作者 | 曾響鈴
文 | 響鈴說
現(xiàn)代版的“秀才遇到兵,有理說不清”,正在這個(gè)七月上演。
不久前,諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言,在自己公號(hào)發(fā)布頭條文章《莫言:這些作品真不是我寫的》,用表情包在線打假。
而在莫言發(fā)布打假文章之前,還有另一位學(xué)者也深陷其中,且更加兇猛,這就是被人“吹”上華為神壇的學(xué)者陳春花。
有多猛呢?向來惜字如金的華為,這次也不得不發(fā)布聲明——華為與陳春花無任何關(guān)系,華為不了解她,她也不可能了解華為。逼華為出手的源頭,是“網(wǎng)絡(luò)上有1萬多篇不實(shí)信息——夸大、演繹陳春花教授對華為的解讀、評論和反復(fù)炒作......”。
同天,陳春花也發(fā)布了聲明表示,這些文章不是我寫的,且已聘請律師就此類侵權(quán)行為追究責(zé)任。
一時(shí)之間,網(wǎng)絡(luò)上各種輿論滿天飛,秀才們似乎也不能完全說清到底有多少“冒名者”,無一例外都成了受害者。
雖然不少旁觀網(wǎng)友大呼莫言表情包在線打假“可愛”,但對莫言來講,或許更多的感受可能是“可怕而不被愛”吧。而在筆者眼中,莫言和陳春花等學(xué)者被“冒名”,其實(shí)藏著不少“連環(huán)計(jì)”——無中生有、暗渡陳倉、渾水摸魚等等,被用得爐火純情,背后的目的,當(dāng)然還是利益。
一、無中生有皆為利
中國有句古話,叫做“無事獻(xiàn)殷勤,非奸即盜”。
陳春花與莫言等學(xué)者,頻頻被獻(xiàn)“殷勤”——很多人自己寫的金句、文章、作品,卻署上他們的名字。甚至不惜“造神”,如借任正非和華為,將陳春花推上神壇,無中生有。
為什么?無非是為了利益。
《三十六計(jì)》對“無中生有”闡釋得很清楚——無而示有,誑也。誑不可久而易覺,故無不可以終無。無中生有,則由誑而真,由虛而實(shí)矣,無不可以敗敵,生有則敗敵矣。
什么意思呢?簡單來說就是,無中生有的目的,很簡單,就是為了把誆騙變成事實(shí),把虛假變成真實(shí),因?yàn)槭裁炊紱]有,不可以打敗敵人,只有真實(shí)的東西才可以打敗敵人。
如果沒有,那就造一個(gè),張儀誆楚助強(qiáng)秦,不就是這回事嘛。
如今,一些人對知名學(xué)者“無中生有”,當(dāng)然不是為了軍事上“打敗敵人”獲利,而是在內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化、表達(dá)流量化、眼球化的今天,去市場上“打動(dòng)別人”進(jìn)行圈粉、獲利,獲利的目的也各不相同。
不管是莫言是沒寫過的作品、沒說過的金句被“冒名”;還是陳春花沒寫過的“爽文”一波波面世背后,都離不開為了擷取利益的“幕后推手”。
有些人,可能是為了虛榮心。 比如有人假借“莫言”之手,寫了一首詩歌《你若懂我該有多好》,結(jié)果還被選入某大學(xué)教材,據(jù)稱莫言還因此收到了400元的稿費(fèi)。
試想一下,如果這首詩歌,不是被署上“莫言”的名,能否照樣入選大學(xué)教材不好說,但入選的幾率大概率是會(huì)下降的。再想一下,能夠入選教材,說明這首詩的質(zhì)量不會(huì)太差,但原作者為何要署名“莫言”,稿費(fèi)又不給他,還不能公開說出來,看起來全無好處嘛?其實(shí)也不然,至少可以滿足虛榮心,有些人人家不差錢嘛。
還有些人,則可能是為了流量。 在人人都是自媒體的時(shí)代,內(nèi)容和流量,其實(shí)都相當(dāng)內(nèi)卷。不信你看看做內(nèi)容的,頭發(fā)白的真不少。原因很簡單,真實(shí)的、新鮮的、好故事很稀缺,尤其還是跟名人有關(guān)的故事,因?yàn)橐话闳私佑|不到。
那什么是最具“性價(jià)比”的流量獲取方式呢?編故事啊,編的故事,可以充分保證新鮮(別人沒說過)、稀缺(別人沒聽過)以及保證足夠多的“爽點(diǎn)”,博眼球不是小菜一碟,并且這些故事的主角最好還是名人,自帶流量嘛。
這次陳春花和華為不就是這樣。你看看網(wǎng)上這些被瘋傳的網(wǎng)文和短視頻中,充斥著“陳春花被稱為‘華為幕后軍師’、‘華為的第二大腦’、‘聽了陳春花3點(diǎn)建議,任正非放下身段向離職員工道歉’”等傳奇故事,是的,很傳奇啊,也很吸引人啊。雖然說得當(dāng)事人都一臉懵逼(因?yàn)椴粚?shí)),但是架不住有流量啊。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量不就是一切利益的入口么,出名、賺錢,哪個(gè)不靠它。
二、暗渡陳倉誰獲益?
