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北京時(shí)間11月21日0時(shí)，2022卡塔爾世界杯將正式拉開帷幕。對(duì)于廣大球迷來說，這是四年一度的頂級(jí)足球盛宴。而對(duì)于全球各大企業(yè)而言，這是一次展開體育營銷、打響知名度、傳遞品牌價(jià)值的絕佳平臺(tái)。隨著2022卡塔爾世界杯進(jìn)入緊張的倒計(jì)時(shí)，圍繞這場(chǎng)全球性體育盛宴的商業(yè)大賽也開始進(jìn)入到白熱化階段。

近日，國內(nèi)廚電行業(yè)頭部品牌華帝在微博發(fā)起了“全民競(jìng)猜華帝沖冠球隊(duì)”主題活動(dòng)，吸引了成千上萬球迷的踴躍參與。而后，華帝官宣簽約葡萄牙國家隊(duì)，將作為葡萄牙隊(duì)的合作伙伴一起沖冠世界杯，此消息一出，華帝在全網(wǎng)聲量也被推向高 潮。

葡萄牙國家足球隊(duì)是本屆世界杯的奪冠熱門之一，擁有C羅、B費(fèi)、B席、魯本迪亞斯和菲力克斯等超級(jí)實(shí)力巨星，在中國市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，是不折不扣的頂級(jí)足球勁旅。如今與華帝聯(lián)手，共赴卡塔爾征程，可謂是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。

價(jià)值觀高度契合，期待共創(chuàng)新的輝煌

華帝與葡萄牙國家隊(duì)的合作不僅是“實(shí)力王者”的相互認(rèn)同，更是雙方身上認(rèn)真拼搏、追求卓越的價(jià)值觀不謀而合。

作為世界足壇傳統(tǒng)勁旅，葡萄牙國家足球隊(duì)以層出不窮的球星人才，面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)認(rèn)真拼搏、昂揚(yáng)斗志、突破進(jìn)取的精神，先后斬獲2016年法國歐洲杯桂冠、2019年歐洲國家聯(lián)賽冠軍等至高榮譽(yù)，在全球范圍收獲眾多球迷的喜愛。同時(shí)，他們對(duì)足球的這份熱愛和堅(jiān)守，也激勵(lì)了無數(shù)球迷砥礪前行。

而華帝作為葡萄牙國家足球隊(duì)中國區(qū)合作伙伴，30年來始終秉承著“認(rèn)真、專業(yè)、進(jìn)取”的理念前行，以強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者上市一代又一代出色的廚電產(chǎn)品。

雄厚的企業(yè)實(shí)力以及認(rèn)真拼搏、追求卓越的奮斗精神，是華帝30年來始終穩(wěn)居市場(chǎng)前列的優(yōu)勢(shì)所在。如今，三十而立的華帝，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的變革，啟動(dòng)“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出了“認(rèn)真生活”品牌主張，致力于實(shí)現(xiàn)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，賦能消費(fèi)者美好生活。

顯然，葡萄牙國家足球隊(duì)勇于創(chuàng)新、敢于拼搏、追求卓越的進(jìn)取精神，與華帝“認(rèn)真生活”品牌主張及“科學(xué)品牌”道路的企業(yè)發(fā)展理念高度契合，高度一致的價(jià)值觀為雙方合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也必將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造輝煌成績(jī)。

深厚體育基因加碼，積極參與全球體育事業(yè)

近年來，隨著全球體育事業(yè)的飛速發(fā)展，備受矚目的體育賽事成為各大品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。而作為國內(nèi)品牌體育營銷的先驅(qū)者，華帝與體育賽事淵源頗深，多年來積極參與國內(nèi)外的多項(xiàng)體育賽事，其品牌文化中也一直承載著深厚的體育基因。

早在多年前，憑借專業(yè)的燃?xì)饩哐邪l(fā)優(yōu)勢(shì)，華帝先后承擔(dān)了包括北京奧運(yùn)、廣州亞運(yùn)、深圳大運(yùn)、新加坡青奧會(huì)、武漢軍運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的多個(gè)國際、國內(nèi)大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的火炬研發(fā)和制造任務(wù)，成為名副其實(shí)的“火炬專業(yè)戶”，在消費(fèi)者心中樹立了年輕、活力、國際化的鮮明品牌形象。

2018年俄羅斯世界杯，華帝的合作伙伴法國隊(duì)最終奪冠，而華帝策劃的“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營銷活動(dòng)也讓其成為本屆世界杯的最強(qiáng)黑馬，并入選商學(xué)院的教學(xué)案例。

時(shí)代在不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)及其中的營銷模式也處于日新月異的變化中，這對(duì)于品牌方來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而具備深厚體育基因和極強(qiáng)洞察力的華帝，顯然已經(jīng)通過在體育領(lǐng)域積極、長期的深入布局，實(shí)現(xiàn)品牌增值。而今華帝與葡萄牙國家足球隊(duì)攜手出征卡塔爾世界杯，更是進(jìn)一步與年輕受眾建立起深度聯(lián)系的橋梁，成功地傳遞認(rèn)真拼搏、追求卓越的品牌價(jià)值觀。

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