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釋放創(chuàng)意價值 騰訊廣告告別“押寶”式廣告投放

 2021-05-19 14:42  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

近年來,伴隨線上零售和數(shù)字化營銷的急速發(fā)展,廣告投放需求量也在日益上漲。

然而,在充分的市場競爭之下,粗放式的投放模式現(xiàn)已很難繼續(xù)奪取市場份額。

市場環(huán)境復雜多變,紛繁的廣告創(chuàng)意更使用戶眼花繚亂;如何釋放創(chuàng)意價值吸引用戶,探尋優(yōu)質(zhì)拓客路徑,提高用戶轉(zhuǎn)化效率已成為當下廣告主最關(guān)心的問題之一。

MC多創(chuàng)意/DC動態(tài)創(chuàng)意廣告讓創(chuàng)意價值無限釋放

長久以來,如何挑選優(yōu)質(zhì)素材、為不同用戶精準推薦不同創(chuàng)意、提升投放效果都是廣告主在創(chuàng)意投放過程中最頭疼的問題。

在常規(guī)投放中,由于是采用人工投放,創(chuàng)意元素組合操作效力較低,且實時監(jiān)控多個廣告的數(shù)據(jù)更是難上加難。

與此同時,人為操作存在不確定因素較多,不當或判斷失誤可能會導致部分優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意失去曝光探索機會。

為解決廣告主長久以來的困擾,MC多創(chuàng)意廣告和DC動態(tài)創(chuàng)意廣告應運而生。

在以商品為核心的投放中,企業(yè)更可借助MC多創(chuàng)意優(yōu)選+DC動態(tài)創(chuàng)意等創(chuàng)意素材工具,自動識別、組合、測試內(nèi)容素材,從而針對人群智能展示最合適的創(chuàng)意,并從廣告起量、人貨匹配和智能優(yōu)化三方面助力用戶高效地達成轉(zhuǎn)化目標。

起量更高效,測試更準確

在商家使用MC多創(chuàng)意廣告和DC動態(tài)創(chuàng)意廣告測試商品和創(chuàng)意時,無需針對每個創(chuàng)意創(chuàng)建一條廣告,同廣告下多個創(chuàng)意初始探索公平分配流量,創(chuàng)意測試結(jié)果數(shù)據(jù)更加精確可靠;

智能創(chuàng)意,人貨更匹配

根據(jù)競爭環(huán)境和受眾特征,系統(tǒng)將智選最佳創(chuàng)意進行展示,兼顧點擊率和整體成本,實現(xiàn)千人千面的智能推薦,讓素材創(chuàng)意更精準的匹配到目標人群,讓每個受眾遇見綜合效果最優(yōu)的創(chuàng)意,有效提升創(chuàng)意利用率,發(fā)揮創(chuàng)意的最大價值,提升廣告整體效果。

智能優(yōu)化,釋放創(chuàng)意價值

通過廣告效果和創(chuàng)意數(shù)據(jù)的積累,有效甄選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意,指導創(chuàng)意的生產(chǎn)與優(yōu)化。

將用戶理解和商品理解交叉匹配,打破受眾邊界,實現(xiàn)人群破圈。

“起量、成本、目標”三位一體,助力品牌降本增效

對很多廣告主而言,測試優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意廣告素材需要長期消耗大量的精力;以往,需要安排專人負責測試不同素材組合的投放效果,導致投放效率降低、素材與市場需求不匹配等問題。

在騰訊廣告與美妝行業(yè)某頭部廣告主合作過程中,為了幫助品牌提升產(chǎn)品曝光以及銷售轉(zhuǎn)化,騰訊廣告從廣告主最為關(guān)心的創(chuàng)意素材出發(fā),利用MC多創(chuàng)意廣告的靈活性,組合更具行業(yè)普適性的創(chuàng)意素材,助攻廣告主高效找到“對”的創(chuàng)意;并在創(chuàng)意中融入個性化的商品展示,進一步提升新老客對品牌產(chǎn)品的認知度和好感,加大曝光率的同時提升商品轉(zhuǎn)化。

在實際操作中,單廣告下創(chuàng)建了5個不同的平面創(chuàng)意,整體風格一致但在商品展示封面與剪輯上有一定的差異。

經(jīng)過投放觀察,與常規(guī)廣告相比,該廣告起量率提升68%,單廣告消耗提升28%,轉(zhuǎn)化率提升71%,轉(zhuǎn)化成本降低34%。

