隨著《阿凡達(dá)：水之道》（簡稱：《阿凡達(dá)2》）預(yù)售佳績的顯現(xiàn)，電影業(yè)的復(fù)蘇已然箭在弦上。
12月7日，《阿凡達(dá)2》正式開啟預(yù)售，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，其預(yù)售開啟4小時后，總票房破500萬，6小時左右突破1000萬。截至12月8日下午16:58:53，這個數(shù)字正式突破5000萬，預(yù)售總?cè)舜我脖平?0萬，成為2022年預(yù)售最快破5000萬影片。
《阿凡達(dá)2》已成為疫情后（2020年至今）預(yù)售速度最快的進(jìn)口片，其上映首日排片占比高達(dá)98.3%。值得一提的是，其在國內(nèi)以3D、IMAX 3D、中國巨幕等全格式上映，預(yù)售平均票價接近90元，觀眾對電影的熱情可見一斑。
距離正式上映尚有一周時間，《阿凡達(dá)2》仍有機會繼續(xù)給行業(yè)帶來驚喜。
實際上，伴著疫情起伏，又一年即將過去。對影視行業(yè)來說，雖然宏觀環(huán)境對供給兩端都造成了一定影響，但這段被動的“冷靜期”，也提供了沉淀思考的機會?！栋⒎策_(dá)2》的盛況不僅僅是一部影片的成功，也意味著行業(yè)有了更強的動力，發(fā)掘后疫情時代的更多可能性。
阿里影業(yè)，就在這個復(fù)雜的環(huán)境里用自己的方法論，探索著抗風(fēng)險的韌性，和推動行業(yè)升級的能力。11月29日，阿里影業(yè)發(fā)布了2022/23財年中期財報。業(yè)績顯示，阿里影業(yè)報告期內(nèi)實現(xiàn)收入18.29億元，同比增長35%；經(jīng)調(diào)整EBITA 盈利1.49億元，扭虧為盈。
阿里影業(yè)收入來自內(nèi)容、科技和衍生及商業(yè)化三個板塊。在這份財報里，阿里影業(yè)最佳的增長動力來自內(nèi)容，間接指出了影視行業(yè)潛在的回暖預(yù)期。而在觀眾看不見的科技布局上，行業(yè)的幕后發(fā)展正在進(jìn)入又一輪改善中。穩(wěn)健和韌性，已經(jīng)成為行業(yè)最重要的品質(zhì)。
內(nèi)容保持電影、劇集兩手抓
2022/23財年上半財年，阿里影業(yè)內(nèi)容板塊收入達(dá)10.4億元，占總營收的比重為56.9%，同比增長85%。在阿里影業(yè)的中報里，電影、劇集都取得了不錯的表現(xiàn)。
電影方面，持續(xù)保持著高質(zhì)量、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。報告期內(nèi)，阿里影業(yè)參與了18部影片的出品和發(fā)行，貢獻(xiàn)超70億元票房，占國產(chǎn)片觀影票房的60%，6部影片進(jìn)入同期國產(chǎn)片票房前10，《獨行月球》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等3部佳作進(jìn)入了同期國產(chǎn)片票房前三。
此外，阿里影業(yè)旗下小宇宙廠牌聯(lián)合追光動畫出品的《新神榜：楊戩》，奪得2022年暑期檔動畫電影票房冠軍；可能制造廠牌出品的《一周的朋友》摘得2022年青春片首日票房冠軍。
電影之外，阿里影業(yè)的劇集創(chuàng)作也已漸入佳境，在青春、懸疑、甜寵賽道誕生了代表作品，也很好地借打磨自制劇的過程，探索具有連貫性、品牌性的劇集開發(fā)方法論。
報告期內(nèi)，由敦淇工作室打造的青春競技劇集《熾道》連續(xù)20天登頂優(yōu)酷熱度日冠，8次登頂微博劇集影響力榜；懸疑劇集《重生之門》燈搭正片播放市占率近11%，連續(xù)4周取得抖音熱度周冠。此外，由拾穗工作室打造的自制劇集《她們的名字》浙江衛(wèi)視收視率最高超1.8%，連續(xù)兩周取得燈搭正片播出市占率周冠軍，微博主話題閱讀量超85億。
從中期業(yè)績看，阿里影業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了持續(xù)收獲期，劇集有能力擔(dān)當(dāng)?shù)诙鲩L曲線。
縱覽內(nèi)容行業(yè)，供應(yīng)端整體都在朝著集中精力做精品的方向前進(jìn)。財報披露，阿里影業(yè)仍有《流浪地球2》、《龍馬精神》、《交換人生》、《手術(shù)直播間》、《飛馳人生》、《第五名發(fā)家》等電影和劇集作品握在手中，有助于持續(xù)釋放市場價值。
值得一提的是，作為三大業(yè)務(wù)板塊之一的IP衍生及商業(yè)化，正在持續(xù)發(fā)揮對內(nèi)容價值的延伸作用。
報告期內(nèi)，阿里影業(yè)的潮玩品牌“錦鯉拿趣”將自有IP“月白”、“果凍”、“YOKUKU”與影視內(nèi)容結(jié)合，進(jìn)行了豐富的周邊開發(fā)。
