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618落下帷幕:iQOO用實力演繹什么叫拿冠軍拿到手軟

 2021-06-21 09:07  來源: 互聯(lián)網   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

今年618落下帷幕,iQOO發(fā)來終極戰(zhàn)報,強悍成績讓人驚嘆。

618期間,iQOO斬獲了京東安卓手機品牌累計銷售額TOP2,斬獲天貓安卓手機品牌累計銷量TOP2,一舉成為全行業(yè)安卓TOP2的智能手機品牌。

此外,iQOO旗下產品更是拿冠軍拿到手軟:iQOO 7斬獲天貓安卓手機全價位段銷售額冠軍,iQOO Neo5 活力版斬獲蘇寧手機/京東手機第三方平臺2k-2.5k銷量及銷售額雙冠軍,iQOO Z3斬獲蘇寧手機1.5k-2k價位段銷量及銷售額雙冠軍,iQOO Neo5斬獲京東手機2.5k-3k價位段銷量冠軍。

今年618,iQOO能取得這個成績,讓不少業(yè)內人士很意外。一方面,是因為iQOO才2歲,「小小年紀就有如此成就」,不愧是行業(yè)黑馬;另一方面,今年的618競爭相當激烈。

蘋果、小米這樣的巨頭環(huán)伺榜單,不僅祭出爆款機型,而且紛紛開啟直降模式,蘋果直降1000,小米也不甘示弱直降700。甚至連剛獨立出來不久的榮耀,也趕在618前兩天推出新機,誓要在這場手機廠商們的期中測試排行榜上,拿下一個好名次。

前浪們都那么拼了,作為后浪的iQOO能拿到如此成績,實屬不易。

小小年紀就有如此成績

iQOO拿到這樣的成績是曇花一現(xiàn),還是實力體現(xiàn)?贏一次可能是運氣,但是一直贏就是實力使然。或許我們可以從iQOO的歷史戰(zhàn)績了解一二。

其實,這并不是iQOO第一次拿到屬于自己的亮眼成績。早在iQOO推出其第一款手機時,就一鳴驚人了。2019年3月,第一代iQOO正式上線,驍龍855處理器+44W 超快閃充+ Multi-Turbo的組合為其奠定了強悍性能基礎,而創(chuàng)新L型+膠囊造型的充電數據線設計,開啟了手機游戲極致優(yōu)化到數據線這種細節(jié)的先河。

值得一提的是,此款手機和先一步發(fā)售的小米9搭載同款驍龍855芯片,其他配置也都各有所長,但是第一代iQOO的售價卻比小米9便宜了一塊錢,可以說這一定價策略讓小米很難受,而iQOO這個初生的牛犢,也頗有種「明知山有虎偏向虎山行」的破局氣勢。

好產品給iQOO帶來了亮眼的市場表現(xiàn)。在發(fā)布不到一個月的時間里,第一代iQOO分別斬獲「京東3月首發(fā)新品銷量銷售額雙冠軍」、「3月天貓?zhí)K寧新品手機流量TOP1」、「3月天貓?zhí)K寧國產手機銷量銷售額雙冠軍」以及「最快1秒破千萬銷售額」等四項紀錄,奠定了旗艦級性能猛獸的行業(yè)地位。

此后歷代機型,iQOO也都往精品的方向去打磨,這也使得iQOO的每一款機型,其銷售戰(zhàn)績都異常亮眼。

就拿iQOO Z系列來說。作為iQOO的性能先鋒系列,憑借其突出的性能表現(xiàn)和對年輕人異常友好的價格,在iQOO的2周歲生日之際,迎來了2000萬的全球用戶。而算上剛剛發(fā)布的iQOO Z3,這個系列才發(fā)布了三款手機,也就是幾乎可以說僅憑兩款手機,iQOO的Z系列銷量就超過了2000萬,平均算下來每臺手機就創(chuàng)造了一千萬臺的銷量。

