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蘋果手機(jī)下探至四千多元,空前低價(jià)能否橫掃友商 ?

 2022-06-01 15:41  來(lái)源: A5專欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

坐等手機(jī)降價(jià)的王琦,拋棄了已經(jīng)看好的手機(jī),轉(zhuǎn)身投入到了搶購(gòu)iPhone 13的隊(duì)伍,特別是贈(zèng)送充電頭、1001元的代金券、分期免息……讓王琦終于不再糾結(jié)選擇哪一款手機(jī),而是直接等待下單。

京東和天貓的活動(dòng)勢(shì)均力敵,在京東搶不到的用戶,準(zhǔn)備蹲守天貓的開賣時(shí)間,可以說(shuō),不喜歡換手機(jī)的年輕人,再一次被點(diǎn)燃了購(gòu)物熱情。價(jià)格是手機(jī)失去寵愛至關(guān)重要的原因,一旦降價(jià),年輕人依舊趨之若鶩。

日前,手機(jī)廠商們?cè)寻l(fā)行新機(jī),即使是疫情,也沒有耽誤各大廠商的更新進(jìn)度,但年輕人的購(gòu)買欲望卻一直不高。此次,京東和淘寶下場(chǎng)發(fā)放iPhone部分機(jī)型的巨額優(yōu)惠券,且不同于去年只有88VIP可以領(lǐng)到大額優(yōu)惠券,今年的蘋果手機(jī)券向全體用戶發(fā)放。

但關(guān)注其他手機(jī),以往滿2000-200的優(yōu)惠券卻杳無(wú)音信,促銷活動(dòng)的力度也不大,讓很多消費(fèi)者大失所望,只能繼續(xù)觀望。一方面,有可能是因?yàn)樘O果的熱度過高,其他品牌避其鋒芒,蓄勢(shì)待發(fā);另一方面,也有可能是缺芯的問題導(dǎo)致廠商成本上漲,貨源不足,促銷活動(dòng)是心有余而力不足。

618本是各大廠商狂歡的日子,這次卻并沒有掀起風(fēng)浪,只有蘋果依靠空前低價(jià)大殺四方,那么,其他品牌該如何應(yīng)對(duì)?

連蘋果都在沖銷量,國(guó)內(nèi)廠商還在“堆料”?

蘋果的廣告現(xiàn)在隨處可見,其實(shí)這并不正常,要知道以前的iPhone根本不屑于宣傳,消費(fèi)者心甘情愿為其造勢(shì)。

想當(dāng)年,iPhone 4問世,可以說(shuō)造成了極大的轟動(dòng),在手機(jī)發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。隨后“釘子戶”iPhone 6的出現(xiàn),更是將手機(jī)的發(fā)展推向了高潮,彼時(shí)國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠商正在掙扎,一味地跟風(fēng)模仿讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)飽受詬病。然而自iPhone X問世以來(lái),蘋果就開始了“擠牙膏式”更新,iPhone 12的屏幕甚至又回到了直邊,很明顯,蘋果和整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展步調(diào)一致,都進(jìn)入了瓶頸期。

iPhone 13或許就是蘋果用來(lái)救市的利器,預(yù)售價(jià)格就比iPhone 12的預(yù)售價(jià)便宜800元,618更是離譜,直接降價(jià)1300元,讓網(wǎng)友大跌眼鏡。價(jià)格戰(zhàn)自然起到了很大的作用,618的熱度被蘋果短暫的調(diào)動(dòng)了起來(lái)。要知道此前“618靜悄悄”的言論一直層出不窮,即使是李佳琦的“美眉們”也喊不動(dòng)了,蘋果的操作確實(shí)是讓人猝不及防。

一直關(guān)注手機(jī)動(dòng)態(tài)的王琦坦言:“現(xiàn)在手機(jī)價(jià)格都是虛高,沒有一款讓人滿意的手機(jī),現(xiàn)在蘋果降價(jià)這么多,自然是蹲13了,畢竟其他手機(jī)一款也要四五千,感覺根本不值。”

但iPhone 13也讓王琦有了一次搶購(gòu)手機(jī)的體驗(yàn),“原來(lái)是這么瘋狂的事情,現(xiàn)在每隔十分鐘就要點(diǎn)一次,感覺買到的幾率十分渺茫。”本來(lái)王琦本來(lái)準(zhǔn)備從小米的幾款手機(jī)中進(jìn)行挑選,早在兩個(gè)月前就在等待此次618的活動(dòng),準(zhǔn)備入手降價(jià)最多的機(jī)型。

事與愿違,安卓手機(jī)價(jià)格幅度變化很小,滿減和優(yōu)惠券更是不知所蹤,而蘋果手機(jī)降價(jià)趨勢(shì)又十分驚人,讓很多消費(fèi)者“叛變”,準(zhǔn)備入手蘋果。連蘋果都在沖銷量了,國(guó)產(chǎn)手機(jī)還坐得住?