為了利益,在“無中生有”之后,接著就是“暗渡陳倉”。
如果說寫夸大、扭曲事實(shí)的“爽文”獲取流量是“明修棧道”,那么“賣盜版書獲利”就是“暗渡陳倉”。
我們知道,雖然都是為了利益,但是利益的“蛋糕”也分大小。而在陳春花和華為事件背后,最大獲利者是盜版書商——只需一本正版書和印刷機(jī)等少數(shù)投入,就能一本萬利,這個(gè)明眼人都知道,而這些人也是始作俑者。 他們從引流到變現(xiàn),已經(jīng)打造了一個(gè)完美商業(yè)閉環(huán)。
潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤在其《華為和陳春花都是受害者。真正的施害者,在笑。》中就直接指出——很多人可能不知道的是,這個(gè)世界有一條“盜版書營銷產(chǎn)業(yè)鏈”。他們靠“夸大宣傳”獲得流量,靠“賣盜版書”獲得利潤。
劉潤為什么這么說,因?yàn)橥瑯幼鳛橐粋€(gè)知名學(xué)者,他自己就經(jīng)歷過——在某篇文章中,他被提及反復(fù)救某個(gè)集團(tuán)于危難之中,要沒有他,這家集團(tuán)已經(jīng)死了很多次了。
這文章當(dāng)時(shí)就把他“嚇了一跳”,因?yàn)閷Ψ郊瘓F(tuán)對這種宣傳書的方式“很不滿”,后面證實(shí)是“盜版書營銷產(chǎn)業(yè)鏈在作祟”。看看,這套路與陳春花和華為事件,是不是如出一轍。
多個(gè)媒體在調(diào)查之后也發(fā)現(xiàn),在眾多與陳春花、華為及任正非相關(guān)文章和視頻結(jié)尾,都會(huì)放上陳春花的書(多為盜版書),且都會(huì)將華為、任正非、北大教授等自帶流量的關(guān)鍵詞,突出放在標(biāo)題及內(nèi)容顯眼之處,且往往同樣的內(nèi)容,大批量出現(xiàn)在不同賬號(hào)之中。
那么盜版書誰獲利最大呢?毫無疑問,還是盜版書商。他們的“大手腳”背后,是因?yàn)橛写蟊├?/p>
比方說,就在今年5月份,棗莊市公安局破獲了一起制售非法出版物的案件,涉案金額超7億元,非法獲利3200余萬元。所以你知道,為什么這些人會(huì)這么熱衷“造神”了吧。一個(gè)知名學(xué)者還不夠,還拉上華為、任正非這樣知名的企業(yè)和企業(yè)家。
三、渾水摸魚,也殃及池魚
陳春花和華為事件的不斷發(fā)酵,除了始作俑者的盜版書商之外,也少不了輿論場上渾水摸魚的“標(biāo)題黨”們,他們可以說是類似事件的推波助瀾者。
只不過,在一群人的狂歡背后,是少數(shù)知名企業(yè)和個(gè)人的聲譽(yù)與利益受損。莫言舉了個(gè)例子,如網(wǎng)傳莫言名言警句“我只對兩種人負(fù)責(zé)——我生的與生我的”,其實(shí)并非他寫的,但“有些人據(jù)此批評自己的三觀”。
可謂人在屋中坐,鍋從天上來,算得上是有苦難言,找誰說理去?苦中作樂,用表情包打波假,算是莫言的幽默本色,但也是無奈打假的反諷。
盡管有了此次澄清,但肯定還有各種各樣的偽“莫言作品”“莫言名言金句”在流傳,一同存在的還有莫須有的傷害。陳春花、華為、任正非何嘗不是一樣,也不止是他們,魯迅、張一鳴、王興等也未能幸免。到最后,真真假假,假假真真讓很多人根本無從分辨,細(xì)思極恐。
此外,每次當(dāng)這種事件出現(xiàn)之后,事件主角往往會(huì)面臨“多重傷害”。比如,事件發(fā)酵后,華為發(fā)布的聲明也有人罵的。
有人就說了,陳春花作為商業(yè)研究學(xué)者,也采訪過任正非和華為,也將華為作為其學(xué)術(shù)研究案例之一,再加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息這么發(fā)達(dá),她怎么就“也不可能了解華為”呢?華為,你這聲明太不體面。
對此,估計(jì)華為也很無奈,畢竟聲明的本意,只不過是想從這些炒作中脫身而已。
陳春花的聲明,同樣有人不滿。比如有人就說,華為發(fā)布聲明后,你再發(fā)聲明,早之前干嘛去了,干嘛不早打假。按照這個(gè)邏輯來說的話,那是不是莫言在陳春花之后,寫文章說“這些作品真不是我寫的”也不符這些人的心意。
事實(shí)上,不過是站著說話不腰疼罷了。不說這些人事情多,而且這年頭學(xué)者打假真不容易——發(fā)行36年的《童話大王》為啥??耍灰?ldquo;童話大王”鄭淵潔,要全心去處理侵權(quán)。
這些,大概都算作“秀才遇到兵,有理說不清”的人間真實(shí)吧。莫言和陳春花們也有苦難言啊……
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者;
2 虎嘯獎(jiǎng)評委;
3 作家:【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者;
4 《中國經(jīng)營報(bào)》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報(bào)刊、雜志特約評論員;
5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者;
6 “腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者,現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”,成為一個(gè)行業(yè);
7 騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。
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