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微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布新公告:加強(qiáng)“自媒體”專項(xiàng)治理 要注意什么?

 2020-11-23 09:54  來源: 運(yùn)營公舉小磊磊   我來投稿 撤稿糾錯

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2020年11月17日,微信團(tuán)隊(duì)通過公眾號后臺發(fā)布了一條新公告:進(jìn)一步加強(qiáng)“自媒體”專項(xiàng)治理。

一時間,很多游走在違規(guī)邊緣的自媒體賬號慌了神。這條公告釋放了哪些信息?根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn),我有一些解讀。

1. 違規(guī)使用帳號名稱

杜絕假冒黨政機(jī)關(guān)誤導(dǎo)公眾、假冒媒體發(fā)布虛假新聞、假冒名人和機(jī)構(gòu)帳號名稱等違反《互聯(lián)網(wǎng)用戶帳號名稱管理規(guī)定》等行為;

解讀:這條指的是山寨號。

比如冒充國企、事業(yè)單位、機(jī)關(guān)單位、模仿名稱。因?yàn)閷懺诠孀钋懊妫@種山寨號應(yīng)該是屬于最嚴(yán)重的違規(guī),最嚴(yán)厲打擊的類型。

比如冒充報(bào)社、雜志社、媒體機(jī)構(gòu)、模仿名稱。前段時間微博封禁了一大堆百萬粉絲級別賬號,絕大多數(shù)都是冒充媒體,違規(guī)采編新聞。

如果公眾號名稱包含了這些關(guān)鍵詞,要小心了。例如:曝光,監(jiān)督,新聞,資訊,通訊,觀察,速播,熱點(diǎn),頭條,聯(lián)播,焦點(diǎn),快報(bào)等。

并且賬號主體沒有媒體資質(zhì),很大概率是違規(guī)的。尤其是在這基礎(chǔ)上,還報(bào)道社會性新聞,地域性新聞,儼然違規(guī)。

比如假冒名人和機(jī)構(gòu),也屬于違規(guī)。

根據(jù)過去的案例,小公舉認(rèn)為這里的名人,主要指的是在社會上享有廣泛知名度的公眾人物,教授老師,科學(xué)家,企業(yè)家,主持人,學(xué)者,作家等,電視綜藝節(jié)目圈的明星藝人。并不是指網(wǎng)紅博主,除非知名度達(dá)到破圈TOP級別。

例如我曾經(jīng)寫過一篇文章《微信里出現(xiàn)了幾百個冒牌“崔永元”》,揭露過截流號的套路。

機(jī)構(gòu)包括但不僅限于社會服務(wù)機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、非營利性機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織等。相對于上面的行為,假冒企業(yè)機(jī)構(gòu)惡劣影響大概率輕一些。

2. 惡意營銷帳號

不歡迎“蹭”時政熱點(diǎn),借勢炒作;冒用權(quán)威,造謠傳謠;無中生有,炮制話題,惡意詆毀、抹黑他人或組織;編造“標(biāo)題黨”,放大群體焦慮;肆意抄襲,規(guī)模化“洗稿”;違背公序良俗、污染社會風(fēng)氣的“軟色情”,推廣“偽”養(yǎng)生等行為;

解讀:時政類是熱門領(lǐng)域,不過絕大多數(shù)頭部時政大號并不具備相關(guān)資質(zhì),而是個人體身份或企業(yè)機(jī)構(gòu)。每天“蹭”時政熱點(diǎn)就跟吃飯一樣,張口閉口中國經(jīng)濟(jì),追著美國大選不放。

所謂借勢炒作就是把一個較小/普通的事件炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),占用了大量的公共資源,產(chǎn)生對社會穩(wěn)定有影響的輿論。

造謠傳謠大家都懂,冒用權(quán)威大概率指的是,冒充在社會上具有權(quán)威性的機(jī)構(gòu)/人物去發(fā)布內(nèi)容。

炮制話題指的是虛構(gòu)編造一些事件,詆毀抹黑也在此列,主要針對的應(yīng)該是機(jī)構(gòu)組織和公眾人物等群體。

和以前相比,這次公告更加明確了“放大群體焦慮”也屬于違規(guī)。我覺得,例如生小孩、買房、上學(xué)、打工等這類話題都要謹(jǐn)慎寫。

公序良俗很好理解,宣揚(yáng)與主流價(jià)值觀相反的內(nèi)容,刻意博取眼球。

軟色情指的是暗示性的信息,使人產(chǎn)生聯(lián)想,尤其是一些擦邊球標(biāo)題。詳見《公眾號標(biāo)題打擦邊球,賬號停更一個月,全家這下玩大了》。 手法通常是在動漫,圖文,小說,音視頻,直播中植入。

“偽”養(yǎng)生指的是,喝XX能抗癌,吃XX會引起腦淤血,每天做XX能怎樣,這類違背醫(yī)學(xué)科學(xué)的內(nèi)容。

3. 買賣交易帳號從事非法活動

杜絕公眾帳號通過轉(zhuǎn)讓、借用、冒用等手段來開展違反法律法規(guī)和平臺運(yùn)營規(guī)范的行為;持續(xù)清理批量惡意注冊公眾帳號的行為。

這條公告和前段時間主管部門發(fā)布的征求意見通知不一樣《新規(guī)定!以后買賣新媒體賬號變難了!》

指的是通過買賣賬號后,進(jìn)行非法活動。所以甲乙雙方單純的買賣賬號,并不會觸發(fā)法律法規(guī)。當(dāng)然,也不受到微信規(guī)則保護(hù)。

批量惡意注冊指的可能是一個主體身份/網(wǎng)絡(luò)IP,多次/連續(xù)/頻繁注冊公眾賬號。

也可能是有賬號被封禁過,再次注冊新賬號。也有可能是注冊時填寫的賬號名稱敏感,反復(fù)提交(不過這個可能性比較低)。

總結(jié):

總的來看,這次專項(xiàng)治理針對的是賬號名稱,文章標(biāo)題,文章內(nèi)容和非法營銷等方面。

本文轉(zhuǎn)載自運(yùn)營公舉小磊磊(公眾號ID:gongjulei),免費(fèi)閱讀200萬字新媒體運(yùn)營知識,提升新媒體運(yùn)營能力。

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