Flash終于在2020年12月31ri 正式宣布死亡了,盡管在中國還以特殊的版本茍延殘喘,但毫無疑問Flash終將窮途末路已經(jīng)板上釘釘。
在此過程中,蘋果是加速其死亡的關(guān)鍵變量。
今天,衛(wèi)夕和大家講一講蘋果和Flash母公司Adobe交鋒的一個精彩片段,這個交鋒過程集中展示了蘋果創(chuàng)始人喬布斯的雄辯與遠(yuǎn)見。
蘋果的移動設(shè)備在一開始就不支持Flash,當(dāng)時Adobe就提出過*,但起初蘋果的體量小,iPhone屏幕小,F(xiàn)lash的母公司作為當(dāng)時的巨頭也并不太在意,然而隨著時間的流逝,iOS逐漸羽翼豐滿,蘋果和Flash母公司的矛盾也越來越大。
終于,隨著2010年1月14日iPad發(fā)售,雙方的矛盾被充分點(diǎn)燃了,iPad上市27天狂銷100萬臺,消費(fèi)者對其高度評價的同時也對其提出了最嚴(yán)厲的批評,其中一條就是不支持Flash。
iPhone不支持Flash某種意義還能忍受,畢竟當(dāng)時的iPhone只有3.5英寸,玩游戲和看視頻不是主要場景,但9.7寸的大屏“電腦”iPad不支持Flash則不能忍。
原因在于當(dāng)時超過75%的網(wǎng)頁視頻是通過Flash播放的,而幾乎所有的網(wǎng)頁小游戲都是用Flash制作的,某種意義上,在那個時代,PC瀏覽器里邊能夠動起來的部分基本上都屬于用Flash開發(fā)的。
于是,公眾和評論家對蘋果單方面禁止Flash的行為給予了潮水般的批評,Adobe也攜公眾輿論多次向蘋果喊話,甚至向聯(lián)邦反壟斷委員會申訴了蘋果的壟斷行為。
當(dāng)時的蘋果面臨著來自監(jiān)管和公眾的雙重壓力,一邊是憤怒的消費(fèi)者,一邊是嚴(yán)厲的監(jiān)管部門,蘋果在經(jīng)歷一場罕見的輿論風(fēng)暴。
這時候,喬布斯冷靜地出手了,他出手的方式是寫了一封1671個單詞的公開信,這封信至今保留在蘋果的官方網(wǎng)站上。
的確,喬布斯親自撰文并不常見,在寫完這封信一年多之后的2011年10月,喬布斯就去世了,所以這是喬幫主生命中最后一篇公開撰文,這份簡潔的信在我看來在很大程度上集中體現(xiàn)了喬布斯的雄辯與遠(yuǎn)見。
在信中,喬布斯用條理分明、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、證據(jù)充分的方式解釋了為什么蘋果不支持Flash,在他的描述中,F(xiàn)lash是一個落后、過時的技術(shù),代表未來、重視用戶體驗(yàn)的蘋果不屑于與其為伍,在喬布斯發(fā)信的當(dāng)天,Adobe的股價下降了2%。
喬布斯厲害的地方在于他不僅宣稱Flash是一個落后的技術(shù),還能通過證據(jù)證明它是一個落后的技術(shù),而最為神奇的是,10年之后,這些論據(jù)被時間證明是完全正確的。
毫無疑問,喬幫主洞見領(lǐng)先于那個時代。
今天,衛(wèi)夕翻譯了這封信的全文,讓我們一起來感受已經(jīng)離開我們十年的喬幫主語言的技巧與智慧——
圖片
《我對Flash的一些看法》
史蒂夫*喬布斯
蘋果與 Adobe 的關(guān)系由來已久,Adobe的創(chuàng)始人還在那如今已成傳說的車庫中工作時,我們就已經(jīng)認(rèn)識了。蘋果是他們的第一個大客戶,他們的 Postscript 語言運(yùn)行在我們當(dāng)時新推出的Laserwriter打印機(jī)上。
在之后的許多年里,蘋果都是Adobe的股東之一,擁有它大約 20% 的股份。兩家公司曾經(jīng)密切合作,開創(chuàng)了桌面電腦出版業(yè),度過了非常愉快的時光,但在那段黃金時代之后,我們便分道揚(yáng)鑣了。