針對此次合作整體創(chuàng)意廣告策略而言,打通了美妝品牌從公域引流到私域蓄水的生意路徑,不僅實現(xiàn)品牌聲量的提升,更帶動了銷售轉(zhuǎn)化。

如果說MC多創(chuàng)意廣告適合廣告創(chuàng)意形式相對固定的廣告主,那么DC動態(tài)創(chuàng)意廣告則適用于一切需要提升創(chuàng)意效率的廣告主使用。

相比MC多創(chuàng)意廣告,DC動態(tài)創(chuàng)意廣告不需要用戶提供成套的創(chuàng)意方案,只需要上傳創(chuàng)意素材,系統(tǒng)便能自動叉乘組合創(chuàng)意素材,為一條廣告實時便利生成多個創(chuàng)意組合,并將最優(yōu)創(chuàng)意自動生成智選廣告。

有效幫助廣告主緩解投放壓力,提高投放效率。在騰訊廣告與唯品會的合作中,使用DC動態(tài)創(chuàng)意投放,多圖多文動態(tài)組合,優(yōu)選創(chuàng)意內(nèi)最高CTR代替廣告維度競爭,相比非DC動態(tài)創(chuàng)意廣告,下單率提升了13%+,成本下降25%,單廣告ARPU提升了120%+。

具體操作中,為差異化創(chuàng)意元素,不同創(chuàng)意之間文案與圖片拉開差距,避免創(chuàng)意元素之間高度相似,以免稀釋創(chuàng)意優(yōu)選的優(yōu)勢。

不僅如此,在此次合作中騰訊廣告更是幫助唯品會實現(xiàn)了廣告千人千面的智能推薦,讓素材創(chuàng)意更精準的匹配到目標人群,讓每個受眾匹配到綜合效果最優(yōu)的創(chuàng)意,有效提升創(chuàng)意利用率,發(fā)揮創(chuàng)意的最大價值,提升廣告整體效果。

三步操作,解鎖創(chuàng)意投放無限可能

目前多創(chuàng)意/動態(tài)創(chuàng)意廣告已在騰訊廣告投放平臺全面上線,廣告主在使用時可根據(jù)自身需求選擇適合自身商品與用戶的創(chuàng)意廣告形式;使用過程中可上傳多個圖片、文案、視頻素材或是設(shè)計方案,需要注意的是每種素材或是設(shè)計方案最多支持上傳5個,操作界面簡明清晰,創(chuàng)意廣告投放變得更加快捷高效。

Step1:設(shè)置推廣計劃和推廣目標,定向和板位可根據(jù)推廣需求進行選擇。

Step2:在廣告創(chuàng)意一欄中,根據(jù)自身需求,選擇相應的創(chuàng)意廣告形式。

“自定義創(chuàng)意”Button對應多創(chuàng)意(MC)廣告模式;“動態(tài)創(chuàng)意”Button則對應動態(tài)創(chuàng)意(DC)廣告模式

Step3:上傳“創(chuàng)意內(nèi)容”,選擇創(chuàng)意展現(xiàn)模式。

同一商品廣告下最多可創(chuàng)建5個創(chuàng)意方案。當選擇多創(chuàng)意廣告(MC)模式時,廣告主需自主上傳多個已設(shè)計好的創(chuàng)意組合方案,此種形式適合于對創(chuàng)意組合整體要求更為固定的廣告主。

若選擇動態(tài)創(chuàng)意廣告(DC)模式,廣告主可上傳多個創(chuàng)意元素,無需廣告主耗時耗力的設(shè)計組合素材,平臺將智能快速批量生成創(chuàng)意組合,此方式適合所有希望提升創(chuàng)意創(chuàng)建效率的廣告主。

結(jié) 語

騰訊廣告從廣告主不同的營銷需求出發(fā),提出MC與DC兩種創(chuàng)意廣告解決方案,并整合全矩陣產(chǎn)品,結(jié)合自身數(shù)據(jù)能力幫助廣告主在創(chuàng)意廣告投放中實現(xiàn)降本增效。

未來,騰訊廣告還將不斷探索產(chǎn)品功能,提升服務能力,與廣告主一起探尋新的增長空間。

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