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北京時(shí)間11月21日0時(shí),2022卡塔爾世界杯將正式拉開帷幕。對(duì)于廣大球迷來說,這是四年一度的頂級(jí)足球盛宴。而對(duì)于全球各大企業(yè)而言,這是一次展開體育營銷、打響知名度、傳遞品牌價(jià)值的絕佳平臺(tái)。隨著2022卡塔爾世界杯進(jìn)入緊張的倒計(jì)時(shí),圍繞這場(chǎng)全球性體育盛宴的商業(yè)大賽也開始進(jìn)入到白熱化階段。
近日,國內(nèi)廚電行業(yè)頭部品牌華帝在微博發(fā)起了“全民競(jìng)猜華帝沖冠球隊(duì)”主題活動(dòng),吸引了成千上萬球迷的踴躍參與。而后,華帝官宣簽約葡萄牙國家隊(duì),將作為葡萄牙隊(duì)的合作伙伴一起沖冠世界杯,此消息一出,華帝在全網(wǎng)聲量也被推向高 潮。
葡萄牙國家足球隊(duì)是本屆世界杯的奪冠熱門之一,擁有C羅、B費(fèi)、B席、魯本迪亞斯和菲力克斯等超級(jí)實(shí)力巨星,在中國市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ),是不折不扣的頂級(jí)足球勁旅。如今與華帝聯(lián)手,共赴卡塔爾征程,可謂是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。
價(jià)值觀高度契合,期待共創(chuàng)新的輝煌
華帝與葡萄牙國家隊(duì)的合作不僅是“實(shí)力王者”的相互認(rèn)同,更是雙方身上認(rèn)真拼搏、追求卓越的價(jià)值觀不謀而合。
作為世界足壇傳統(tǒng)勁旅,葡萄牙國家足球隊(duì)以層出不窮的球星人才,面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)認(rèn)真拼搏、昂揚(yáng)斗志、突破進(jìn)取的精神,先后斬獲2016年法國歐洲杯桂冠、2019年歐洲國家聯(lián)賽冠軍等至高榮譽(yù),在全球范圍收獲眾多球迷的喜愛。同時(shí),他們對(duì)足球的這份熱愛和堅(jiān)守,也激勵(lì)了無數(shù)球迷砥礪前行。
而華帝作為葡萄牙國家足球隊(duì)中國區(qū)合作伙伴,30年來始終秉承著“認(rèn)真、專業(yè)、進(jìn)取”的理念前行,以強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),為消費(fèi)者上市一代又一代出色的廚電產(chǎn)品。
雄厚的企業(yè)實(shí)力以及認(rèn)真拼搏、追求卓越的奮斗精神,是華帝30年來始終穩(wěn)居市場(chǎng)前列的優(yōu)勢(shì)所在。如今,三十而立的華帝,為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的變革,啟動(dòng)“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí),提出了“認(rèn)真生活”品牌主張,致力于實(shí)現(xiàn)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,賦能消費(fèi)者美好生活。
顯然,葡萄牙國家足球隊(duì)勇于創(chuàng)新、敢于拼搏、追求卓越的進(jìn)取精神,與華帝“認(rèn)真生活”品牌主張及“科學(xué)品牌”道路的企業(yè)發(fā)展理念高度契合,高度一致的價(jià)值觀為雙方合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,也必將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造輝煌成績(jī)。
深厚體育基因加碼,積極參與全球體育事業(yè)
近年來,隨著全球體育事業(yè)的飛速發(fā)展,備受矚目的體育賽事成為各大品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。而作為國內(nèi)品牌體育營銷的先驅(qū)者,華帝與體育賽事淵源頗深,多年來積極參與國內(nèi)外的多項(xiàng)體育賽事,其品牌文化中也一直承載著深厚的體育基因。
早在多年前,憑借專業(yè)的燃?xì)饩哐邪l(fā)優(yōu)勢(shì),華帝先后承擔(dān)了包括北京奧運(yùn)、廣州亞運(yùn)、深圳大運(yùn)、新加坡青奧會(huì)、武漢軍運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的多個(gè)國際、國內(nèi)大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的火炬研發(fā)和制造任務(wù),成為名副其實(shí)的“火炬專業(yè)戶”,在消費(fèi)者心中樹立了年輕、活力、國際化的鮮明品牌形象。
2018年俄羅斯世界杯,華帝的合作伙伴法國隊(duì)最終奪冠,而華帝策劃的“法國隊(duì)奪冠,華帝退全款”的營銷活動(dòng)也讓其成為本屆世界杯的最強(qiáng)黑馬,并入選商學(xué)院的教學(xué)案例。
時(shí)代在不斷發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)及其中的營銷模式也處于日新月異的變化中,這對(duì)于品牌方來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而具備深厚體育基因和極強(qiáng)洞察力的華帝,顯然已經(jīng)通過在體育領(lǐng)域積極、長期的深入布局,實(shí)現(xiàn)品牌增值。而今華帝與葡萄牙國家足球隊(duì)攜手出征卡塔爾世界杯,更是進(jìn)一步與年輕受眾建立起深度聯(lián)系的橋梁,成功地傳遞認(rèn)真拼搏、追求卓越的品牌價(jià)值觀。
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