10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
一提到新媒體，大多數(shù)人首先想到的，除了微信公眾號(hào)，就是現(xiàn)在正當(dāng)紅的「抖音」平臺(tái)。
這個(gè)乘著“短視頻”的東風(fēng)，同時(shí)倚靠“頭條”強(qiáng)大推薦算法的短視頻平臺(tái)，正以勢(shì)不可擋的姿態(tài)，逐步“入侵”并滲透著大多數(shù)人生活的方方面面。
對(duì)于微商小伙伴們來(lái)說(shuō)，放棄「抖音」這塊流量池，無(wú)異于挖礦者對(duì)放置在眼前明晃晃的金礦熟視無(wú)睹，「抖音」這座金礦要怎么挖，不如先從第一眼能看到的“標(biāo)題”開(kāi)始？
抖音也有“標(biāo)題”，并且很重要！
「抖音」，區(qū)分于其他短視頻平臺(tái)的最大亮點(diǎn)，在于它獨(dú)有的機(jī)器推薦算法——推薦群體“由小到大”進(jìn)行擴(kuò)增。
即先把內(nèi)容推給一小部分被打了和內(nèi)容相同標(biāo)簽的用戶，通過(guò)他們的“反應(yīng)”判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，值得再次推薦，再?zèng)Q定是否要將內(nèi)容推薦的范圍逐級(jí)增大。
而其中用戶的“反應(yīng)”，主要由以下 4 個(gè)指標(biāo)進(jìn)行衡量，分別為：完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。
總體而言，考驗(yàn)的都是內(nèi)容是否足夠吸引人，所以內(nèi)容很重要這點(diǎn)不容置疑，然而在發(fā)布視頻的過(guò)程中，還有一個(gè)部分同樣舉足輕重，也就是標(biāo)題。
標(biāo)題之所以重要，在于它決定了，用戶因?yàn)槭裁炊晃Ⅻc(diǎn)開(kāi)視頻，以及看完視頻之后是否要留言說(shuō)點(diǎn)什么和作者進(jìn)行互動(dòng)。
該部分內(nèi)容一般會(huì)出現(xiàn)在已發(fā)布短視頻的左下角，我們可以通過(guò)提問(wèn)或者反問(wèn)的形式來(lái)引導(dǎo)用戶進(jìn)行留言、點(diǎn)贊等，從而對(duì)應(yīng)提高視頻被推薦的機(jī)率。
另外通過(guò)加熱門(mén)話題標(biāo)簽、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內(nèi)容被曝光的機(jī)會(huì)。
那么，標(biāo)題的選取有沒(méi)有規(guī)律可循？答案是毫無(wú)疑問(wèn)的。
當(dāng)然在回答這一問(wèn)題前，我們首先要明白視頻標(biāo)題最核心的2個(gè)作用，這也是編寫(xiě)視頻標(biāo)題重點(diǎn)參考方向：
1、讓看到的用戶點(diǎn)擊視頻——給用戶觀看
2、獲得平臺(tái)更多精準(zhǔn)推薦——給平臺(tái)審核
理解這兩點(diǎn)之后，在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，就比較有目的性了。
給用戶看
標(biāo)題除了簡(jiǎn)單的敘事，概括視頻內(nèi)容主旨，還可以在標(biāo)題里面巧用數(shù)字，利用用戶痛點(diǎn)或好奇心等方法，來(lái)引導(dǎo)用戶進(jìn)行留言、點(diǎn)贊等等。從而對(duì)應(yīng)提高視頻被推薦的機(jī)率。
1、簡(jiǎn)單敘事
敘事型標(biāo)題通過(guò)一段完整的描述，來(lái)幫助用戶降低對(duì)視頻的理解成本，單看文字就能獲知視頻表達(dá)的主旨。
2、巧妙利用數(shù)字
數(shù)字本身就具有強(qiáng)大的力量。用戶在界面瀏覽內(nèi)容，停留在標(biāo)題上的時(shí)間不會(huì)超過(guò)2秒。那么如何讓用戶在短時(shí)間內(nèi)可以一眼就看到你的標(biāo)題呢?