蘋果經(jīng)歷過接近破產(chǎn)的邊緣,Adobe則推出了Acrobat 產(chǎn)品進(jìn)入了企業(yè)市場。今天,兩家公司仍然一起合力為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的客戶服務(wù)——Adobe 的 Creative Suite 軟件的消費(fèi)者里,有大約一半是蘋果電腦用戶。
但除此之外,我們兩家公司幾乎沒有其他的共同利益了。
我想簡單寫下我對Adobe Flash技術(shù)的看法,方便我們的消費(fèi)者和批評者更好地理解為什么我們在iPhone、iPad和iPad上封殺Flash。
Adobe曾經(jīng)說,我們這樣做是為了保護(hù)蘋果的AppStore業(yè)務(wù),出發(fā)點(diǎn)也是為了商業(yè)利益,但實(shí)際上我們這樣做是因?yàn)榧夹g(shù)層面的原因。
Adobe聲稱我們是一個封閉的系統(tǒng),而Flash是開放的,但事實(shí)上恰恰相反,讓我來解釋一下。
首先,關(guān)于“開放”
Adobe Flash技術(shù)是100%擁有專利的,這些專利為Adobe獨(dú)有,同時Adobe也對其未來發(fā)展、價格等有著絕對控制權(quán)。盡管Adobe Flash技術(shù)被廣泛使用,但這并不意味著它是開放的,因?yàn)樗耆籄dobe公司所控制,也只為Adobe而存在。
無論從哪個方面來看,F(xiàn)lash技術(shù)都是一個封閉的系統(tǒng)。
當(dāng)然,蘋果也擁有許多專利性產(chǎn)品,雖然iPhone、iPod和iPad都是有專有的,但我們依然堅(jiān)信:所有與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該堅(jiān)持開放。因此我們放棄Flash而選擇HTML5、CSS和JavaScript等開放標(biāo)準(zhǔn)。
蘋果的移動設(shè)備使用這些標(biāo)準(zhǔn)后都具備高性能、低功耗特點(diǎn),HTML5這一新的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被蘋果、Google 及其它企業(yè)廣泛采用,它讓開發(fā)者開發(fā)出更好的圖形、印刷及動畫界面,不需要第三方瀏覽器插件(如Flash)就能實(shí)現(xiàn)。
HTML5是完全開放的,它由一個標(biāo)準(zhǔn)委員會管理,當(dāng)然,蘋果也是該委員會成員之一。
蘋果還為網(wǎng)絡(luò)瀏覽制定了開放標(biāo)準(zhǔn)。例如,蘋果打造了開源的WebKit瀏覽器內(nèi)核,它是一個完全開源的HTML5渲染引擎,也是 Safari瀏覽器的核心,這個瀏覽器適用于我們所有的產(chǎn)品。
目前WebKit已經(jīng)被業(yè)界廣泛接受:Google將它用于Android瀏覽器,Palm也在使用它, 諾基亞也用它,最近RIM也宣稱會使用它,目前幾乎所有的智能手機(jī)瀏覽器(除了微軟)都在使用它。
為了使WebKit技術(shù)更開放,蘋果已經(jīng)推動它逐步成為為移動瀏覽器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
第二點(diǎn),關(guān)于“整個網(wǎng)絡(luò)”。
Adobe一直不斷宣稱蘋果的設(shè)備無法連接“整個網(wǎng)絡(luò)”,因?yàn)?5%的網(wǎng)絡(luò)視頻使用Flash實(shí)現(xiàn)播放,然而Adobe沒有提及的一點(diǎn)是幾乎所有的視頻都有另一種格式 ——H.264,而iPhone、iPod和iPad是支持這種格式的。
