也沒有什么差異化。就像是“剪映”的翻版。

依托于淘寶,親拍不愁流量,作為工具來(lái)說(shuō),親拍是合格的,但是想要發(fā)展,還是有很多困難。

如今的視頻市場(chǎng)越來(lái)越追求創(chuàng)意和質(zhì)量,一款剪輯軟件要想突圍,必須要有獨(dú)占功能,易用性和差異化是剪輯軟件主要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),但這背后考驗(yàn)的是互聯(lián)網(wǎng)公司的算法能力和工程化能力。

為了適應(yīng)復(fù)雜多變的市場(chǎng),“剪映”和“快影”分別進(jìn)行了51次和81次版本更新。對(duì)于剛剛出世的“親拍”來(lái)說(shuō),還有很大的優(yōu)化空間。

本文作者:寧缺

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