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華為出售榮耀市場振蕩幾何

 2020-11-19 09:25  來源: 藍(lán)鯨渾水   我來投稿 撤稿糾錯

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1.榮耀品牌的前世今生

2013年12月16號,在北京舉辦的華為新品發(fā)布會上,榮耀正式脫離華為成為一個獨(dú)立的品牌。

從獨(dú)立的品牌到獨(dú)立的公司,榮耀用了整整六年十一個月零一天;2020年11月17日,多家企業(yè)在深圳特區(qū)報(bào)上發(fā)表聯(lián)合聲明,宣布成立深圳市智信新信息技術(shù)有限公司并收購榮耀。根據(jù)多家財(cái)經(jīng)媒體估值,收購價(jià)格可能達(dá)到四百億美元。

該聯(lián)合聲明表示,此次收購是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救和市場化投資;“盡最大可能同時保障消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴及員工的利益。”

在長達(dá)近七年的發(fā)展中,榮耀已經(jīng)在手機(jī)市場中擁有極大、甚至在中低端市場中不可替代的話語權(quán);也積累的龐大的供應(yīng)商以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

把時間撥回到2012年10月,第一款以榮耀為名稱的手機(jī)誕生。在友商步步緊逼的市場環(huán)境下,華為亟需一款主打高性價(jià)比、高性能的旗艦手機(jī)以占領(lǐng)方興未艾的中低端市場;于是榮耀2便應(yīng)運(yùn)而生。

相比于同代的旗艦手機(jī),榮耀2四核處理器的配置綜合上1888元的售價(jià),使這款手機(jī)的性價(jià)比變得無比誘人;根據(jù)當(dāng)年銷量數(shù)據(jù)顯示,在年底上市的榮耀2年度銷量位列智能手機(jī)中的第二名,僅次于當(dāng)年度聯(lián)想的旗艦級k860。

榮耀的成功激起了華為對中低端市場的野望;順理成章的,在次年12月,榮耀正式成為華為旗下的獨(dú)立品牌。

自品牌成立以來,乘著下沉市場擴(kuò)張的東風(fēng),榮耀的銷量和市場占有率也在不斷增長。數(shù)據(jù)顯示,品牌成立一周年之際,榮耀手機(jī)銷量即超過兩千萬臺,同比漲幅超過二十倍。

時至今日,榮耀品牌已發(fā)布過超過四十款不同價(jià)位的手機(jī);在手機(jī)市場中也占據(jù)了極大的份額。以2017年為例,數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)賽諾統(tǒng)計(jì),榮耀手機(jī)在該年占據(jù)國內(nèi)市場7.8%的份額;銷量達(dá)5450萬臺,銷售總額達(dá)789億元。

(賽諾數(shù)據(jù)2017年國內(nèi)手機(jī)市場份額)

根據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道,2019年榮耀在國內(nèi)市場的份額已達(dá)到13%;此外,榮耀品牌在海外市場的勢頭也十分強(qiáng)勁。同樣是2019年,榮耀海外智能穿戴市場同比漲幅達(dá)到1333%;智能手機(jī)海外出貨量同比漲幅達(dá)21%。

榮耀在一些地區(qū)和國家甚至擁有了極高的市場占有率,以俄羅斯市場為例,2019年榮耀手機(jī)在該國的市場占有率達(dá)到了24%。

2. 出售榮耀,原因幾何

根據(jù)華為本年第三季度財(cái)報(bào),因?yàn)樾酒蛔?,華為手機(jī)的出貨量同比下降了15.5%;包括Mate30在內(nèi)的許多生產(chǎn)線都面臨減產(chǎn)。

資金鏈的短缺似乎能成為另外一個有力的解釋。

根據(jù)華為公司2020年第三季度的財(cái)報(bào),華為2020年前三季度總營收為6713億元,同比漲幅為9.9%,凈利潤達(dá)8%;這一成績相比2019同期環(huán)比有一定下降。彌補(bǔ)資金鏈的短缺,可能是出售榮耀的另一個原因。

再者,榮耀的品牌定位也在逐漸發(fā)展的過程中產(chǎn)生了變化。從最開始的專注中低端手機(jī)市場,到現(xiàn)如今業(yè)務(wù)涉及包括手機(jī)、智能電視、可穿戴式設(shè)備等各個領(lǐng)域。

榮耀的品牌定位開始和華為產(chǎn)生重疊,這時如果仍然留在華為旗下,恪守著“絕不能超過華為”的信條,對于榮耀品牌的發(fā)展無疑是一種掣肘。

出走華為的榮耀在失去了華為品牌光環(huán)的同時,也失去了華為賦予的枷鎖;榮耀出走或?qū)⒊蔀橐环N雙贏。

3.榮耀獨(dú)立,對手機(jī)市場的潛在影響

榮耀離開華為,首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊的是手機(jī)市場中榮耀手機(jī)的競品;如小米、vivo、oppo和一加等主打中低端市場的品牌。

據(jù)悉,雖然榮耀品牌的控股被轉(zhuǎn)移,但榮耀原先的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)人員并未發(fā)生變化;包括在原消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官萬飚、前任華為拉美地區(qū)部總裁朱振東在內(nèi)的多位高管空降新榮耀。

在短期內(nèi),雖然褪去了華為的品牌光環(huán);但在技術(shù)和管理團(tuán)隊(duì)并未發(fā)生換血的情況下,能直接采購5g芯片的新榮耀將對競品廠商產(chǎn)生比過去更大的威脅和競爭優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)顯示,2019年華為手機(jī)(包括榮耀)的國內(nèi)市場占比已接近百分之五十;已經(jīng)超過vivo、oppo、小米和蘋果四家的總和。

榮耀的獨(dú)立對整個手機(jī)市場而言無疑是一種利好,避免了華為手機(jī)的市場占有率進(jìn)一步提升甚至達(dá)到壟斷的地步。榮耀從華為的從屬品牌變身為華為的合作者甚至競爭對手,這對促進(jìn)整個國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的技術(shù)迭代與發(fā)展都是十分有益的。

對于消費(fèi)者而言,這種利好則更為明顯;在旗艦機(jī)型動輒五六千元的今天,主打高性價(jià)比的榮耀出走華為殺入市場,可能對整個手機(jī)市場的定價(jià)都是一種挑戰(zhàn)。消費(fèi)者或許能在榮耀出走掀起的競爭中獲取更大的實(shí)惠。

同時,也有媒體對榮耀的未來表示懷疑,新榮耀能否成功繞過美國的芯片禁令還是一個未知數(shù)。失去了華為的品牌光環(huán)的新榮耀能否或者消費(fèi)者的認(rèn)可、在技術(shù)、供應(yīng)鏈、零售等領(lǐng)域能否迅速適應(yīng)脫離華為的節(jié)奏仍待觀察。

可以說,雖然保持著華為的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和高管,新榮耀能否長期延續(xù)在華為旗下的“榮耀”,還未可知。

文章來源:藍(lán)鯨渾水(D: hunwatermedia)授權(quán)發(fā)布,原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/O3aji_TU-rKOgiZri4JQ8Q

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