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知乎運(yùn)營(yíng)如何快速見到效果? 玩轉(zhuǎn)知乎+,助你一臂之力!

 2021-06-02 10:08  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

我們前面跟大家說了如何運(yùn)營(yíng)知乎以及如何上知乎熱榜的相關(guān)問題,但要從頭去運(yùn)營(yíng)好一個(gè)知乎賬號(hào),還是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力和需要堅(jiān)持的事。

那么,有沒有能快速見到效果的方式呢?

答案是有的,那就是我們的知乎+,它是知乎站內(nèi)的付費(fèi)推廣,相當(dāng)于百度競(jìng)價(jià)。

一、什么是知乎+?

「知+」是為企業(yè)和個(gè)人用戶提供的最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案,幫助企業(yè)和個(gè)人提高曝光,實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

知+的核心是內(nèi)容服務(wù)解決方案,包含3個(gè)核心部分:內(nèi)容生產(chǎn)、互動(dòng)組件和內(nèi)容分發(fā)。

1、內(nèi)容生產(chǎn)——更高效的內(nèi)容創(chuàng)作與挖掘

熱門問題推薦工具,可幫助機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)定位曝光能力好,熱度高的優(yōu)質(zhì)問題,從而提升創(chuàng)作效率,創(chuàng)作出更具用戶價(jià)值的好內(nèi)容。

另外,也可精準(zhǔn)對(duì)接熱度話題與優(yōu)秀創(chuàng)作者,幫助缺乏內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,穿插廣告進(jìn)行推廣。

2、互動(dòng)組件——更多元的內(nèi)容互動(dòng)與轉(zhuǎn)化

有普通插件、私信插件、微信插件以及下載插件等類型,不限量的插件使用權(quán)限。

可以讓用戶在內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景中沉浸式轉(zhuǎn)化,充分與用戶交互,將內(nèi)容與轉(zhuǎn)化一屏實(shí)現(xiàn),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)。

3、內(nèi)容分發(fā)——更多的曝光與流量

【知+】主要流暢場(chǎng)景在首頁推薦、回答推薦和搜索場(chǎng)景。

1)首頁推薦

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首頁推薦的點(diǎn)擊率甚至超過10%,一方面說明知+內(nèi)容按興趣觸發(fā)很精準(zhǔn)、一方面也體現(xiàn)了在原生場(chǎng)景觸達(dá)更精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)。

2)回答推薦

回答推薦的場(chǎng)景是知乎獨(dú)有的,在精準(zhǔn)問題內(nèi)的用戶下滑或點(diǎn)擊下一個(gè)回答時(shí),會(huì)優(yōu)先推薦你的回答。

這樣就實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)場(chǎng)景的自然融入,相比在固定位置插入,這種方式對(duì)用戶更友好。

3)搜索場(chǎng)景

搜索場(chǎng)景的價(jià)值毋庸置疑,在搜索頁面直接展現(xiàn)內(nèi)容,提升排序,收割更多精準(zhǔn)流量。

知乎+通過以上3個(gè)方面,從而讓內(nèi)容場(chǎng)景更真實(shí)、用戶流量更精準(zhǔn)、好內(nèi)容曝光機(jī)會(huì)更多,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快脫穎而出,轉(zhuǎn)化效率更高。

知+是知乎官方為個(gè)人和企業(yè)提供的內(nèi)容營(yíng)銷工具。

你可以將你創(chuàng)作的文章,回答,視頻等內(nèi)容或者你與優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者合作的內(nèi)容,通過知+,付費(fèi)提高曝光量,將內(nèi)容展現(xiàn)在你精準(zhǔn)的用戶群體面前,從而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。

二、為什么要選擇知乎+?

我們?yōu)槭裁从X得在知乎上發(fā)布推廣營(yíng)銷信息很難?主要有以下兩個(gè)方面:

1、知乎對(duì)廣告審核很嚴(yán)格,一不小心可能就被封號(hào)了

知乎上發(fā)布推廣營(yíng)銷信息很難,很大程度上是知乎對(duì)廣告的容忍度很低,從知乎成立之初就一直如此。

一旦系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你發(fā)布廣告營(yíng)銷信息或者被別人舉報(bào)有廣告營(yíng)銷信息,一經(jīng)查證,一般內(nèi)容就會(huì)被刪除或建議修改。

帳號(hào)會(huì)根據(jù)發(fā)布次數(shù)和發(fā)布垃圾廣告信息嚴(yán)重程度,采取禁言 1 天、7 天、15 天或者永久禁言的處罰。