Youtube大約占有40%的網(wǎng)絡(luò)視頻,蘋果的移動設(shè)備是支持其原生應(yīng)用的,而iPad更是提供了YouTube的最佳瀏覽體驗(yàn)。
除了Youtube外,Vimeo、Netflix、Facebook、ABC、CBS、 CNN、MSNBC、福克斯新聞、ESPN、NPR、《時代》、《*》、《華爾街日報》、《體育畫報》、 《人物》、《國家地理》......等等很多其它公司的媒體我們都能支持。
所以,iPhone、iPod和iPad用戶實(shí)際上并沒有損失多少視頻觀看體驗(yàn)。
Adobe的另一個理由是蘋果設(shè)備無法體驗(yàn)Flash游戲,這可能是真的,但幸運(yùn)的是蘋果應(yīng)用商店里有5萬個游戲與娛樂應(yīng)用,當(dāng)中很多還是免費(fèi)的,iPhone、iPod和iPad的游戲會越來越多,它的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他平臺。
第三點(diǎn),關(guān)于可靠性,安全性和性能。
賽門鐵克最近指出,F(xiàn)lash在2009年創(chuàng)了安全問題的新記錄,我們也有第一手資料顯示Flash是導(dǎo)致Mac死機(jī)的重要原因之一,我們曾與 Adobe合作試圖解決此問題,但它們墨守成規(guī)不愿改變。
因此,我們不想為了Flash,降低iPhone、iPods和iPads的可靠性和安全性。
另外,F(xiàn)lash在移動設(shè)備上并不能完好運(yùn)行,我們過去幾年一直要求Adobe優(yōu)化Flash,讓它能良好地運(yùn)行于任何移動設(shè)備上,但依然沒有進(jìn)展。
Adobe曾公開表示,F(xiàn)lash會在2009年推出完美支持智能手機(jī)的版本,然后推遲到了2009年下半年,之后延到2010年上半年,現(xiàn)在,它們又要說要等2010年下半年了,我想它們最終可能會推出新版本,但我們沒有耐心了,誰知道它最終的表現(xiàn)會如何呢?
第四點(diǎn),續(xù)航時間
為了延長電池續(xù)航時間,移動設(shè)備在播放視頻時必須在硬件上進(jìn)行解碼,如果用軟件解碼會耗費(fèi)更多的電量。
現(xiàn)在的手機(jī)本身自帶一個解碼器,它叫H.264,它是一個工業(yè)標(biāo)準(zhǔn),用于所有的藍(lán)光DVD播放,這個標(biāo)準(zhǔn)被蘋果、Google,Vimeo,Netflix及其它許多公司廣泛接受。
盡管Flash最近也將H.264列入支持行列,但今天幾乎所有的Flash網(wǎng)頁都運(yùn)行在老一代的軟件解碼器上,它無法在移動芯片上運(yùn)行,這樣做的差別是極大的。
舉個例子,iPhone的續(xù)航播放H.264視頻可以堅(jiān)持十小時,而用軟件解碼只能播放不到五小時。
當(dāng)網(wǎng)頁用H.264對視頻進(jìn)行編碼時,它完全可以不使用Flash技術(shù),它們同樣可以良好運(yùn)行在蘋果的Safari、Google 的Chrome瀏覽器上,完全不需要插件,事實(shí)上,它在iPhone、iPod和iPad上體驗(yàn)非常好。
第五點(diǎn),關(guān)于觸摸屏
Flash是為PC和鼠標(biāo)設(shè)計(jì)的,而不是為觸摸屏設(shè)計(jì)的,比如,很多的Flash網(wǎng)頁上有“翻轉(zhuǎn)”功能,當(dāng)鼠標(biāo)懸停在某一位置時會彈出一個菜單。
蘋果革命性的多觸點(diǎn)觸摸屏幕不使用鼠標(biāo),也沒有“翻轉(zhuǎn)”這一概念,很多的Flash網(wǎng)頁為了支持觸摸設(shè)備需要重構(gòu),如果開發(fā)者需要重構(gòu), 為什么不使用更先進(jìn)的HTML5、CSS或者JavaScript技術(shù)呢?
