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新年伊始，在線音樂(lè)市場(chǎng)就不太平。
快手將推新音樂(lè)App"小森唱片"，關(guān)聯(lián)公司已申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo);而字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始測(cè)試新音樂(lè)產(chǎn)品"飛樂(lè)"。
趁著短視頻之勢(shì)，抖快也敢搶騰訊網(wǎng)易云音樂(lè)的飯碗了?和這些老牌流媒體相比，抖快的音樂(lè)實(shí)力又如何呢?
抖音快手內(nèi)測(cè)新的音樂(lè)產(chǎn)品，劍指音樂(lè)流媒體
短視頻行業(yè)如今正是風(fēng)頭無(wú)兩，平臺(tái)流量的暴漲讓這兩位短視頻巨頭朝著多元化發(fā)展，支付、長(zhǎng)視頻、電商、游戲等業(yè)務(wù)拔地而起，而它們的音樂(lè)業(yè)務(wù)也趁著這波流量紅利，上了快車(chē)道。
自2019年下半年，抖音快手開(kāi)始嘗試探索音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展。 同年8月，快手在其App內(nèi)，推出了音樂(lè)直播入口"快手音悅臺(tái)"，并正式開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)，并宣布在未來(lái)一年將投入200億流量扶持音樂(lè)主播。
與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始測(cè)試網(wǎng)頁(yè)播放平臺(tái)"音樂(lè)幫"，開(kāi)啟了自己的流媒體之路。今年，抖音還內(nèi)測(cè)了"聽(tīng)全曲"功能，以簡(jiǎn)版播放器的形式播放完整的音樂(lè)。
其實(shí)，抖快等短視頻平臺(tái)，天生就和音樂(lè)業(yè)務(wù)密切相關(guān)。 從抖音和快手中爆紅的音樂(lè)數(shù)不勝數(shù)。而現(xiàn)在抖音快手也在推出自己的音樂(lè)APP產(chǎn)品。
根據(jù)Tech星球報(bào)道，繼飛聊、飛書(shū)之后，字節(jié)跳動(dòng)的音樂(lè)APP"飛樂(lè)"正在測(cè)試中 ，或由抖音參與運(yùn)營(yíng);而且字節(jié)還在測(cè)試音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)"BeatDynamic"。同時(shí)，快手也在秘密研發(fā)一款新音樂(lè)產(chǎn)品"小森唱片"App，并已經(jīng)開(kāi)始招聘C端音樂(lè)產(chǎn)品經(jīng)理。
如今走過(guò)12個(gè)年頭的蝦米音樂(lè)將被關(guān)停，國(guó)內(nèi)的頭部音樂(lè)公司僅剩下騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂(lè)。與此同時(shí)，需求端的分化趨勢(shì)逐漸明顯，在線音樂(lè)市場(chǎng)撕開(kāi)一道口子。而抖快內(nèi)部的原創(chuàng)音樂(lè)不斷崛起，趁亂入局搶占市場(chǎng)抖快享有時(shí)機(jī)之便。
另一方面，抖快也是為了擺脫對(duì)于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂(lè)的依賴(lài)。Fastdata前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年10月中國(guó)在線數(shù)字音樂(lè)App月活前五名依次是QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)，相應(yīng)月活是2.01億、1.88億、8895萬(wàn)、7248萬(wàn)、2236萬(wàn)。
音樂(lè)頭部版權(quán)格局相對(duì)穩(wěn)固，這對(duì)于抖音和快手這樣的短視頻平臺(tái)而言極其不利的，因?yàn)閮烧呓?jīng)常因?yàn)橐魳?lè)版權(quán)問(wèn)題經(jīng)常而對(duì)簿公堂。比如像《起風(fēng)了》這樣曾在抖音上爆火的歌曲，就因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而告別抖音。