筆者專門查閱了一下,IDC數據顯示,2020年泰國全年的手機出貨量,也才剛剛超過2000萬臺,由此可見iQOO爆品打造能力的厲害。

在出手即爆款的背后,也助力iQOO在成立當年的第三個季度,就拿下了中國手機市場銷量前七的成績,成為當時成長速度最快的新晉手機品牌。而iQOO的爆款則是來源于其以打造精品的態(tài)度,去打磨每一款手機,使其成為同價位段性能體驗最好的機型。

一直以來以「追求強悍性能和極致體驗」的iQOO,在最能表現(xiàn)性能的游戲領域也拿到了好成績。根據Canalys給出的數據顯示,游戲手機在2018年第二季度至2021年第一季度期間的市場份額排名中,iQOO以23%的市場份額拿下第一名,超過了Redmi K系列、realme X系列、黑鯊、紅魔、ROG等一眾專營游戲市場的強悍選手。

當然了,iQOO的爆款邏輯并不只是表現(xiàn)在銷量上,在業(yè)界的諸多排名榜單,都可以見到iQOO的身影。比如在著名手機性能跑分網站上,iQOO的機型就經常霸榜其性能排行榜單,是前十榜單中的??汀Hツ?,iQOO 5 Pro還被國內知名科技媒體極客公園評為2020年「年度性能旗艦手機」的殊榮。

一直贏的背后,iQOO做對了這些事

那么,為什么iQOO小小年紀就能有如此成就?

總體來看,iQOO一路強悍的背后,做對了兩點。

第一,踏準了時代的節(jié)奏。在iQOO成立的2019年,正是中國智能手機市場從野蠻發(fā)展的黃金十年過渡到精耕細作的十年。一方面,智能手機的增長天花板逐漸見頂,市場從增量走向存量競爭;另一方面,大刀闊斧創(chuàng)新的開荒年代已經過去,接下來的市場環(huán)境要求企業(yè)精益求精地去滿足用戶的需求??梢赃@么說,以前粗放式發(fā)展沒問題,而如今要留住用戶只能精耕細作。

但是企業(yè)也有思維慣性,在「一招鮮吃遍天」的既有格局下,大企業(yè)很難順應時代趨勢做出符合消費者核心需求的改變,這就給iQOO留下了機會。就如我們上面所述,iQOO推出的每部手機,都按照精品去打造,不再只顧堆砌配置和跑參數,而是以此為基礎從細節(jié)去優(yōu)化,從根本上提高用戶使用體驗,這其實就是順應新時代「精耕細作」的表現(xiàn)。

第二,內功修煉得足夠強。打鐵還需自身硬,即便是iQOO踏準了時代的脈搏,但是如果iQOO拿不出匹配時代的實力來,那也不會取得如今的成績。市場上不乏新入場者,但并不是每個踏在時代脈搏上的新玩家都能成功。

背靠vivo這顆大樹,iQOO得以復用vivo的供應鏈、銷售渠道和多年深厚的技術積累,這使得iQOO可以不用去操心這些事情,一心把產品做好。而從其歷代爆款來看,iQOO打造產品的能力確實因為足夠專注,而且自身是新生品牌沒負擔的緣故,使得iQOO能夠避免因為循規(guī)蹈矩而忽視用戶的真實需求。比如說,年輕人作為iQOO的用戶基本盤,其對性能的核心訴求一直存在,但是鮮少有廠商像iQOO這樣直接以「生而強悍,打造極致性能」的方式去盡其所有滿足這一需求。

寫在最后

不怕暴露年齡的人都知道,智能手機是最風云變幻的一個領域。就拿中國這個智能手機最大的市場來說,一開始是諾基亞、摩托羅拉等國際巨頭壟斷,然后國產手機慢慢崛起,從中華酷聯(lián)到如今的華米OV,期間也不過二三十年時間。為什么智能手機的城頭總是變換大王旗?

因為時代在變,用戶的需求在變,曾經坐在城頭上的大王們卻不一定變,這就給了新玩家機會。而如今,iQOO已攻破城門,在可預見的未來在城頭插上自己的旗幟。

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