如何設(shè)計編撰出一封人人都喜歡甚至拍案叫絕的群發(fā)郵件?這是許多營銷人員夢寐以求之事。
紅帽云郵郵件群發(fā)平臺之前通過諸多EDM案例講解過文案的重要性和寫作技巧,但事實上,除了文案,群發(fā)郵件模板設(shè)計也是不容忽視的地方。
你的文案寫得再好,但是模板順序編排亂七八糟,搞得前言不搭后語,圖片胡亂穿插,讓讀者閱讀起來很費勁,不得要領(lǐng),讀完后也是捕捉不到重點在哪里,那么你的EDM郵件也是不成功的!
在說明版式設(shè)計問題之前,小編要先說明一下用紅帽云郵郵件營銷平臺來編輯、設(shè)計版式是操作簡易便利的。因為U-Mail首先給營銷人員準(zhǔn)備了很多種類的郵件模板,然后那些成功的模板可以保存起來,需要使用時,又能夠復(fù)制粘貼、編輯修改,一邊修改一邊又可以在web頁面上可視化郵件模板編輯,直接拖曳圖片,復(fù)制文字及其格式都非常簡易。
現(xiàn)在重點轉(zhuǎn)向版面設(shè)計都有哪些原則?
群發(fā)郵件整體應(yīng)該給人以清爽簡潔、重點突出、有主有次層次分明的感覺,讓讀者迅速捕捉到重點,知道哪里查看詳情、哪里可以點擊下單、有疑問哪里找到答復(fù)、需要咨詢客服時又去哪里找聯(lián)系方式等。這就涉及到組成郵件的各項元素在頁面上的編排和組合以及呈現(xiàn)的視覺效果了。
紅帽云郵營銷專家劉工總結(jié)出營銷人員應(yīng)該遵循的8條版式設(shè)計方法如下:
1、文案主標(biāo)題用粗體大字。
2、文案副標(biāo)題大小不超過主標(biāo)題,色調(diào)不宜與主標(biāo)題反差太大,不能喧賓奪主。
3、文案內(nèi)文如果較長,建議分段落,用清晰可讀的字體,顏色不超過三種。
4、使用單一視覺設(shè)計中心,包含太多元素的視覺設(shè)計會讓讀者眼花繚亂頭昏腦漲。
5、文案印刷應(yīng)以白底黑字為主,若采用黑底白字,或?qū)⑽陌赣≡跍\色背景上,甚至印在圖案上,都會增加閱讀難度。
6、版面越簡單越好,只要放進標(biāo)題、大圖、內(nèi)文、公司商標(biāo)就基本上OK了,其他額外的元素,如副標(biāo)題、邊欄、小圖等,或許會增強易讀性,但放得太多會造成版面過度擁擠,使讀者打退堂鼓。
7、可以將公司視覺形象系統(tǒng)的元素融入到群發(fā)郵件中,比如公司LOGO由藍紅白三色組成,那么郵件的背景甚至整封郵件可以用這三種顏色分隔。
8、必要的段落之間留白、區(qū)域留白是需要的,有層次感比密密麻麻的充實更好。
那么除了上述方法之外,劉工也提到了版式設(shè)計的幾個忌諱,它包括以很小的字體(小于八號字)來撰寫文案、用藍色或紅色等艷色給黑白照片上色、公司商標(biāo)下塞滿一長串地址、傾斜的標(biāo)題或文案段落等等丑陋的設(shè)計,它會給人公司花哨不切實際的直觀感覺。
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