蝦米關(guān)停 音樂(lè)市場(chǎng)形成兩級(jí)格局 抖快為什么還要入場(chǎng)？
（1）在全球范圍內(nèi)，流媒體音樂(lè)平臺(tái)都炙手可熱。 據(jù)IFPI數(shù)據(jù)，2010-2019年全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)體唱片及下載及其他數(shù)字音樂(lè)比重逐年減小，而流媒體比重逐年增長(zhǎng)，2019年流媒體比重增至55.9%，遠(yuǎn)超實(shí)體唱片。而今年上半年，美國(guó)的流媒體音樂(lè)收入已經(jīng)占到了美國(guó)音樂(lè)收入的85%。
而流媒體音樂(lè)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值更多的在于其廣闊的付費(fèi)空間上， 根據(jù)騰訊音樂(lè)最新財(cái)報(bào)，在線音樂(lè)服務(wù)的月度活躍人數(shù)為6.46億，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶歷史性突破5000萬(wàn)，達(dá)到5170萬(wàn)，付費(fèi)率接近8%。這說(shuō)明音樂(lè)用戶的心態(tài)發(fā)生較大改變，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)付費(fèi)模式已經(jīng)取得了較大進(jìn)展。
但是，與西方音樂(lè)產(chǎn)業(yè)動(dòng)輒30%-50%的付費(fèi)率相比，中國(guó)仍有不小的差距，在線音樂(lè)市場(chǎng)仍然十分廣闊。
（2）短視頻腹地遭受巨頭攻擊，抖快必須反擊。 互聯(lián)網(wǎng)邊界被不斷打破，騰訊的視頻號(hào)在短視頻領(lǐng)域攻城略地，去年6月,微信官方宣布視頻號(hào)日活已破兩億，9月，方正證券測(cè)算，視頻號(hào)日活峰值3.5億;而近日網(wǎng)易也宣布進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，投入10億元現(xiàn)金扶持創(chuàng)作者。
(3) 抖快對(duì)于在線音樂(lè)早就蓄謀已久，推出音樂(lè)APP是順其自然。 抖快很早就注重培養(yǎng)自己內(nèi)部的音樂(lè)生態(tài)。推出一系列音樂(lè)人計(jì)劃，例如"2019看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃"和"抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃"，不斷擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，而快手也與QQ音樂(lè)聯(lián)合宣布，推出名為"12號(hào)唱片"的唱作人大賽，全方位扶持音樂(lè)人成長(zhǎng)。
今年以來(lái)，抖音還舉辦了多場(chǎng)音樂(lè)選秀節(jié)目，在這些活動(dòng)中，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的獨(dú)立音樂(lè)人。隨著抖音、快手的音樂(lè)影響力正在一步步的擴(kuò)大，兩者也不斷擴(kuò)大音樂(lè)庫(kù)。抖音與索尼音樂(lè)娛樂(lè)(全球三大唱片公司)、太合、杰威爾、Avex、Believe等國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)廠牌達(dá)成版權(quán)合作。
快手也與多家唱片公司簽訂了音樂(lè)版權(quán)授權(quán)協(xié)議。此外，快手也與騰訊展開(kāi)合作，大量騰訊音樂(lè)授權(quán)的作品已經(jīng)進(jìn)入快手，其音樂(lè)屬性正在不斷被發(fā)掘出來(lái)。
那么，抖音快手兩家的強(qiáng)勢(shì)入局，能夠給國(guó)內(nèi)的音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)新的改變嗎?
