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一個(gè)諧音,一份蝦滑,火了倆“hema”,一個(gè)是盒馬,另一個(gè)也是和馬。
一個(gè)是曾經(jīng)的網(wǎng)紅超市盒馬鮮生,因?yàn)轭^像是一個(gè)盒馬,被網(wǎng)友戲稱為大屁股臉;一個(gè)是網(wǎng)紅綜藝騰訊視頻創(chuàng)造營的人氣選手、內(nèi)地娛樂學(xué)歷的天花板、被無數(shù)女生尖叫著喊“老公”的和馬——估計(jì)你沒有聽過,其實(shí)我也沒聽過,今天復(fù)習(xí)了一下,才知道這個(gè)和馬是哈佛大學(xué)的學(xué)生,創(chuàng)造營2021的熱門選手,因表現(xiàn)出眾幾乎被認(rèn)為肯定會出道。
不過,盒馬是阿里系新零售企業(yè),和馬是騰訊系節(jié)目的選手,他們之間,怎么會打起來呢?
起因是昨天晚上,和馬發(fā)布微博說要退賽,一石激起千層浪:
一個(gè)選手退賽,按說并沒有什么,有些節(jié)目為了制造效果,總有退賽玩法,但這次和馬的退賽,似乎激起了粉絲的怒氣,你看頂?shù)降谝粭l的評論,竟然是“這輩子都無法和騰訊和解”,原因是,懷疑這是騰訊自導(dǎo)自演的退賽玩法:
就算不相信陰謀論的人,也在怨恨騰訊:
把這么優(yōu)秀的人騙到我面前,卻退賽!死鵝,我恨你。
說實(shí)話,網(wǎng)友的恨,一向都是來得快去得也快,最終還是跟著節(jié)目的節(jié)奏走。
偏偏半路殺出一個(gè)程咬金……哦,不,半路殺出一只盒馬截胡了:
盒馬今天上午忽然發(fā)了一條微博說,天冷了,來一起吃火鍋,一起涮個(gè)企鵝778(吃吃吧)……
我一開始看到這個(gè)微博,以為是這個(gè)企鵝造型的蝦滑,引起了大家的討論興趣,正想夸贊盒馬的產(chǎn)品創(chuàng)意真不錯(cuò)……我還是太嫩了,沒想到盒馬的心思哪里是蝦滑啊,分明是創(chuàng)造營粉絲因?yàn)楹婉R退賽對騰訊的不滿,涮企鵝,其實(shí)是用一種調(diào)侃的手法,幫粉絲們泄憤,跟用戶創(chuàng)造共鳴。
“偶像叫和馬,我也叫盒馬”,這個(gè)介入,堪稱天衣無縫啊。
不過,后來真正把這個(gè)微博推上熱搜的是小編的一句回復(fù),有網(wǎng)友問,這個(gè)是芝士夾心的嗎?盒馬來了一句不輕不重內(nèi)涵深遠(yuǎn)的回復(fù):這個(gè)企鵝沒有心的。
正是這句內(nèi)涵話成為了熱度點(diǎn)贊第一,并且成為了微博熱門話題:
這個(gè)熱門話題還在不斷攀升中。
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我剛看到盒馬這個(gè)微博的時(shí)候才幾千評論,兩個(gè)小時(shí)后,已經(jīng)是兩萬四評論了,可見熱度上升之快。不過,不知道怎么回事,盒馬很快刪除了這條評論,看來只是無心之舉,也不想跟騰訊鬧得太難看。不過,創(chuàng)造營官博的回復(fù),卻又為這個(gè)微博加碼了熱度:
這一出回復(fù),被認(rèn)為是沒有肚量,盒馬蹭了騰訊視頻的熱度,也被網(wǎng)友調(diào)侃“奪筍啊”——多損啊,大家本來只是看熱鬧,不曾想創(chuàng)造營生氣了,暗諷生鮮蹭熱度,容易變質(zhì),如果話就到這里,估計(jì)大家也只是個(gè)樂呵,但后面加了一句“本海星鵝聞到了味兒有點(diǎn)惡心”,就有點(diǎn)過度了。
