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都說(shuō)“南抖音北快手”,還有個(gè)新稱呼叫“兩微一抖”。
日活躍用戶2.5億,月活躍用戶5億,這恐怕是所有短視頻APP都沒有的戰(zhàn)績(jī)。
抖音有多火,想必不用再多介紹大家都已經(jīng)知道了吧!
那它為什么會(huì)火,你知道嗎?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),可以總結(jié)為以下四點(diǎn):
①明星效應(yīng):也可以說(shuō)是粉絲效應(yīng),在這個(gè)年輕的Z時(shí)代,誰(shuí)還沒個(gè)偶像啊。以這個(gè)為基礎(chǔ),讓明星加入到抖音,通過拍攝幽默的短視頻,和粉絲產(chǎn)生互動(dòng),自然的也就形成了明星效應(yīng)。
②符合年輕人的追求:根據(jù)抖音的數(shù)據(jù)來(lái)看,絕大多數(shù)的用戶是90后,在這之中95后和00后是主力,而年輕人又是充滿好奇心和探索精神的,所以抖音也正是符合年輕人的追求。
③產(chǎn)品不斷完善:抖音這個(gè)產(chǎn)品一直在經(jīng)歷著更新迭代,幾乎是每隔一小段時(shí)間,官方就會(huì)提示你要更新新版本,而在不斷的發(fā)展新功能外,現(xiàn)在還增加了多閃,更好的增加了用戶粘性、留住用戶。
④營(yíng)銷很關(guān)鍵:在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,酒香是怕巷子深的,所以,營(yíng)銷就很關(guān)鍵。像抖音就贊助了《高能少年團(tuán)》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《中國(guó)有嘻哈》、《春晚》等,通過這種廣告方式,從而在宣傳自身產(chǎn)品的同時(shí),也獲得了粉絲的關(guān)注。
其實(shí),除了抖音自身很火外,它還能推動(dòng)其它產(chǎn)品的火爆,比如說(shuō)小豬佩奇和答案茶,這兩個(gè)產(chǎn)品就算你是個(gè)排斥抖音的人,我想你也應(yīng)該略知一二。
小豬佩奇
就在今年過年期間,出現(xiàn)了一個(gè)叫《啥是佩奇》的短片,相信大家不管是在微博上、還是朋友圈、再或是各大熱搜排行榜上,都看到了它的身影。短片內(nèi)容咱們暫且不做過多的介紹,就先來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)來(lái)自英國(guó)的小豬為什么會(huì)在抖音火了吧!
“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會(huì)人”,小豬佩奇之所以能火,筆者認(rèn)為一大部分的原因都是因?yàn)檫@句話,那這句話又是怎么來(lái)的呢?
筆者查到的結(jié)果說(shuō)是在抖音里面,有一個(gè)未成年的小伙子想要當(dāng)社會(huì)人,但不知道紋什么,后來(lái)決定紋個(gè)小豬佩奇,結(jié)果還沒等紋完,就疼的受不了啦。
再后來(lái),就被網(wǎng)友用來(lái)調(diào)侃形容是社會(huì)人的標(biāo)配,自然的,什么小豬佩奇的手表、貼紙、糖果等都風(fēng)靡了起來(lái),讓這些蹭小豬佩奇熱度的商家們大賺了一筆。
當(dāng)然,對(duì)于抖友們來(lái)說(shuō),小豬佩奇是社會(huì)人標(biāo)配,但對(duì)家長(zhǎng)和孩子來(lái)說(shuō),它還是一個(gè)英語(yǔ)教材、一個(gè)家庭寓教于樂的模板。
答案茶
要說(shuō)在去年最火的奶茶品牌是什么,那答案茶絕對(duì)能名列前茅。
其實(shí),目前茶飲類的品牌真的可以說(shuō)是數(shù)不勝數(shù),像名聲早已大噪的一點(diǎn)點(diǎn)、CoCo、貢茶、喜茶、素匠泰茶、一芳、茶顏悅色等等。
但和這些茶飲品牌相比,答案茶的定位就與之不同。其他品牌的取勝秘訣,要不就是以價(jià)格便宜取勝;要不就是以天然無(wú)添加取勝;要不就是以茶的顏值取勝;只有答案茶取勝的關(guān)鍵不在茶。
以筆者在抖音觀察來(lái)看,答案茶之所以能在抖音火,無(wú)外乎這兩個(gè)原因:
①自帶社交屬性:就像上面所描述的那樣,答案茶的噱頭不在茶,而是在答案上。顧客問,商家答,這樣的方式本身就自帶一種社交屬性,同時(shí)也就能讓其被廣為傳知。
②噱頭——占卜:答案茶的slogan就是一杯可以占卜的茶,而現(xiàn)如今這個(gè)社會(huì),年輕人大多數(shù)都是迷茫的,通過這種占卜多的方式,也是給自己一個(gè)安慰和答案。再有就是年輕人都是充滿好奇心的,且對(duì)新鮮事物的接受度也高,而抖音的用戶又絕大部分都是Z時(shí)代的年輕人。
答案茶最火爆的時(shí)候,幾乎是每個(gè)城市都能看到它的身影,但大多數(shù)都是山寨假冒的,隨著風(fēng)勢(shì)減退和假冒查處,所剩下的余溫已經(jīng)不多了。
所以,各位品牌商家們,如果想讓你的產(chǎn)品也能像小豬佩奇一樣火遍全網(wǎng),那就趕緊抓住這個(gè)機(jī)遇,緊跟時(shí)代的腳步,心動(dòng)不如行動(dòng)!
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來(lái)源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者:安琪