一般一個(gè)賬號(hào)只有3次機(jī)會(huì),第一次禁言1天,第二次禁言7天,第三次禁言15天,超過3次就直接封號(hào)了。

而這種封號(hào)是永久性的,基本上只要不是誤判,不存在解封的可能。

所以,知乎上做廣告,要慎之又慎,千萬不能違反它的規(guī)則。

2、想排到熱門問答下前幾名很難

特別是一開始做知乎,沒什么粉絲,即使內(nèi)容寫的好,也很難在熱門問題下排到前面去,曝光量自然就很少了。

后面有一定粉絲了, 如果不能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,想排到前面也很難。

要想快速獲得更大的曝光和關(guān)注,知乎+是不二之選。

知+一方面通過多種方式幫你加大內(nèi)容的曝光,另一方面通過插件幫你實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)app、表單、微信、電商店鋪等,完美的解決了內(nèi)容營(yíng)銷的難題,再也不用擔(dān)心賬號(hào)被封了。

轉(zhuǎn)化插件可以放置在內(nèi)容中和評(píng)論區(qū),支持跳轉(zhuǎn)常規(guī) H5 落地頁、微信號(hào)呼起、小程序、商品詳情頁(京東、天貓等)、知乎私信等。

你的產(chǎn)品領(lǐng)域一定有很多非常優(yōu)質(zhì)的回答內(nèi)容,通過知+你可以和他們談合作了,而且目前價(jià)格非常便宜。

此外,知+的內(nèi)容絕對(duì)不僅僅只是展示在站內(nèi),還可以展示在站外的流量里面,包含百度、360、搜狗、神馬以及微信搜索的流量,而且目前這部分展示在站外的流量點(diǎn)擊以后,都是不計(jì)算在扣費(fèi)的范圍內(nèi),非常劃算。

三、如何做好知乎+?

不管你是內(nèi)容創(chuàng)作者還是廣告主,用好內(nèi)容創(chuàng)作工具絕對(duì)是成功的前提。

知+ 提供的「選題工具」「知+自選」「知+互選」工具,可以幫助企業(yè)和創(chuàng)作者精準(zhǔn)匹配高熱度話題進(jìn)行原生內(nèi)容創(chuàng)作、對(duì)接優(yōu)秀個(gè)人創(chuàng)作者挖掘激活存量 UGC 內(nèi)容,以最知乎的原生內(nèi)容(回答、文章、視頻)形式觸達(dá)用戶,全面提升創(chuàng)作能力與效率。

「選題工具」:通過「熱門問題推薦工具」功能——根據(jù)關(guān)鍵詞(行業(yè)核心詞、產(chǎn)品詞、品牌詞等)進(jìn)行檢索→按曝光、熱度排序進(jìn)行選擇熱門問題。

「知+ 互選」通過知+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作(篩選內(nèi)容)→商業(yè)修改(新增產(chǎn)品內(nèi)容)→知+助推(高效曝光、轉(zhuǎn)化效果最大化),企業(yè)客戶可以選擇在平臺(tái)上已有的優(yōu)質(zhì)回答、文章中新增或植入產(chǎn)品內(nèi)容,并使用知+服務(wù)。

「知+ 自選」通過廣告主發(fā)布任務(wù)→內(nèi)容創(chuàng)作者接任務(wù)→創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容→內(nèi)容得到傳播→廣告主對(duì)效果付費(fèi),作為原生內(nèi)容快速產(chǎn)生的核心抓手,對(duì)于零起步的客戶而言,可以更快實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)。

我們可以根據(jù)選題工具選出最適合推廣的問題,然后可以跟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者合作,文章或問答中插入產(chǎn)品服務(wù),后臺(tái)監(jiān)控具體推廣情況,并做好反饋總結(jié),及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

當(dāng)然,在做知乎+的時(shí)候,也不能放棄知乎賬號(hào)的正常運(yùn)營(yíng),雙管齊下,才能創(chuàng)造最大化價(jià)值。

1. 搭建賬戶矩陣,不同角色創(chuàng)造不同影響力

通過行業(yè)機(jī)構(gòu)主賬號(hào)與新建幾個(gè)個(gè)人帳號(hào)組成賬號(hào)矩陣,針對(duì)不同的提問進(jìn)行多方面,多角色的回答,官方+個(gè)人推薦相配合對(duì)用戶反復(fù)種草。

2. 打造良好口碑,增加用戶信任度

當(dāng)我們的廣告有一定曝光后,自然會(huì)有人在平臺(tái)搜索相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的使用情況和各方評(píng)價(jià),我們可以提前準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容,配合矩陣打法,加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的了解,以及增加用戶的信任度。

3、不斷反思總結(jié),提高轉(zhuǎn)化率

一方面選出行業(yè)核心詞,產(chǎn)品詞等相關(guān)熱門高贊問答,學(xué)習(xí)他們的回答技巧,優(yōu)化自己的內(nèi)容輸出。

另一方面,根據(jù)知乎+的數(shù)據(jù)情況,不斷優(yōu)化文案,廣告圖,插件類型和方式,提升插件轉(zhuǎn)化率。

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