這就需要短視頻標(biāo)題既要簡(jiǎn)潔明了，又要直觀，而數(shù)字正好就有這樣的特性。
比如：“80萬(wàn)，爆改上海鬧市400m2獨(dú)棟小樓”
單看標(biāo)題，數(shù)字使用讓用戶一下子抓住視頻內(nèi)容的關(guān)鍵，上海400㎡小樓只用80萬(wàn)改造。
除了將內(nèi)容更直觀地?cái)[在用戶眼前，數(shù)字的使用讓標(biāo)題看起來(lái)更加精確簡(jiǎn)潔，會(huì)給用戶帶來(lái)一種肯定的感覺(jué)。
用戶看完視頻，就能清楚裝修400㎡用80萬(wàn)是怎么做到的。數(shù)字的使用讓用戶的視覺(jué)很有沖擊感，在某種程度上也是為了引導(dǎo)用戶觀看短視頻。
因此，在抖音標(biāo)題中巧妙地利用數(shù)字，將標(biāo)題中所有能用數(shù)字表達(dá)的文字都替換成阿拉伯?dāng)?shù)字，更能提高用戶的視覺(jué)敏感度。
需要注意的是，阿拉伯?dāng)?shù)字的“1、2、3”直觀程度要高于文字式的“一、二、三”。兩種形式哪個(gè)更直白、更直觀，是顯而易見(jiàn)的。
3、引起用戶好奇
用戶在好心的驅(qū)使下，就會(huì)不由自主地點(diǎn)開(kāi)短視頻，在用戶不知道內(nèi)容的情況下，通過(guò)抖音標(biāo)題是最容易引起用戶好奇的方法。
（1）提出疑問(wèn)
這個(gè)方式主要就是利用人性的特點(diǎn)，讓用戶產(chǎn)生好奇心。當(dāng)用戶心中產(chǎn)生疑問(wèn)時(shí)就會(huì)有想要一探究竟的欲望，這樣一來(lái)也能夠増加短視頻的點(diǎn)擊鳋。
以“有了錢(qián)之后你最想做什么？”為例，看到這個(gè)抖音標(biāo)題，部分用戶在腦海里就會(huì)蹦出“知果有錢(qián)了我會(huì)做什么？買(mǎi)房？買(mǎi)車(chē)？周游世界？視頻到底說(shuō)的是什么？”等類(lèi)似的疑問(wèn)。
帶著好奇心和內(nèi)心的疑，用戶自然而然就會(huì)點(diǎn)開(kāi)短視頻。從上圖中也可以發(fā)現(xiàn)，疑問(wèn)式標(biāo)題的短視頻播放量都不會(huì)太低。
（2）詰問(wèn)語(yǔ)
“你敢嗎”“你一定想不到”“你一定不會(huì)”等，像這類(lèi)語(yǔ)句都屬于詰問(wèn)的，用戶著到這樣的標(biāo)題會(huì)產(chǎn)生較大的刺激感，同樣也會(huì)好奇，想知道短視頻的內(nèi)容。看看到底是什么樣的事情，究竟是不是自己不會(huì)的，不的做的等。
和使用疑問(wèn)句的目的一樣，都是為了引起用戶的好奇心，但需要提醒大家的是，使用詰問(wèn)式標(biāo)題，在帶來(lái)高點(diǎn)擊量的同時(shí)，要保證短視頻的內(nèi)容有足夠的深度，能給用戶帶來(lái)意想不到的感覺(jué)。
否則也只是徒勞，甚至引起用戶的不滿。
（3）設(shè)懸念
這類(lèi)標(biāo)題通常是把話說(shuō)一半留一半。用戶會(huì)在猜疑、揣測(cè)中期待視頻接下來(lái)將發(fā)生什么。
這種風(fēng)格的標(biāo)題，可以幫助提高視頻播放完成度。如果視頻效果也與用戶期待值一致，還會(huì)促使用戶熱情互動(dòng)。而且不能在標(biāo)題中展示任何答案，答案就在視頻中。
最常見(jiàn)的玩法就是在標(biāo)題里面用到這些詞：
這幾招、這幾個(gè)秘密/方法、這一句話/這一個(gè)點(diǎn)子、大家都在看、應(yīng)該這樣玩/追/做、2分鐘學(xué)會(huì)、我以為…結(jié)果…等。
還有疑問(wèn)詞：如何、怎么樣、什么、為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡(jiǎn)直、難怪、反倒、何嘗、何必……
這一類(lèi)詞匯靠大家平時(shí)積累、收集，收集的越多，你在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候就越容易，不會(huì)犯愁。
（4）矛盾體
在標(biāo)題中使用前后矛盾、沖突的字，也會(huì)增加用戶的好奇心理。例如“我失業(yè)了，但是我很快樂(lè)”“渴了，為什么不想喝水”等?？吹竭@樣的抖音標(biāo)題，用戶首先會(huì)覺(jué)得莫名其妙，不合常理。
有了好奇心自然就會(huì)引導(dǎo)用戶打開(kāi)短視頻，去解決心中的疑感。
總之，好奇心是引導(dǎo)用戶最容易的方法，用戶都有想要獲得某些內(nèi)容的心理。特別是對(duì)于未知的、有疑問(wèn)的事情，用戶想要了解的欲望最深刻。
因此，要讓你的抖音標(biāo)題不留痕跡地引導(dǎo)用戶，就要抓住用戶的好奇心。
（5）真材實(shí)料，教程分享
