2020年11月17日，微信團(tuán)隊(duì)通過公眾號后臺發(fā)布了一條新公告：進(jìn)一步加強(qiáng)“自媒體”專項(xiàng)治理。
一時間，很多游走在違規(guī)邊緣的自媒體賬號慌了神。這條公告釋放了哪些信息?根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)，我有一些解讀。
1. 違規(guī)使用帳號名稱
杜絕假冒黨政機(jī)關(guān)誤導(dǎo)公眾、假冒媒體發(fā)布虛假新聞、假冒名人和機(jī)構(gòu)帳號名稱等違反《互聯(lián)網(wǎng)用戶帳號名稱管理規(guī)定》等行為；
解讀：這條指的是山寨號。
比如冒充國企、事業(yè)單位、機(jī)關(guān)單位、模仿名稱。因?yàn)閷懺诠孀钋懊妫@種山寨號應(yīng)該是屬于最嚴(yán)重的違規(guī)，最嚴(yán)厲打擊的類型。
比如冒充報(bào)社、雜志社、媒體機(jī)構(gòu)、模仿名稱。前段時間微博封禁了一大堆百萬粉絲級別賬號，絕大多數(shù)都是冒充媒體，違規(guī)采編新聞。
如果公眾號名稱包含了這些關(guān)鍵詞，要小心了。例如：曝光，監(jiān)督，新聞，資訊，通訊，觀察，速播，熱點(diǎn)，頭條，聯(lián)播，焦點(diǎn)，快報(bào)等。
并且賬號主體沒有媒體資質(zhì)，很大概率是違規(guī)的。尤其是在這基礎(chǔ)上，還報(bào)道社會性新聞，地域性新聞，儼然違規(guī)。
比如假冒名人和機(jī)構(gòu)，也屬于違規(guī)。
根據(jù)過去的案例，小公舉認(rèn)為這里的名人，主要指的是在社會上享有廣泛知名度的公眾人物，教授老師，科學(xué)家，企業(yè)家，主持人，學(xué)者，作家等，電視綜藝節(jié)目圈的明星藝人。并不是指網(wǎng)紅博主，除非知名度達(dá)到破圈TOP級別。
例如我曾經(jīng)寫過一篇文章《微信里出現(xiàn)了幾百個冒牌“崔永元”》，揭露過截流號的套路。
機(jī)構(gòu)包括但不僅限于社會服務(wù)機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、非營利性機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織等。相對于上面的行為，假冒企業(yè)機(jī)構(gòu)惡劣影響大概率輕一些。
2. 惡意營銷帳號
不歡迎“蹭”時政熱點(diǎn)，借勢炒作；冒用權(quán)威，造謠傳謠；無中生有，炮制話題，惡意詆毀、抹黑他人或組織；編造“標(biāo)題黨”，放大群體焦慮；肆意抄襲，規(guī)模化“洗稿”；違背公序良俗、污染社會風(fēng)氣的“軟色情”，推廣“偽”養(yǎng)生等行為；
解讀：時政類是熱門領(lǐng)域，不過絕大多數(shù)頭部時政大號并不具備相關(guān)資質(zhì)，而是個人體身份或企業(yè)機(jī)構(gòu)。每天“蹭”時政熱點(diǎn)就跟吃飯一樣，張口閉口中國經(jīng)濟(jì)，追著美國大選不放。
所謂借勢炒作就是把一個較小/普通的事件炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，占用了大量的公共資源，產(chǎn)生對社會穩(wěn)定有影響的輿論。
造謠傳謠大家都懂，冒用權(quán)威大概率指的是，冒充在社會上具有權(quán)威性的機(jī)構(gòu)/人物去發(fā)布內(nèi)容。
炮制話題指的是虛構(gòu)編造一些事件，詆毀抹黑也在此列，主要針對的應(yīng)該是機(jī)構(gòu)組織和公眾人物等群體。
和以前相比，這次公告更加明確了“放大群體焦慮”也屬于違規(guī)。我覺得，例如生小孩、買房、上學(xué)、打工等這類話題都要謹(jǐn)慎寫。
公序良俗很好理解，宣揚(yáng)與主流價(jià)值觀相反的內(nèi)容，刻意博取眼球。
軟色情指的是暗示性的信息，使人產(chǎn)生聯(lián)想，尤其是一些擦邊球標(biāo)題。詳見《公眾號標(biāo)題打擦邊球，賬號停更一個月，全家這下玩大了》。 手法通常是在動漫，圖文，小說，音視頻，直播中植入。
“偽”養(yǎng)生指的是，喝XX能抗癌，吃XX會引起腦淤血，每天做XX能怎樣，這類違背醫(yī)學(xué)科學(xué)的內(nèi)容。
3. 買賣交易帳號從事非法活動
杜絕公眾帳號通過轉(zhuǎn)讓、借用、冒用等手段來開展違反法律法規(guī)和平臺運(yùn)營規(guī)范的行為；持續(xù)清理批量惡意注冊公眾帳號的行為。
這條公告和前段時間主管部門發(fā)布的征求意見通知不一樣《新規(guī)定!以后買賣新媒體賬號變難了!》
指的是通過買賣賬號后，進(jìn)行非法活動。所以甲乙雙方單純的買賣賬號，并不會觸發(fā)法律法規(guī)。當(dāng)然，也不受到微信規(guī)則保護(hù)。
批量惡意注冊指的可能是一個主體身份/網(wǎng)絡(luò)IP，多次/連續(xù)/頻繁注冊公眾賬號。
也可能是有賬號被封禁過，再次注冊新賬號。也有可能是注冊時填寫的賬號名稱敏感，反復(fù)提交(不過這個可能性比較低)。
總結(jié)：
總的來看，這次專項(xiàng)治理針對的是賬號名稱，文章標(biāo)題，文章內(nèi)容和非法營銷等方面。
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