4月16日消息，近日抖音官方發(fā)布公告，已經(jīng)處罰了第二批以“賣慘帶貨、演技炒作”的違規(guī)自媒體賬號(hào)，這批賬號(hào)的粉絲數(shù)量均過了百萬級別。自媒體發(fā)展到今天，已經(jīng)涵蓋了許多領(lǐng)域，幾乎每個(gè)領(lǐng)域里都有一些出類拔萃的大號(hào)。但同時(shí)也出現(xiàn)了大量的營銷賬號(hào)，這類營銷賬號(hào)多為公司和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。為了能夠快速實(shí)現(xiàn)盈利，往往都是以一些吸引眼球的內(nèi)容獲得觀眾。
互聯(lián)網(wǎng)的記憶可能只有七秒
雖然這樣的自媒體沒有多大價(jià)值，但是卻抓住了大眾網(wǎng)民獵奇的看客心理。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的今天，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的記憶可能只有七秒，例如：很多人看新聞只看一個(gè)標(biāo)題，而短視頻的標(biāo)題不夠吸引人播放量就會(huì)很低。現(xiàn)在拍攝短視頻基本都有劇本和演員，所以觀眾看得只是鏡頭前的畫面，鏡頭背后是什么樣，也許大眾并不清楚，也不會(huì)去關(guān)注。而宣揚(yáng)正能量、生病賣慘等，這些主題比較容易吸引大眾關(guān)注。
為了流量和盈利而不折手段
其實(shí)做自媒體的人都清楚，自媒體是一條漫長的路，粉絲也是一點(diǎn)點(diǎn)積累的，需要持續(xù)的輸出有價(jià)值的內(nèi)容。但這樣費(fèi)時(shí)費(fèi)力的運(yùn)營模式顯然不適合公司，而且輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本太高。所以為了流量和變現(xiàn)，很多公司和個(gè)人開始不折手段了，在各大自媒體平臺(tái)上都有一些嘩眾取寵的自媒體賬號(hào)，比如：在某些吃播領(lǐng)域，為了奪人眼球經(jīng)常試吃一些匪夷所思的東西。然而可能都是通過后期剪輯完成的，只是為了欺騙普通網(wǎng)民和觀眾。
如何打擊惡意炒作的自媒體
所謂的惡意炒作，指的是違背公序良俗，自媒體雖然比傳統(tǒng)媒體要自由很多，但是仍然需要監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)上的惡意炒作現(xiàn)象多如牛毛，例如：小月月事件、最美女孩事件等等。惡意炒作傷害的是大眾網(wǎng)民的情感，背后的炒作團(tuán)隊(duì)利用了大眾的好奇心和同情心。傳統(tǒng)媒體必須對自己的言論負(fù)責(zé)，現(xiàn)在自媒體也應(yīng)該如此。如果自媒體傷害了觀眾和粉絲的感情，那么就應(yīng)該被封殺，并且這樣的自媒體人應(yīng)該被業(yè)內(nèi)聯(lián)合抵制。
各大自媒體平臺(tái)應(yīng)該建立黑名單制度，現(xiàn)在都是互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制，通過后臺(tái)很容易查找注冊賬號(hào)的真實(shí)信息。每個(gè)身份證信息只能注冊一個(gè)平臺(tái)，所以可以對某些違規(guī)的自媒體人形成威懾。運(yùn)營自媒體的難度是越來越大了，主要是行業(yè)內(nèi)的競爭對手越來越多。但必須堅(jiān)持輸出有價(jià)值的內(nèi)容，這樣才能俘獲粉絲的心。
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