如今,越來越多的企業(yè)通過郵件群發(fā)來進行營銷推廣,比如發(fā)送電子廣告、產(chǎn)品信息、品牌廣告、市場調(diào)查等等。但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,各大電子郵箱服務(wù)商的郵件收發(fā)機制不斷改變,郵件群發(fā)的難度也相應(yīng)的增大。因此,如何提高郵件營銷的效果,變得至關(guān)重要,U-Mail郵件營銷平臺在長期對平臺數(shù)據(jù)進行分析之后,總結(jié)出以下幾點,供郵件營銷人員參考。
1、 避免無目標投遞
許多企業(yè)會在網(wǎng)上購買第三方提供的郵箱地址或者自己花時間在網(wǎng)上找一些郵箱地址,也不管是不是自己的目標受眾,就不加區(qū)分地向這些郵箱地址群發(fā)營銷郵件。這種拉網(wǎng)式的營銷方式,不但收效甚微,而且非常容易被郵箱運營商列入黑名單,導(dǎo)致以后的郵件群發(fā)的成功率極低。
U-Mail郵件營銷平臺認為,郵件營銷的目標對象越精準,營銷的效果越好。
因此,U-Mail郵件營銷平臺建議企業(yè)在開展郵件營銷之前,應(yīng)盡可能收集目標人群的郵箱地址,然后根據(jù)人群的特點比如性別、年齡、地區(qū)把郵箱地址分門別類。
2、發(fā)送頻率過于頻繁
到今天為止,還是許多企業(yè)認為郵件發(fā)的越多越好,這樣客戶才會看到我們的郵件。其實這個觀點是錯誤的,并不是你郵件發(fā)的越多,你的營銷效果就越好。如果郵件群發(fā)的頻率過于頻繁,很容易會引起客戶的反感,進而出現(xiàn)用戶退訂或投訴的行為,根據(jù)U-Mail郵件營銷平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果分析顯示,郵件群發(fā)的頻率控制在一周1到2次較為恰當,過高不好,過低也會有客戶流失。
3、 主題過于簡單或者過于復(fù)雜
對于郵件營銷來說,郵件主題是非常重要的。一個好的郵件主題能勾起用戶的閱讀欲望,吸引對方點擊郵件,閱讀郵件內(nèi)容。有的企業(yè)為了吸引用戶打開郵件,采用一些虛假夸張的主題,甚至和郵件內(nèi)容毫不相干的主題,結(jié)果適得其反。U-Mail郵件營銷平臺認為郵件主題作為郵件營銷的第一“關(guān)”,郵件主題不應(yīng)該過于簡單或者過于復(fù)雜。過于簡單的主題難以表達出郵件內(nèi)容的核心思想,難以引起用戶的高度關(guān)注,過于復(fù)雜的郵件主題也不好,顯得很羅嗦,沒有重點。
郵件群發(fā)是一種非常好的營銷方式,它不僅方便、迅速、覆蓋面廣,而且成本極低,但是想要讓它發(fā)揮出最大的價值,就需要掌握一定的技巧和方法,并且在實際的運用中要注意避免一些問題,例如濫發(fā)垃圾郵件、主題不明確、發(fā)送對象不明確、發(fā)送頻率過高等問題。
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