首先,國(guó)產(chǎn)手機(jī)2022年第一季度的成績(jī)可以說(shuō)相當(dāng)慘淡,手機(jī)出貨量大幅度下滑,此次618活動(dòng)或許是保住Q2銷量的唯一途徑。中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布的《國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示,報(bào)告顯示,2022年4月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1807.9萬(wàn)部,同比下降34.2%。其中,5G手機(jī)1458.5萬(wàn)部,同比下降31.9%,占同期手機(jī)出貨量的80.7%。

其次,年輕人近兩年對(duì)手機(jī)失去興趣的表現(xiàn)尤為明顯,且更換周期逐漸變長(zhǎng),打“價(jià)格戰(zhàn)”是激發(fā)年輕人購(gòu)物欲最直接的方式。調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕報(bào)告顯示,自2017年中國(guó)手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑以來(lái),已連續(xù)4年下跌,直到2021年,出貨量才微增1%。

最后,當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,“堆料”已然不會(huì)被大眾買賬,“謹(jǐn)小慎微”的更新和逐漸攀升的價(jià)格讓手機(jī)痛失性價(jià)比。手機(jī)創(chuàng)新儼然觸及了目前的天花板,屏幕和攝像頭成了各大廠商的研究重點(diǎn),而芯片的研發(fā)卻頗受限制,在全球缺芯的大環(huán)境下,芯片不僅難求,還出現(xiàn)了頗多的問題。比如,高通發(fā)布的驍龍888和驍龍8G1在功耗方面表現(xiàn)都不理想,搭載這兩款芯片的手機(jī)出現(xiàn)大量燒主板、手機(jī)發(fā)熱的情況,

消費(fèi)端的購(gòu)買力不斷降低,降價(jià)只是緩兵之策,歸根究底還是在于技術(shù)的創(chuàng)新。即使是蘋果,也難逃用戶的苛責(zé),何況是執(zhí)著于“堆料”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們,不破繭如何成蝶,一味地“割韭菜”很有可能會(huì)失去C端用戶。

優(yōu)惠券為黃牛做“嫁衣”?

兩天的時(shí)間,京東5000-1001的優(yōu)惠券即將失效,宋樂很是懷疑,“傳說(shuō)中的優(yōu)惠券是不是真的有?”事實(shí)上,蘋果降價(jià)很是突然,30日凌晨才開始發(fā)放,很多人知道消息還是通過熱搜,可惜早就為時(shí)已晚,官方渠道已經(jīng)搶不到iPhone 13或者iPhone 13 mini。

黃牛肯定不會(huì)錯(cuò)過這次機(jī)會(huì),但iPhone 13的溢價(jià)并不嚴(yán)重,去年九月份更是開售即破發(fā),甚至有黃牛表示iPhone 13不收,Pro或者M(jìn)ax型號(hào)256G或者512G的可加價(jià)收購(gòu)。特別是Pro版本特別吃香,遠(yuǎn)峰藍(lán)iPhone13 Pro 1TB版本的市場(chǎng)需求量很大,當(dāng)時(shí)報(bào)價(jià)15900元,比官方高出兩三千。

黃牛想賺蘋果的錢反被蘋果套路的案例不少見,iPhone 13算是其中的“佼佼者”,壟斷式購(gòu)買架不住蘋果一直加貨,黃牛為了脫銷,不得已只能低價(jià)賣出。本來(lái)受到供應(yīng)鏈短缺、停電、缺芯等問題的影響,黃牛準(zhǔn)備炒作iPhone 13系列,但官方下場(chǎng)回應(yīng),“并不影響iPhone 13送達(dá)時(shí)間,可正常下單”,讓黃牛沒有可趁之機(jī)。

根據(jù)既往的經(jīng)驗(yàn)推測(cè),618活動(dòng)結(jié)束后的價(jià)格肯定會(huì)有所降低,但和此次活動(dòng)價(jià)格之間的差價(jià)還有幾百元的浮動(dòng)范圍,黃牛囤貨肯定是有利可圖的。雙十一的力度比起618來(lái)說(shuō)相對(duì)較小,價(jià)格變動(dòng)基本等同于無(wú),黃牛此次拿到的價(jià)格可以說(shuō)是新機(jī)未發(fā)布之前的最優(yōu)價(jià)格,即使不炒作也必定可以獲利,但能否賺的盆滿缽滿還未可知。

京東此次活動(dòng)力度被稱為史上最優(yōu),但難搶的程度也史上之最,但微博網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了京東使用“以舊換新”活動(dòng)可以直接購(gòu)買iPhone 13。最開始的時(shí)候,網(wǎng)友抓住了購(gòu)機(jī)后可以取消換新的bug,讓很多消費(fèi)者鉆了空子。但隨著漏洞被修復(fù),準(zhǔn)備下單的宋樂猶豫了,“以愛回收為中介,讓我有點(diǎn)害怕,不如直接京東送貨安心。”