所以,即便iPhone、iPods和iPads能運(yùn)行Flash,也無法解決這個問題,大多的Flash網(wǎng)站為了支持移動觸屏設(shè)備還是要重寫代碼。
第六點(diǎn),也是最重要的一點(diǎn)
拋開Flash封閉而專斷、技術(shù)缺點(diǎn)明顯還不支持觸摸設(shè)備等特性不談,還有一個重要的原因使我們不支持它,我們曾討論過網(wǎng)站使用Flash播放視頻與互動內(nèi)容的弊端,然而Adobe還是要求開發(fā)者接受Flash開發(fā)應(yīng)用并在我們的設(shè)備上使用。
過去痛苦的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,讓第三方插足平臺和開發(fā)者之間,最終會制造出低質(zhì)量的應(yīng)用,它會阻礙平臺的改善與發(fā)展,如果開發(fā)者越來越依賴第三方開發(fā)的函數(shù)、庫和工具,那么只有在第三方選擇新功能時,開發(fā)者才能享受到平臺優(yōu)越性,我們不能讓第三方支配和決定。
更糟糕的是一旦第三方提供一個跨平臺開發(fā)工具,它們可能不會為單一的平臺開發(fā)增強(qiáng)工具,除非該工具能適應(yīng)于所有平臺,這樣的結(jié)果是開發(fā)者就只能開發(fā)最低標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用。
我們不能接受這樣的結(jié)果——開發(fā)者會放棄我們平臺的增強(qiáng)特性,因?yàn)檫@些特性在其他平臺上不可用。
Flash是一個跨平臺開發(fā)工具,讓開發(fā)為iPhone、iPod和iPad開發(fā)出最好的應(yīng)用,這并非Adobe的目標(biāo),讓他們?yōu)榭缙脚_開發(fā)才是其目標(biāo),而且Adobe在支持蘋果平臺應(yīng)用方面反應(yīng)非常緩慢。
例如,盡管Mac OS X已經(jīng)推出近10年,Adobe直到兩周前才正式推出了支持這一系統(tǒng)版本的CS5,事實(shí)上Adobe是最后一個完全接受Mac OS X的第三方開發(fā)商。
我們的出發(fā)點(diǎn)非常簡單——
我們希望為開發(fā)者提供最先進(jìn)、最創(chuàng)新的平臺,我們希望他們直接站在蘋果平臺的肩膀上,打造全世界最好的應(yīng)用程序。我們希望不斷改善我們的平臺,讓開發(fā)者創(chuàng)造出更讓人興奮、更強(qiáng)大、更有趣、更有用的應(yīng)用。
這是唯一多方共贏的策略——我們賣出更多的設(shè)備,讓開發(fā)者擁有更廣泛的用戶基礎(chǔ),他們會出最優(yōu)秀的應(yīng)用,而用戶也可以開心地選擇更豐富的應(yīng)用庫。
七、結(jié)論
總之,F(xiàn)lash適用于PC時代,為PC與鼠標(biāo)而生,對于Adobe來說Flash是個成功的業(yè)務(wù),他們希望Flash能超越PC的心情我們可以理解,但移動設(shè)備關(guān)乎低功耗、觸摸界面及開放Web標(biāo)準(zhǔn),這些是Flash客觀上的短板。
今天,已經(jīng)有大量媒體為蘋果的移動設(shè)備專門提供其內(nèi)容,這證明Flash不再是觀看視頻的必要選項(xiàng),也不再是其它許多網(wǎng)站的必需,蘋果應(yīng)用商店的20萬個應(yīng)用也證明成千上萬開發(fā)者并不需要flash,沒有它同樣可以創(chuàng)造更好的、更豐富的應(yīng)用和游戲。
移動時代的新開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)(如HTML5)將在移動設(shè)備上獲勝,也許Adobe應(yīng)該集中精力為未來打造HTML5工具,而不是成天批評蘋果放棄本將過時的事物。
史蒂夫·喬布斯
2010年4月
如果你看完喬布斯這篇簡短的信感受是——“這沒什么嘛,普普通通啊”。
那么,我們在來看一個反面案例:
在喬布斯的這封公開信發(fā)出兩周之后,Adobe公司的兩位創(chuàng)始人的也在《華爾街日報》上刊登了一份公開信作為對喬布斯的回應(yīng),看完你就能清晰地感受到二者之間功力的差異了——
