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2021年被認(rèn)為是“折疊屏元年”,2022年則有望是“折疊屏爆發(fā)年”。
GfK賽諾的行業(yè)報(bào)告顯示,折疊屏手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量在2021年逆勢(shì)增長(zhǎng),達(dá)到110萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)率為187%,預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)折疊屏銷量將超180萬(wàn)臺(tái)。
從觸摸屏到折疊屏,手機(jī)的進(jìn)化標(biāo)志之一就在于屏幕的升級(jí)。經(jīng)歷多輪產(chǎn)品迭代,折疊屏手機(jī)已從蹣跚學(xué)步的幼兒,成長(zhǎng)為即將大展身手的少年。在逐漸壯大的消費(fèi)需求和日益成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)下,折疊屏手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)在即。
這對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來說意義重大,能否與蘋果在高端市場(chǎng)一決高下,折疊屏手機(jī)是其中的關(guān)鍵。
價(jià)格下探,爆發(fā)在即
折疊屏一經(jīng)問世就伴隨著唱衰聲,價(jià)格過高是其中一個(gè)重要因素。
確實(shí),初期的折疊屏手機(jī)在AMOLED柔性屏、柔性蓋板等重要部件上,良率較低,成本高企,當(dāng)時(shí)的機(jī)型售價(jià)被推高至15000元以上。不夠優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和不菲的價(jià)格給當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者留下了一個(gè)印象——折疊屏還是試水之作。
不過,自去年國(guó)產(chǎn)廠商加速進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)后,產(chǎn)品更新正在加快,成熟度快速提升。去年3月,小米MIX Fold采用AMOLED可折疊屏,但鉸鏈設(shè)計(jì)較為稚嫩,折痕明顯,外屏過于狹長(zhǎng);12月,OPPO的Find N采用精工擬椎式鉸鏈技術(shù),折痕分布面積略廣但較淺。
同時(shí),折疊屏手機(jī)價(jià)格也在向“親民”靠攏。華為最早于2019年發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品,售價(jià)在15000元以上;去年3月,小米發(fā)布的MIX Fold 價(jià)格為10999元(12G+512G版本);去年12月,華為發(fā)布的P50 Pocket 售價(jià)為10988元(12G+512G版本)。
可見,折疊屏手機(jī)售價(jià)在一年之內(nèi)降了數(shù)千元,但離消費(fèi)者的接受程度還有不小距離。OPPO去年12月發(fā)布的Find N帶來了突破,一舉將售價(jià)殺到8000元以下(7699元起)。
更親民的價(jià)格、更成熟的品質(zhì)點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情,OPPO Find N上市兩周銷量超5萬(wàn)臺(tái),全網(wǎng)預(yù)約量突破100萬(wàn)。
得益于此,OPPO在7000元+的市場(chǎng)銷量、銷售額大幅提升,兩周的銷量超過2020年32倍,進(jìn)入2022年,OPPO在7000元+的安卓市場(chǎng)份額已超過8%,且有進(jìn)一步上升的勢(shì)頭。
隔壁遲遲未見動(dòng)作的藍(lán)廠vivo也終于按捺不住了,將于4月份發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold,至此,國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌已經(jīng)全部入局折疊屏賽道。 折疊屏市場(chǎng)的火熱,對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說都是個(gè)好消息,華為缺席后難有下一任國(guó)產(chǎn)廠商與蘋果在高端市場(chǎng)一較高下,折疊屏手機(jī)在使用形態(tài)上有極大突破,是個(gè)難得的高端殺手锏。