抖快入局音樂(lè)市場(chǎng) 能夠改變音樂(lè)市場(chǎng)的格局嗎？
在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手拔地而起，短短幾年間就成就了字節(jié)跳動(dòng)和快手文化兩家將要上市的公司，在兩者音樂(lè)相關(guān)的生態(tài)逐漸完善的同時(shí)，推出音樂(lè)平臺(tái)水到渠成。那么，這次抖快跨界攻入音樂(lè)市場(chǎng)勝算大嗎?下面，筆者就帶大家來(lái)全面梳理一下。
優(yōu)勢(shì)在于：
(1) 抖快具有開(kāi)發(fā)音樂(lè)業(yè)務(wù)的潛力。 爆紅的歌曲一首接一首的出現(xiàn)，說(shuō)明抖音和快手具有捧紅歌曲的潛質(zhì)。《生僻字》、《口是心非》等新歌爆紅網(wǎng)絡(luò);《不僅僅是喜歡》、《青花瓷》等老歌曲也都在抖音上迎來(lái)了第二春。抖音音樂(lè)發(fā)布《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達(dá)945億。
并且，抖音和快手著力打造優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人的相關(guān)音樂(lè)計(jì)劃，也取得了不菲的成績(jī)，據(jù)抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該計(jì)劃中，參賽歌曲超過(guò)3萬(wàn)首，音樂(lè)人參賽歌曲播放量達(dá)到70億以上。
(2) 抖快具備流量?jī)?yōu)勢(shì)。 抖音和快手的月活均破億。截止到2020年7月，抖音的月活從年前的2.5億多，漲到了6億月活;而快手日活在9月份也已經(jīng)突破3億。
在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上也位于前列。 根據(jù)騰訊企鵝智庫(kù)發(fā)布《2020-2021中國(guó)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：2020年10月，短視頻月人均使用時(shí)長(zhǎng)為38.9小時(shí)，同比增長(zhǎng)28.4%，遠(yuǎn)高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)2.4%的時(shí)長(zhǎng)增速。
(3) 抖快也具備經(jīng)驗(yàn)流媒體音樂(lè)運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)。 去年3月，TikTok(抖音海外版)在印度發(fā)布了首款音樂(lè)流媒體平臺(tái)"Resso"，并與印度唱片公司T-Series和Times Music合作獲得歌曲版權(quán)。
據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)稱(chēng)，截止到同年6月，全球共有1060萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)上首次安裝了Resso，還風(fēng)靡到了巴西、東南亞。在2020年底，背靠TikTok的Resso獲得了谷歌應(yīng)用商店最佳音樂(lè)App的稱(chēng)號(hào)，Resso在海外取得的成功，讓抖音看到了市場(chǎng)的潛力。
如果抖音和快手在短期內(nèi)借助自家的短視頻平臺(tái)為新音樂(lè)App引流，這將是旗下音樂(lè)App快速增長(zhǎng)用戶量的好辦法。
劣勢(shì)在于：
(1) 曲庫(kù)的容量和簽約的音樂(lè)人不足 。雖然，"音樂(lè)人計(jì)劃"在一定程度上，緩解了抖音原創(chuàng)音樂(lè)少的問(wèn)題，但是對(duì)于老牌音樂(lè)流媒體而言，仍然是杯水車(chē)薪。
作為擁有大量獨(dú)家版權(quán)和強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂(lè)，旗下包含酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌四大產(chǎn)品，擁有超過(guò) 3,000 萬(wàn)首曲目的授權(quán)。而網(wǎng)易云音樂(lè)也有2000萬(wàn)首。
(2)在文娛板塊上，抖快難掩生態(tài)劣勢(shì)。 抖音和快手沒(méi)有形成一個(gè)大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)。不像騰訊網(wǎng)易那樣即能單獨(dú)分開(kāi)又能夠多方聯(lián)動(dòng)。
拿騰訊來(lái)說(shuō)，騰訊大文娛旗下?lián)碛虚單募瘓F(tuán)、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、騰訊影業(yè)等多家業(yè)知名企業(yè)，涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、電競(jìng)、體育、資訊等業(yè)務(wù)，而抖音和快手大文娛生態(tài)中的多個(gè)領(lǐng)域還是以單兵作戰(zhàn)為主，難以形成規(guī)模效應(yīng)。
(3)音樂(lè)產(chǎn)品逐漸多元化，抖快需要緊跟用戶需求。 人類(lèi)對(duì)于音樂(lè)的需求復(fù)雜多變，音樂(lè)產(chǎn)品也不再僅僅是聽(tīng)歌軟件。去年一年，QQ音樂(lè)經(jīng)過(guò)數(shù)次更新，加碼了Fan直播、撲通社區(qū)、線上音樂(lè)會(huì)等業(yè)務(wù)，還與中文播客產(chǎn)品"小宇宙"達(dá)成合作，入局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。
作為新玩家的抖音、快手，如何在短時(shí)間內(nèi)找準(zhǔn)用戶需求，如何在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)頭部壟斷的情況下，找到差異化發(fā)展道路，將是一大考驗(yàn)。
音樂(lè)并不是一門(mén)好做的生意，快手和抖音乘興而來(lái)，讓沉寂已久的音樂(lè)市場(chǎng)看到新的希望。但有錢(qián)有流量的能在音樂(lè)市場(chǎng)中打下自己的天地嗎?這還將拭目以待。
本文作者：寧缺
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