IP衍生能夠補足內(nèi)容的收益空間，協(xié)同延長內(nèi)容的生命周期，從而完善內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)階段已成為阿里影業(yè)的一大增長極。
科技“新基建”提效永不停
《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要“進(jìn)一步提升國產(chǎn)影片創(chuàng)作質(zhì)量， 健全電影產(chǎn)業(yè)體系， 增強電影科技實力”。當(dāng)前影視行業(yè)面臨的不確定性仍未消散，行業(yè)更加重視工作流程中的投入傾向和效率，這最終促成了對影視工業(yè)化、制作技術(shù)提質(zhì)增效等方面的需求。
阿里影業(yè)正是行業(yè)科技化大軍中的一員。報告期內(nèi)，阿里影業(yè)的科技板塊實現(xiàn)收入5.66億元，占比30.9%。這主要包括平臺票務(wù)、數(shù)智化業(yè)務(wù)和其他部分，也對應(yīng)著阿里影業(yè)的科技戰(zhàn)略發(fā)展步伐。
過去五年，阿里影業(yè)通過燈塔、淘票票、鳳凰云智、云尚制片等產(chǎn)品，完成了基礎(chǔ)數(shù)字科技業(yè)務(wù)布局，主要給宣發(fā)和管理環(huán)節(jié)帶來幫助。
例如淘票票大麥雙平臺已聚攏了1000萬“淘麥VIP會員”，這些核心用戶能夠為影視行業(yè)提供重要的市場反饋，也是最有價值的消費群體之一。
此外，由一站式宣發(fā)平臺“燈塔”、營銷全案設(shè)計“黑馬”、內(nèi)容營銷機構(gòu)“淘秀光影”構(gòu)成的數(shù)智化平臺，通過底層預(yù)測邏輯、宣發(fā)商業(yè)模型，能夠應(yīng)對高速變化的市場，提供靈活高效的宣發(fā)方案，報告期內(nèi)，先后為《獨行月球》、《還是覺得你最好》等多個影劇項目提供了獨家策劃直播和內(nèi)容營銷服務(wù)。
2B平臺業(yè)務(wù)亦穩(wěn)步發(fā)展。阿里影業(yè)鳳凰云智為影院打造的一套數(shù)字化經(jīng)營管理平臺，在當(dāng)前市場環(huán)境中更有助于降本增效，維持經(jīng)營底線。財報顯示，鳳凰云智行業(yè)出票影院數(shù)繼續(xù)保持第一。此外，報告期內(nèi)，云尚制片堅持推動影視制作工業(yè)化升級，為劇集、電影、動漫、綜藝、短劇、紀(jì)錄片等200余個泛文娛項目保駕護(hù)航。云尚現(xiàn)場管理系統(tǒng)也上線運營，幫助劇組在拍攝現(xiàn)場把控內(nèi)容品質(zhì)，提高現(xiàn)場協(xié)同效率。
和已經(jīng)取得的成績相比，阿里影業(yè)正在從影視行業(yè)的實際需求出發(fā)，進(jìn)行更深度的探索，深入影視工業(yè)化的全流程，并以技術(shù)進(jìn)行影視制作和變現(xiàn)模式的探索。
在11月11日金雞電影節(jié)“不負(fù)熱愛 ”歲末雅集特別活動上，阿里影業(yè)與NVIDIA英偉達(dá)、虛擬動點、秀狐科技等，探討了以智能數(shù)字科技繁榮文化產(chǎn)業(yè)的實踐經(jīng)驗及行業(yè)前景；同時，聯(lián)合發(fā)布了幻影未來虛擬拍攝計劃，面向年輕導(dǎo)演、制作人，開展虛擬拍攝人才培訓(xùn)和人才扶持。
無論是高性價比的拍攝方案，還是影視資產(chǎn)管理沉淀、生態(tài)應(yīng)用拓展的前景，都是目前影視行業(yè)在制作端的重要需求。
港股研究社認(rèn)為，阿里影業(yè)科技產(chǎn)品有利于降本增效和提高抗風(fēng)險能力，讓影視行業(yè)真正具備用心做好內(nèi)容，將多余環(huán)節(jié)的成本壓到最低的能力。
對風(fēng)浪中走出的影視行業(yè)而言，這些硬核能力將越來越受到重視，而阿里影業(yè)的布局價值也會逐漸兌現(xiàn)。
結(jié)語
阿里影業(yè)擅長內(nèi)容，但目光不僅僅放在內(nèi)容。“科技+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，實際上是在供需兩端為影視行業(yè)的改善出工出力，其意義始終在于找到一條可復(fù)制、有質(zhì)量的發(fā)展道路。依托于自身能力建設(shè)，把潛在不確定性的影響降到最低。
冬天都是春天的前奏，對影視行業(yè)而言，回暖時刻值得期待。阿里影業(yè)的深度布局，將為其價值兌現(xiàn)的過程實現(xiàn)加速。
來源：港股研究社
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