高端殺手锏
作為最貼近消費(fèi)者的智能產(chǎn)品,在價(jià)格之外,實(shí)際使用體驗(yàn)往往更能決定一款產(chǎn)品的市場(chǎng)反響,這也是高端手機(jī)不可或缺的要素。
依據(jù)GfK賽諾發(fā)布的《中國(guó)折疊屏智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》,在價(jià)格之外,消費(fèi)者最關(guān)注的折疊屏產(chǎn)品因素依次為屏幕折痕、折疊展開比例和軟件適配性。反觀OPPO Find N的表現(xiàn),其準(zhǔn)確踏中了消費(fèi)者的喜好,上市即熱銷也就不難理解。
影響折痕的,主要在于屏幕蓋板材質(zhì)和鉸鏈設(shè)計(jì)。目前,折疊屏蓋板材料需要滿足高透光率、耐彎折、高強(qiáng)防劃等多種要求,難度較大,行業(yè)內(nèi)主要有兩條路線,CPI(透明聚酰亞胺)和UTG(超薄柔性玻璃)。
兩種方案各有所長(zhǎng),相比CPI,UTG在淡化折痕、透光率、硬度、耐高溫等方面有優(yōu)勢(shì),主要缺點(diǎn)是成本較高。三星Flip 3、OPPO Find N等機(jī)型就采用了UTG方案,在一眾折疊屏手機(jī)中,折痕淡化表現(xiàn)出眾,觸感優(yōu)秀,有較強(qiáng)的的抗老化能力和產(chǎn)品穩(wěn)定性。
至于設(shè)計(jì)最復(fù)雜、難度最高的鉸鏈,在手機(jī)廠商推動(dòng)下多次迭代。初期,U型單軌鉸鏈缺點(diǎn)明顯,為了減弱屏幕彎折處的壓力,三星Fold在折疊處留了縫隙,一定程度犧牲了便攜性。之后,水滴型鉸鏈雙軌方案成熟度提升,屏幕彎折半徑更大,能有效保護(hù)屏幕、淡化折痕。
現(xiàn)在回看鉸鏈的發(fā)展路徑,內(nèi)折、水滴型、雙滑軌是更領(lǐng)先的選擇,華為 Mate X2和OPPO Find N均采用了這個(gè)路線。
發(fā)布時(shí)間較晚的OPPO Find N有足夠時(shí)間吸取教訓(xùn)改進(jìn)設(shè)計(jì),在4年中更新了6代方案,最終采用了自研的精工擬椎式鉸鏈,最高精度達(dá)到0.01mm,成為當(dāng)時(shí)市面上工藝最復(fù)雜、成本最高的折疊屏手機(jī)鉸鏈。
折疊開合的大、小屏形態(tài),需要滿足多樣化的使用場(chǎng)景,但也對(duì)內(nèi)外屏的尺寸選擇提出了考驗(yàn)——外屏不能太小,內(nèi)屏不能過大,同時(shí)考慮應(yīng)用適配性問題,研發(fā)團(tuán)隊(duì)很多時(shí)候不得不面對(duì)“厚此薄彼”的兩難困境。
三星Fold外屏過小導(dǎo)致使用體驗(yàn)不佳的問題,是產(chǎn)業(yè)鏈不成熟的產(chǎn)物,之后發(fā)布的Flip3以及華為的P50 Pocket采取上下翻折的方案,更注重便攜性而舍棄了大屏體驗(yàn),這與折疊屏手機(jī)的發(fā)展初衷相悖。如何在其中把握平衡,是所有廠家都需要面臨的設(shè)計(jì)問題。
“為了做這款產(chǎn)品,我把開發(fā)的小伙伴都要‘逼死了’。搞不定,離職申請(qǐng)我都打好了。”面對(duì)難題,OPPO孔雀產(chǎn)品經(jīng)理周意保一開始并無必勝把握。“孔雀”為Find N在OPPO的內(nèi)部代號(hào),如何讓Find N折疊屏上手體驗(yàn)如孔雀開屏般驚艷,屏幕尺寸設(shè)計(jì)是其中關(guān)鍵。
為了定義理想的產(chǎn)品尺寸,OPPO孔雀團(tuán)隊(duì)先后設(shè)計(jì)了26版方案,制作了120余個(gè)模型機(jī)反復(fù)打磨,最終采用了外屏5.49英寸、內(nèi)屏7.1英寸的設(shè)計(jì)。外屏18:9的比例,令普通用戶單手操控85%的面積,展開后的內(nèi)屏在長(zhǎng)度上稍短,更符合人眼橫向的視覺范圍。
顯然,此設(shè)計(jì)最大的亮點(diǎn)在于同時(shí)重視了外屏和內(nèi)屏的使用場(chǎng)景,最大化發(fā)揮折疊屏手機(jī)的全部能力。
不過,硬件設(shè)計(jì)并不是終點(diǎn),系統(tǒng)的優(yōu)化、應(yīng)用的適配直接影響了場(chǎng)景的體驗(yàn)效果,只有軟硬件協(xié)同才能達(dá)到理想狀態(tài)。OPPO ColorOS為Find N設(shè)計(jì)出雙指下滑屏幕分屏、四指捏合浮窗、自由拖拽等交互方式,更加符合用戶的感官直覺。