本來,盒馬之所以能蹭熱度成功,群眾基礎(chǔ)就是粉絲對騰訊的質(zhì)疑和不滿,如果沒有這份不滿,只是因?yàn)榘⒗锖万v訊的競爭關(guān)系,盒馬推出一個(gè)企鵝蝦滑,估計(jì)也就是一個(gè)小打小鬧的熱度,被網(wǎng)友奚落一頓“盒馬太調(diào)皮”。
但是,盒馬聰明的是在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上,推出這個(gè)產(chǎn)品,司馬昭之心,路人皆知,就是要“煽風(fēng)點(diǎn)火”啊,偏偏,創(chuàng)造營在盒馬扇風(fēng)的時(shí)候,往自己身上澆油,如果是自黑或者反諷也就罷了,還說出了貶低對方的話,就有點(diǎn)“招罵”了,屬于沒有看清風(fēng)向啊。
事情到了這個(gè)地步,輿論風(fēng)潮起來了,阿里旗下的天貓國際也來湊熱鬧:
短短五個(gè)字,“不如,簽了吧”又迎合了一波人心,看看下面的評論,粉絲擺出一副“你要簽了和馬,我就是你的人了”的姿態(tài),紛紛表態(tài),“官方粑粑,我可抓住你了”,“簽了他,買爆(你家產(chǎn)品)”,甚至還“威脅”:“不簽很難收場哦”;“不簽我可看不起你這只貓昂”。
更加熱心的粉絲,連文案都想好了:盒馬簽約和馬,拍個(gè)廣告片,內(nèi)容是和馬在涮企鵝丸子。
阿里系的另一個(gè)兄弟阿里健康也來湊熱鬧:
和馬的粉絲又是裝可憐又是耍賴,到這個(gè)份上,盒馬不簽和馬,好像都說不過去了,難道白蹭?而……實(shí)際上呢,和馬是從騰訊這邊出道的,背后的簽約方是否會同意簽到阿里這邊呢?還是個(gè)謎團(tuán)。
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破案的部分,就到這里結(jié)束了,現(xiàn)在看來,騰訊創(chuàng)造營在微博單挑盒馬、天貓國際、阿里健康,很明顯不占優(yōu)勢,何況微博的大股東,也是阿里,不過背后是否有人在推波助瀾,相信大家也有自己的看法。
騰訊創(chuàng)造營要說一點(diǎn)便宜沒占,也不可能,至少自己的節(jié)目又一次破圈了,自己節(jié)目推出的選手,也在友商的助攻下破圈了,如果真是后臺操作,和馬退賽的微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過10萬,也是大贏家了,相信這個(gè)節(jié)目,會有更多人關(guān)注,一是看看和馬退賽后,還好看嗎?二是看看和馬會不會回歸啊?造了這么大一個(gè)事件,如果就這樣讓和馬走了,不創(chuàng)造一個(gè)驚天大逆轉(zhuǎn),恐怕?lián)p失慘重。
不過,真正的贏家是盒馬和那個(gè)企鵝蝦滑,本來這個(gè)蝦滑似乎不溫不火,在盒馬APP上看這款產(chǎn)品,銷量不突出,最近的評價(jià)也是一個(gè)月以前的:
但是,通過這件事,這個(gè)產(chǎn)品,估計(jì)會火一陣。
另外,盒馬誕生以來,被唱衰很多次,本身又長期虧損,雖然背著網(wǎng)紅超市的名聲,但外界都困惑他們到底是否有未來,尤其是永輝的超級物種在全國收縮,和盒馬的品質(zhì)管控不嚴(yán)廣受詬病之后,大家對這種新零售模式,更加沒底。
但通過這件事,對盒馬的品牌建設(shè),有很大的幫助,讓很多人看到了盒馬的另一面。
很多企業(yè)都希望能借到輿論和網(wǎng)絡(luò)潮流的東風(fēng),但是有的借不到,有的反被吞噬,像企鵝蝦滑這種借的如此巧妙的,還真不多,值得好好琢磨學(xué)習(xí)。
文章來源:公眾號調(diào)皮電商(ID: tiaopiEC)授權(quán)轉(zhuǎn)載
作者: 文娛組
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