以下是Adobe兩位創(chuàng)始人Geschke和Warnock的公開信全文——
《我們對開放市場的看法》
互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在于,它幾乎無條件地接受各種創(chuàng)新,新的硬件、軟件、應(yīng)用和創(chuàng)意都能在這里找到機(jī)會。
作為Adobe的創(chuàng)始人,我們相信,開放的市場最符合開發(fā)者、內(nèi)容所有者和消費(fèi)者的利益。互聯(lián)網(wǎng)的自由選擇帶來了信息的爆炸,并且改變了我們工作、學(xué)習(xí)、交流以及自我表達(dá)的方式。
如果互聯(lián)網(wǎng)分裂成一個個封閉的系統(tǒng),如果企業(yè)將內(nèi)容和應(yīng)用隱藏起來,部分人的確可以受益——但他們的成功是以失去創(chuàng)造和創(chuàng)新能力為代價的,而這些能力正是互聯(lián)網(wǎng)的革命力量所在。
我們認(rèn)為,消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)可以自由獲取他們喜愛的內(nèi)容和應(yīng)用,無論他們使用什么電腦,喜愛什么瀏覽器,以及什么設(shè)備能滿足他們的需求。
沒有一家公司有權(quán)決定你可以創(chuàng)造什么,用何種方式創(chuàng)造,以及你可以在網(wǎng)上體驗(yàn)什么,無論這家公司規(guī)模多大,多么具有創(chuàng)造力。
當(dāng)市場處于開放時,任何人的偉大思想都有機(jī)會推動創(chuàng)新,并找到新用戶。Adobe的商業(yè)哲學(xué)基于一個前提,即在開放市場中最好的產(chǎn)品最終將獲勝。而最好的競爭方式是創(chuàng)造最好的技術(shù),并且比競爭對手更快地創(chuàng)新。
當(dāng)然,這是我們推出PostScript和PDF時所學(xué)到的,這是兩款時間較早但功能強(qiáng)大的跨平臺軟件解決方案。我們將這兩款產(chǎn)品的規(guī)范公之于眾,不僅邀請用戶使用,同時也歡迎競爭。
PostScript早期吸引了72個克隆企業(yè),但是我們通過創(chuàng)新保持了市場領(lǐng)導(dǎo)地位。最近,我們也將同樣的方法應(yīng)用到Adobe Flash技術(shù)上。
我們公布了Flash的規(guī)范,這意味著任何人都可以自己開發(fā)Flash播放器。然而,F(xiàn)lash技術(shù)仍然是市場領(lǐng)導(dǎo)者,原因在于我們員工的不斷創(chuàng)造和技術(shù)創(chuàng)新。
我們認(rèn)為,蘋果采取相反的做法,這將損害互聯(lián)網(wǎng)下一階段的發(fā)展。在這一篇章中,移動設(shè)備的數(shù)量將超過電腦,任何個人都可以成為發(fā)行商,人們可以在任何地點(diǎn)任何時間獲取內(nèi)容。
最終,我們認(rèn)為問題在于:誰在控制互聯(lián)網(wǎng)?答案是:沒有人,或是所有人,但絕不是某一家公司。
看到這兩封信的差異了嗎?
很顯然,喬布斯的公開信邏輯清晰、言之有物、每一條都通過證據(jù)讓人信服,而Adobe的公開信更像是空洞的情緒發(fā)泄,有非常多的套話空話,除了呼吁并無實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,這就是功力的高下。
我建議,每一個人都應(yīng)該學(xué)習(xí)喬布斯的表達(dá),簡潔、不說廢話、觀點(diǎn)鮮明、有數(shù)據(jù)、有案例、有邏輯鏈條、有洞察和智慧,而做到這一點(diǎn)極其不容易。
衛(wèi)夕和大家共勉。
作者簡介——衛(wèi)夕,科技專欄作者,專寫長文,專注剖析互聯(lián)網(wǎng)及社會科學(xué)的底層邏輯,可關(guān)注作者微信公眾號:“衛(wèi)夕指北”(weixizhibei)
申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!