教程類(lèi)的視頻永不過(guò)時(shí)！這一點(diǎn)做視頻的都要知道。不管是自媒體平臺(tái)的文字信息分享還是視頻類(lèi)教程分享，這些外行人看來(lái)很酷炫的技能技巧破解到大眾面前的時(shí)候，就有神秘面紗被揭開(kāi)的感覺(jué)。
比如：“如何快速吃龍蝦。”
4、利用用戶痛點(diǎn)
一般來(lái)說(shuō)，用戶在生活工作中碰到的困難問(wèn)題都是痛點(diǎn)，問(wèn)題有多嚴(yán)重，痛點(diǎn)就有多深刻。簡(jiǎn)單地說(shuō)，用戶的痛點(diǎn)是什么?無(wú)非就是矮、胖、窮、丑、夏天熱、冬天冷等。
說(shuō)到底就是抓住和用戶相關(guān)的、感興趣的、有共鳴的內(nèi)容作為短視頻標(biāo)題。
5、添加關(guān)鍵詞
這里的關(guān)鍵詞是指時(shí)下熱門(mén)詞匯，也就是用蹭熱度的方法。
這類(lèi)詞匯一般都帶有高流量，用戶搜索或選擇的概率會(huì)更高。
即使我們的短視頻內(nèi)容和這些關(guān)鍵詞一點(diǎn)都不沾邊。我們也可以和關(guān)鍵詞“套近乎”。
但是需要注意的是，使用這類(lèi)熱門(mén)詞匯是個(gè)技術(shù)活，需要對(duì)關(guān)鍵詞高度敏感，能夠快速在詞匯熱度不減的情況下盡早使用，否則隨著時(shí)間的流逝，詞匯熱度一旦降低，再次使用不但不會(huì)給短視頻帶來(lái)較高的點(diǎn)擊量，而且會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感和視覺(jué)疲勞，弄不好會(huì)帶來(lái)消極的影響。
6、增加代入感
有代入感的標(biāo)題能拉近和用戶之間的距離，而讓用戶產(chǎn)生代入感的方法有很最簡(jiǎn)單的方法就是加入人稱“你”。
例如“你應(yīng)該知道的xxx”“xxx對(duì)你有用”等這樣的標(biāo)題就很有代入感，讓用戶覺(jué)得視頻是為自己量身定做的。這樣一來(lái)，更愿意打開(kāi)看看。
除了添加第二人稱外，將標(biāo)題場(chǎng)景化也是增加代入感的一種方式，讓用戶看到抖音標(biāo)題就陷入編織的情境中。
給平臺(tái)看
抖音的推薦機(jī)制是機(jī)器審核+人工審核。因此，命中標(biāo)簽的概率越高，獲得的推薦也會(huì)越多。
比如在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，根據(jù)自己定位的領(lǐng)域，布局一些常見(jiàn)的行業(yè)關(guān)鍵詞。比如定位于護(hù)膚的賬號(hào)，可以多在標(biāo)題里面使用護(hù)膚、彩妝、口紅等等專(zhuān)屬領(lǐng)域的詞匯；
這樣會(huì)讓機(jī)器覺(jué)得你的賬號(hào)屬于某一個(gè)垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，然后將你的視頻推薦給對(duì)該領(lǐng)域感興趣的人。使得推薦更加精準(zhǔn)，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。
? 其他注意事項(xiàng)：
① 避免詞匯太專(zhuān)業(yè)、冷門(mén)、生僻，覆蓋人群太少，不利于機(jī)器人識(shí)別，可能只有行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士能看懂，雖然標(biāo)題起的很好，但點(diǎn)擊量會(huì)很少，機(jī)器人降低推薦。
② 避免縮寫(xiě)詞匯，一個(gè)是用戶看不懂，看到標(biāo)題也不會(huì)點(diǎn)擊，第二個(gè)平臺(tái)機(jī)器人無(wú)法識(shí)別，也會(huì)降低推薦量。
③ 善于運(yùn)營(yíng)開(kāi)放式文案拋出話題，有意識(shí)引導(dǎo)用戶留言互動(dòng)。
標(biāo)題平淡，無(wú)法吸引潛在客戶點(diǎn)擊，此時(shí)并不代表你的視頻內(nèi)容不行，雖然機(jī)器人能夠識(shí)別，但是推薦之后，用戶不點(diǎn)擊，機(jī)器人認(rèn)為用戶不喜歡你的視頻，也會(huì)降低推薦。
④ 標(biāo)題字?jǐn)?shù)不要太多，建議文案15-20字為宜，最多不超過(guò)55個(gè)字；展現(xiàn)在手機(jī)上面就是1行~2行半，有效避免用戶因字?jǐn)?shù)太多影響視覺(jué)體驗(yàn)和第一時(shí)間獲取重要信息。
⑤ 加熱門(mén)話題標(biāo)簽、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內(nèi)容被曝光的機(jī)會(huì)。