事實(shí)上,京東此次的優(yōu)惠券很大程度上調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,微博上搜索關(guān)鍵詞“618 iPhone 13”,不乏出現(xiàn)很多評(píng)論,“真的很糾結(jié),我覺得現(xiàn)在手機(jī)也可以用,但是又覺得618活動(dòng)iPhone 13很便宜!”京東基本沒有可能,淘寶成了新的戰(zhàn)場(chǎng),王琦已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,“雖然比京東貴50元錢,還不贈(zèng)送充電頭,但是能搶到也不錯(cuò)了。”

和他們同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)的,除了有購(gòu)買欲望的消費(fèi)者,還有黃牛們的搶票機(jī)器,如果出貨量有限的同時(shí),還存在大量的惡意哄搶,其實(shí)搶到的幾率也十分有限。每到蘋果上新和大促,相同的事情總會(huì)重演,一場(chǎng)屬于手機(jī)的狂歡正在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼的進(jìn)行。

618,國(guó)貨失去戰(zhàn)斗力?

不止是iPhone打的小米毫無(wú)還手之力,國(guó)貨品牌似乎都面臨著這個(gè)困境。國(guó)潮風(fēng)一度風(fēng)靡消費(fèi)圈,喝一杯奶茶也要欣賞國(guó)潮畫風(fēng)的杯壁,但不知何時(shí),國(guó)貨正在悄然消失在大眾的視野。李佳琦的直播間,大牌們風(fēng)起云涌,明爭(zhēng)暗斗,而新晉國(guó)貨品牌的身影卻寥寥無(wú)幾,老國(guó)貨也不見從前的活躍。

新消費(fèi)退潮,年輕人的消費(fèi)逐漸趨向于理智和“有度”,在調(diào)查中顯示,近60%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)傾向于“只買生活必需品”,40%的年輕人選擇“少買點(diǎn),買好點(diǎn)”。對(duì)于新事物的嘗試欲望大幅度降低,在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)“復(fù)購(gòu)”的幾率明顯上升。

近日,國(guó)潮品牌“安踏”頻上熱搜,被質(zhì)疑打色情擦邊球,但此次事件持續(xù)發(fā)酵,不少網(wǎng)友直言“現(xiàn)在的廣告就一定要低俗才能獲取流量嗎”。國(guó)潮似乎正在被反噬,被過度吹捧后濾鏡逐漸破碎,消費(fèi)者的理性逐漸回歸,國(guó)貨的處境可以說(shuō)十分艱難。

事實(shí)上,從各方面的數(shù)據(jù)都可以表明,國(guó)貨似乎有些后勁不足,新國(guó)貨品牌虧損、營(yíng)收下降、關(guān)店裁員、融資遇冷的利空資訊,都是不可否認(rèn)的事實(shí)。618可以說(shuō)是品牌逆襲的最好機(jī)會(huì),但卻不見下一個(gè)“厄瓜多爾粉鉆”被一搶而空,大多消費(fèi)者都在為必需品做足攻略以求買到最低價(jià)產(chǎn)品。

比如電視等家電類產(chǎn)品現(xiàn)在正在預(yù)售階段,索尼占據(jù)累計(jì)榜冠軍的寶座,而小米未能拔得頭籌,只能屈居第二。據(jù)京東家電5月23日—5月29日預(yù)售戰(zhàn)報(bào)顯示,ROBOROCK石頭自清潔掃拖機(jī)器人、SONY索尼XR-75X9J游戲電視、SIEMENS西門子610升變頻風(fēng)冷無(wú)霜冰箱成為最受用戶歡迎的趨勢(shì)單品,預(yù)售訂單額排名位列前三。

從數(shù)據(jù)中可以看出,國(guó)外品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊力還是很強(qiáng),國(guó)貨其實(shí)很難在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,首先在技術(shù)上就存在著較為明顯的差距。想要跨過這道鴻溝其實(shí)很難,單靠營(yíng)銷很難維持住熱度,創(chuàng)新和性價(jià)比都至關(guān)重要,畢竟就是國(guó)貨新老品牌的競(jìng)爭(zhēng)也難逃價(jià)格的較量。

618遞出了橄欖枝,但是很顯然國(guó)貨品牌不敢抓,隨著iPhone 13直降1300元、索尼電視直降1200等優(yōu)惠力度不斷加大,而國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)500元顯然不夠看,單硬拼價(jià)格,國(guó)貨或許沒有足夠的底氣。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,國(guó)貨品牌們的日子本就艱難,負(fù)增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)比比皆是,在這種情況下,相信很難有企業(yè)敢鋌而走險(xiǎn),所以維穩(wěn)似乎更重要。

毫無(wú)疑問,國(guó)貨品牌們雖然坐立難安,但也很難再放大招。不僅是電子產(chǎn)業(yè),各行各業(yè)都盡顯疲態(tài),廠商們顯然是心有余而力不足。隨著消費(fèi)主義泡沫被打碎,追求“務(wù)實(shí)”的年輕人顯然并不好被拿捏,沒有足夠的優(yōu)惠力度,年輕人并不買賬。

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