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昨天晚上，相信不少人的朋友圈都被一場(chǎng)雙子座流星雨的直播刷屏了，而這場(chǎng)直播的發(fā)起人，正是視頻號(hào)攝影博主“李政霖”。

在直播期間，他引導(dǎo)用戶錄屏直播內(nèi)容，帶話題#雙子座流星雨一起許愿2021 發(fā)布視頻號(hào)，并@李政霖@微信創(chuàng)作助手，利用話題標(biāo)簽的引流屬性，借活躍用戶參與之名，提高直播間熱度，最終助推了視頻號(hào)首場(chǎng)百萬(wàn)觀看人數(shù)直播的誕生。

話題標(biāo)簽在微信生態(tài)內(nèi)的作用，日益彰顯。

01

微信全員標(biāo)簽化

近日，視頻號(hào)主頁(yè)內(nèi)測(cè)更新話題標(biāo)簽功能，這已經(jīng)是微信今年第5次在生態(tài)內(nèi)上線該功能，覆蓋過(guò)程為：公眾號(hào)→朋友圈→ 微信聊天→視頻號(hào) ，所到之處無(wú)不是讓人眼紅的流量陣地。

重要的是，它們之間更新的時(shí)間差幾乎只有1個(gè)月，微信這波很難不讓人懷疑是蓄謀已久的改版計(jì)劃。

微信打開話題標(biāo)簽的潘多拉寶盒，要追溯到今年的7月2日，公眾號(hào)深夜內(nèi)測(cè)“圖文標(biāo)簽”功能 ，這*裸一個(gè)蹭熱度的引流神器，創(chuàng)作者們好不興奮。

然而好景不長(zhǎng)，2個(gè)月后，“圖文標(biāo)簽”和“專輯”功能合并 ，標(biāo)簽功能覆蓋原來(lái)專輯的內(nèi)部分類功能，再加上位置的變化，這意味著在不確定是否能為自己導(dǎo)流前，就已經(jīng)為別的號(hào)在文章頂部提供了一個(gè)引流入口。一定程度削弱了創(chuàng)作者對(duì)標(biāo)簽的使用熱情。

果醬妹真正嗅到微信話題標(biāo)簽功能意義不一般，是在國(guó)慶期間朋友圈的更新。當(dāng)所有人都以為這是為扶持視頻號(hào)而設(shè)的時(shí)候，時(shí)隔一個(gè)月，微信聊天也能發(fā)標(biāo)簽了，而且能直達(dá)各種內(nèi)容聚合頁(yè)、品牌官方區(qū)和服務(wù)。

一切都清晰了，微信在以話題標(biāo)簽為連接器，打造一條流量互通的內(nèi)容生態(tài)鏈，連接了公眾號(hào)、朋友圈、微信聊天（社群）以及視頻號(hào)。

02

“話題標(biāo)簽”是社交平臺(tái)標(biāo)配？

相比于其他社交平臺(tái)，微信的標(biāo)簽化，來(lái)得晚了不止一點(diǎn)點(diǎn)。

所以當(dāng)微信在朋友圈上線話題標(biāo)簽功能時(shí)，不少用戶直呼：微博內(nèi)味兒太沖了。從內(nèi)容到評(píng)論都可以帶話題，老微博特色了。

微博是所有社交平臺(tái)里話題標(biāo)簽玩得最久，也是最溜的一位。微博熱搜本身就是一個(gè)基于話題熱度進(jìn)行排序的榜單 。如今作為飯圈大本營(yíng)的“超話社區(qū)”，則是2016年由微博話題進(jìn)化而來(lái)的。早在2019年，超話的大V開通數(shù)已近萬(wàn)，日活躍用戶數(shù)步入千萬(wàn)級(jí)。

微博話題和超話社區(qū)的熱度一樣，主要來(lái)自用戶在話題內(nèi)的討論數(shù)（發(fā)帖數(shù)）和閱讀次數(shù) ，通過(guò)用戶和博主自發(fā)參與的流量裂變來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。再加上微博月活5.23億，這就是它能夠成為現(xiàn)今中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的原因。

更重要的是，微博是話題標(biāo)簽最具生命力的平臺(tái)，1個(gè)主話題可以孵化多個(gè)子話題以及N個(gè)衍生話題 ，以一夜爆紅的丁真為例，以他為中心的熱搜詞條多達(dá)30多個(gè)。

部分男性對(duì)丁真的態(tài)度；

丁真的舅舅像瘋了的鄭伊??；

丁真給家里買了洗衣機(jī)和電瓶車；

丁真有多愛他的小馬珍珠；

丁真直播；

丁真媽媽回應(yīng)兒子入職國(guó)企；

丁真說(shuō)不要再p了；

丁真所在國(guó)企負(fù)責(zé)人回應(yīng)拒絕選秀；

丁真的世界；

丁真同款耳環(huán)在家鄉(xiāng)走紅；

丁真最想去的地方是*；

.......