Find N鉸鏈帶來的自由懸停模式就是與第三方應(yīng)用深度合作的最佳載體。例如,OPPO團(tuán)隊(duì)與QQ團(tuán)隊(duì)經(jīng)過十余次碰壁后,實(shí)現(xiàn)了多任務(wù)手勢(shì)、自由懸停等創(chuàng)新交互的深度定制合作。
親民的價(jià)格,較小的折痕,豐富的自由懸停功能……都是當(dāng)前最貼近消費(fèi)者選擇的折疊屏要素——折疊屏并非一時(shí)噱頭,而是真正滿足用戶更多使用場(chǎng)景的高端旗艦機(jī)。
爭(zhēng)奪高端“命脈”
折疊屏已成為廠商沖高端的一大利器,而以折疊屏手機(jī)為突破口,不僅需要過硬的產(chǎn)品品質(zhì),還應(yīng)在供應(yīng)鏈等“命脈”上掌握主動(dòng)權(quán)。國(guó)產(chǎn)廠商們?cè)谡郫B屏手機(jī)上出盡風(fēng)頭,背后隱藏著一條國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的崛起之路。
2016年以前,全球柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能有90%以上被韓國(guó)把控。2018開始,國(guó)產(chǎn)廠商加速布局,以京東方為首的國(guó)產(chǎn)廠商加速搶占市場(chǎng),旗下的四條產(chǎn)線預(yù)計(jì)產(chǎn)能接近20萬(wàn)片/月,2025年有望超越三星成為最大供應(yīng)商。
在此趨勢(shì)下,國(guó)內(nèi)可折疊手機(jī)OLED面板銷售額有望從2021年的20.2億元躍升至2025年的148.5億元,實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。
UTG玻璃供應(yīng)鏈,三星放棄壟斷向外部廠商開放供應(yīng),國(guó)內(nèi)廠商加緊布局,也有了國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)。賽德半導(dǎo)體、凱盛科技、長(zhǎng)信科技等廠商都在去年宣布了UTG玻璃項(xiàng)目的研發(fā)進(jìn)展,例如賽德半導(dǎo)體計(jì)劃在杭州建設(shè)兩條年產(chǎn)600萬(wàn)張的生產(chǎn)線,每條線設(shè)備投資約1.3億元。
目前,雖然國(guó)產(chǎn)UTG生產(chǎn)線與三星還有一些差距,凱盛科技的良率在50%左右,長(zhǎng)信科技的良率在56%,而三星的UTG良率達(dá)到了60%以上,但供應(yīng)鏈進(jìn)步帶給手機(jī)產(chǎn)業(yè)上下的“好處”已顯現(xiàn)出來。
2020年,折疊屏手機(jī)使用成本較低的CPI的數(shù)量是UTG的6倍,隨著UTG玻璃技術(shù)進(jìn)步良率升高成本下降,預(yù)計(jì)2023年UTG采用量將超過CPI,這將為更多折疊屏手機(jī)帶來優(yōu)秀的顯示效果和淡化的折痕。
折疊屏另一大核心零部件鉸鏈的成本占終端零售價(jià)的10%左右,成為廠商戰(zhàn)略控制點(diǎn),在這一高地上,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和上游供應(yīng)鏈正在共同努力,中間轉(zhuǎn)軸機(jī)械軸承韓國(guó)供應(yīng)鏈廠商的方案需要150-200美元,國(guó)內(nèi)廠商可以做到100美元左右。
更貼近消費(fèi)者的手機(jī)廠商們也在零部件研發(fā)上下足了功夫。例如OPPO一直加大專利布局,并積極探索多樣化屏幕形態(tài),在橫向卷軸、縱向卷軸、豎向內(nèi)折、環(huán)繞屏幕等方面均有相關(guān)創(chuàng)新,目前擁有840個(gè)折疊屏領(lǐng)域的專利申請(qǐng),授權(quán)發(fā)明專利230余件。
供應(yīng)鏈的成熟進(jìn)化,進(jìn)一步帶來折疊屏手機(jī)價(jià)格下探以及產(chǎn)品品質(zhì)提升,在共同的目標(biāo)下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和上游供應(yīng)鏈顯然已達(dá)成了一種默契。
結(jié)語(yǔ)
高端手機(jī)之爭(zhēng)注定是一場(chǎng)持久戰(zhàn),國(guó)產(chǎn)手機(jī)都展現(xiàn)了一往無前的拼搏精神,在折疊屏領(lǐng)域走在了前列。把握住這個(gè)絕佳的契機(jī),在與蘋果掰手腕的高端賽場(chǎng)上,誰(shuí)將取得勝利或未可知。
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