⑥ 適當(dāng)口語(yǔ)化表達(dá)，避免官方語(yǔ)態(tài)。
以上就是提高抖音標(biāo)題效果的幾種技巧和注意事項(xiàng)，方法不是固定的也不是絕對(duì)的，在運(yùn)用的過(guò)程中都需要戎們根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行不斷優(yōu)化。而只有在這些基礎(chǔ)的技巧上反復(fù)練習(xí)，才能慢慢地提高標(biāo)題質(zhì)量。
而無(wú)論使用哪種方法，起標(biāo)題一定要根據(jù)短視頻的內(nèi)容而來(lái) ，只有在內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能摸索出一些適合自己的門(mén)路，這也是我們?cè)诮o抖音起標(biāo)題時(shí)需要注意的問(wèn)題。
最后，再給大家分享一些抖音點(diǎn)贊教多的標(biāo)題模板，供大家參考！
40個(gè)標(biāo)題模板參考
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1、愿點(diǎn)贊的每一個(gè)姑娘都能狂吃不胖！
2、……同意的點(diǎn)贊
3、……有同感的嗎？
4、……你贊同嗎？
5、你最?lèi)?ài)的那個(gè)人的名字的最后一個(gè)字是什么？
6、喜歡的留下你的小[愛(ài)心表情]
7、對(duì)一個(gè)人徹底失望是什么感覺(jué)？你們有過(guò)嗎？
8、你還相信愛(ài)情嗎？
9、我真的不重要，可以隨意丟掉，對(duì)吧？[一張圖片，12萬(wàn)贊]
10、如果你忘不了一個(gè)人，而你們現(xiàn)在又不能在一起，就請(qǐng)你把它的名字寫(xiě)在評(píng)論區(qū)里面，致我們?cè)?jīng)逝去的愛(ài)情。
11、你在2018年做過(guò)最后悔的事是什么？
12、你有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)什么之后，然后就再也快來(lái)不起來(lái)了
13、你一生有這樣的遺憾嗎？
14、你在感情經(jīng)歷中有過(guò)那些不為人知的心酸經(jīng)歷？
15、你是從哪個(gè)細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)男朋友、老公出軌的？
16、互動(dòng)提問(wèn)類(lèi)：你們是屬于哪一類(lèi)？
17、如何知道男朋友是不是真的愛(ài)你？
18、你的前任教會(huì)了你什么？
19、放棄一個(gè)你喜歡了很久的人是什么感覺(jué)？
20、什么時(shí)候你覺(jué)得自己變成熟了?
21、你是不是也記得多久沒(méi)有說(shuō)愛(ài)我，留下你愛(ài)的人的名字。
22、假裝不愛(ài)你，和假裝你愛(ài)我，那個(gè)更殘忍？
23、你身邊有沒(méi)有為愛(ài)瘋狂的人，告訴他，世界上只有一個(gè)他，要好好愛(ài)自己。
24、你有沒(méi)有一個(gè)想忘又忘不掉的人？
25、……留下他的名字或故事
26、分手后，女生還會(huì)想起男生嗎？
27、你是怎么分手的？
你是因?yàn)槭裁词虑榉质值模?/p>
29、對(duì)一個(gè)人失望透頂怎么說(shuō)？
30、女生，要選一個(gè)愛(ài)你的人還是你愛(ài)的人？
31、……說(shuō)的是你嗎？
32、聽(tīng)到這首歌，你又想起了誰(shuí)？
33、最近好多人用黃色的字體評(píng)論 怎么操作的 快告訴我
34、應(yīng)該選擇喜歡自己的男生，還是堅(jiān)持自己當(dāng)初的信念，繼續(xù)等待，遇見(jiàn)相愛(ài)的對(duì)的人？
35、你有沒(méi)有一個(gè)讓你胡思亂想的人??？
36、評(píng)論里說(shuō)一下你喜歡人的名字，說(shuō)不定他就看到了呢？
37、所愛(ài)隔山海，山海不可平。你經(jīng)歷過(guò)絕望嗎？
38、你呢？你現(xiàn)在是什么樣的？
39、請(qǐng)看到最后，有驚喜哦~
40、榜單類(lèi)：……你看過(guò)幾部（你聽(tīng)過(guò)幾首…..）？
以上就是本次分享的抖音標(biāo)題撰寫(xiě)技巧。
當(dāng)然，這只是做好抖音運(yùn)營(yíng)，影響抖音能否上熱門(mén)的其中一個(gè)因素，最重要的因素還是你的抖音賬號(hào)的視頻內(nèi)容，包括內(nèi)容定位、內(nèi)容呈現(xiàn)形式、視頻制作方式還有音樂(lè)、封面的選擇等等。
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