看中了這一點(diǎn)的品牌方，早就基于其研發(fā)出一套成熟的營(yíng)銷方案。所以熱搜話題作為娛樂(lè)營(yíng)銷的后花園，除了承接微博的內(nèi)容生態(tài)，它還是微博營(yíng)收的重要一環(huán)。 據(jù)微博2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，微博二季度營(yíng)收3.874億美元，其中廣告和營(yíng)銷營(yíng)收就達(dá)3.406億美元，熱搜話題功不可沒(méi)。

而對(duì)于B站和小紅書 來(lái)說(shuō)，話題標(biāo)簽同樣聚合了視頻、圖文甚至直播，但很多時(shí)候都是被用作官方舉辦活動(dòng)、促活的工具。

雖然B站也有話題熱度榜，但里面的話題幾乎都是由B站官方或者品牌方發(fā)起的，作用無(wú)不例外都是為了宣傳。

而小紅書在發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)輸入#是不能觸發(fā)話題標(biāo)簽功能的，用戶和博主只能選擇參與系統(tǒng)推薦話題，而不能自行創(chuàng)建，這樣能一定程度地將流量聚集到固定的話題池子當(dāng)中。

而抖音和快手作為短視頻屆的兩大巨頭，話題標(biāo)簽功能相對(duì)成熟，更靠近微博的系統(tǒng)機(jī)制，多人參與的話題將會(huì)形成趨勢(shì)登上“熱榜”。在快手，單個(gè)話題頁(yè)內(nèi)更會(huì)主動(dòng)展現(xiàn)相關(guān)話題，供用戶和博主選擇，更注重話題標(biāo)簽的社交互動(dòng)性。

 03

為什么互聯(lián)網(wǎng)社交離不開“話題標(biāo)簽”？

話題標(biāo)簽起源于推特上的“hashtag”，初衷是為了增進(jìn)信息流動(dòng)、加強(qiáng)討論的連接程度 。自2007年首次使用，十幾年的時(shí)間，它成為了社交平臺(tái)必不可少的功能符號(hào)。

雖然我們?nèi)粘Ｊ褂迷掝}標(biāo)簽（hashtag）是出于參與討論，但其實(shí)，這個(gè)詞是兩個(gè)不同維度的組合：

話題（topic）代表互動(dòng)，標(biāo)簽 （tag）代表分類。

我們?cè)诶迷掝}標(biāo)簽達(dá)到互動(dòng)，表達(dá)，溝通，分享的作用之余，也是一次碎片化信息的命題集合 ，如在微信聊天輸入#微果醬，得到的是與“微果醬”相關(guān)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容合集，無(wú)關(guān)信息將被過(guò)濾。但根據(jù)平臺(tái)特性，微信會(huì)優(yōu)先推選關(guān)聯(lián)的視頻號(hào)內(nèi)容罷了。

隨著時(shí)間的演化，兩個(gè)維度逐漸重合，并在社交互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出驚人的效用。

1、讓用戶快速找到想看的信息

話題標(biāo)簽的功能，最明顯的一點(diǎn)就是幫助用戶在海量的內(nèi)容信息中，高效地發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題、感興趣的信息。 這就是微博、抖音、快手熱榜的背后邏輯。

為什么大多數(shù)用戶在吃瓜的第一時(shí)間是想到去微博熱搜看看？從而多次造成了“微博崩了”“熱搜崩了”的網(wǎng)絡(luò)大塞車。

因?yàn)槟抢镆劳性掝}標(biāo)簽，實(shí)時(shí)地反映了大眾正在討論的話題內(nèi)容，而且相當(dāng)集中，用戶可以在最短的時(shí)間內(nèi)掌握事情動(dòng)態(tài)的發(fā)展。

也正因如此，品牌方才對(duì)微博熱搜榜、話題營(yíng)銷等情有獨(dú)鐘，因?yàn)閱蝹€(gè)話題的流量就可以以億甚至十億計(jì)算，爆發(fā)力十足。

2、創(chuàng)作者被看到的機(jī)會(huì)更大

話題標(biāo)簽將某一主題的內(nèi)容進(jìn)行聚合，創(chuàng)作者可以通過(guò)蹭熱門話題的熱度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容閱讀量的曝光升級(jí) ，眾所周知，一旦能上了微博熱搜廣場(chǎng)的前幾條，動(dòng)態(tài)閱讀量蹭蹭地往上漲，甚至?xí)|發(fā)官方的推薦。

而在此前關(guān)于微信話題標(biāo)簽功能的文章里，微果醬就曾介紹過(guò)，該功能作為引流神器的正確用法。它對(duì)于前期需要冷啟動(dòng)的中小號(hào)來(lái)說(shuō)， 不失為一個(gè)零成本的推廣方法。

3、UGC時(shí)代下用戶的參與感

在人人都是自媒體的時(shí)代，手機(jī)的普及，寫作、剪輯工具的簡(jiǎn)化，催生了一代又一代網(wǎng)絡(luò)紅人的誕生，用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容的心日益高漲，去年風(fēng)靡一時(shí)的“Vlog”就是UGC大潮下的產(chǎn)物，所以在獲取信息的同時(shí)，用戶也渴望創(chuàng)造信息。

而話題標(biāo)簽的誕生，滿足了用戶這方面的需求，他們可以把自己所了解到的信息通過(guò)話題標(biāo)簽進(jìn)行分享或參與討論，如今，很多社會(huì)突發(fā)事件的第一手信息都是來(lái)自于現(xiàn)場(chǎng)用戶。（但這也是謠言滋生的原因，在發(fā)布時(shí)也應(yīng)丈量好內(nèi)容之尺）

所以，在社交為王的今天，話題標(biāo)簽是平臺(tái)連接用戶的不二之選。

作者:Ceci

本文為微果醬(ID:Wjam123456)原創(chuàng)

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