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至SEO余黨:度娘的奶水還很足!使勁吸吧!

 2014-03-10 13:38  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

SEO是多么經(jīng)典的營銷推廣手段啊!到目前為止,還有很多人慕名而來(SEO這個(gè)名字確實(shí)比較酷),加 入SEO這個(gè)行當(dāng)。作為SEO大軍中的一員,我會非常興奮地說一句:歡迎加入這個(gè)樂趣與蛋疼并存、激情與陽痿共生、優(yōu)雅與枯燥同行、牛逼與*共舞的行業(yè)。

簡單來說,這也是一個(gè)行業(yè),不管你對它怎么看,用心+努力就能干出一番名堂,別人的看法僅供參考。

不過在這里需要給后來者做一個(gè)提醒,SEO曾經(jīng)輝煌過,現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中的權(quán)重已經(jīng)有所下滑。尤其從2012年6月起,百度頻繁調(diào)整算法,從此SEO人就感覺到時(shí)代變了。一些跡象也表明SEO行業(yè)到了質(zhì)變 的節(jié)點(diǎn)上,比如著名SEO網(wǎng)站seowhy更改首頁標(biāo)題為“從SEO到互聯(lián)網(wǎng)營銷,搜外伴您成長”,比如站長 網(wǎng)chinaz取消鏈接買賣,比如一些骨灰級SEO論壇的關(guān)門等等。

種種跡象都表明,SEO要轉(zhuǎn)型了。

促使SEO轉(zhuǎn)型的,原因很多,其中比較直接的有以下幾個(gè):

1、搜索引擎格局的改變。尤其是360搜索推出后,百度馬上感覺到了壓力,頻繁對自己的用戶體驗(yàn)進(jìn)行 調(diào)整,尤其在內(nèi)容質(zhì)量上把關(guān)更加嚴(yán)格了;

2、社交網(wǎng)絡(luò)的興起。最開始威脅到搜索引擎的是微博,尤其社交搜索會給傳統(tǒng)搜索引擎造成分流。后期 的微信更是給搜索引擎再澆一盆冷水,尤其是公眾賬號推出以后;

3、移動(dòng)時(shí)代來臨。這是對整個(gè)PC端的革命,傳統(tǒng)搜索已經(jīng)適應(yīng)了PC端,SEO人更加依賴于PC端,智能手 機(jī)的迅速普及把傳統(tǒng)SEO人打了個(gè)措手不及。

4、自媒體興起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+自媒體是對傳統(tǒng)搜索引擎的顛覆。很多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容甚至都不在PC端落腳 就通過微信、客戶端等平臺推送給用戶,更不用經(jīng)過搜索引擎了。自媒體可以提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng),這是搜索 引擎非常喜歡的,但是一般的SEO人還是更依賴于偽原創(chuàng)。

總結(jié)以上幾點(diǎn),我們也沒啥話說,只能含恨叫一聲:“時(shí)代變了!不好混了!”。

在這個(gè)大背景下,很多前輩呼吁SEO人進(jìn)行轉(zhuǎn)型,要順應(yīng)時(shí)代的變化,跟著潮流走才不會死翹翹。于是在 SEO圈子里冒出了很多好像很厲害的新詞匯,比如“用戶體驗(yàn)優(yōu)化”、“內(nèi)容營銷”、“品牌定位”、“ 網(wǎng)站架構(gòu)”、“營銷戰(zhàn)略”、“外鏈死翹翹”、“SEO已死”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”、等等,聽起來高端霸氣 上檔次,好像SEO行業(yè)玩起了滄海桑田,翻天覆地了。

但是我想說,這些貌似裝逼的詞匯,其實(shí)真的很裝逼。

之所以這么說,是因?yàn)檫@些詞匯都忽視了SEO的行業(yè)問題。撇開這些裝逼詞匯不說,SEO最核心的功能還 是兩字:引流。只要關(guān)鍵詞與內(nèi)容對應(yīng),排名有了,流量就來了,SEO的目的就達(dá)到了。

這話可能會讓很多“用戶體驗(yàn)主義者”聽了不舒服。但是我們必須尊重這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí):不是所有網(wǎng)站都叫 一號店。

在這里提到一號店不算是廣告吧,因?yàn)楹芏嗳硕贾酪惶柕炅?,但是他們還是會通過SEO來吸引長尾流量 。我們是怎么知道一號店的呢?我想少不了各種LED、地鐵廣告、電影電視廣告、微博微信大型活動(dòng)等等 “使勁砸錢”的手段。

一號店可以這么干,除了因?yàn)樗歉吒粠浤玫蒙吓_面,還因?yàn)樗谴蟊娦偷碾娚叹W(wǎng)站,最重要的:沒有第二個(gè)一號店。

可是,有個(gè)現(xiàn)實(shí)必須尊重:很多行業(yè)并不是那么拿得上臺面的,很多網(wǎng)站功能并沒有那么強(qiáng)大,也有很 多行業(yè)并不是那么依賴互聯(lián)網(wǎng)。

這種行業(yè)可以大體分為兩類:

1、有品牌的

比如醫(yī)療行業(yè)、教育培訓(xùn)行業(yè)、保健品行業(yè)、保險(xiǎn)行業(yè),它們有一個(gè)統(tǒng)一的品牌,但是沒有一個(gè)一統(tǒng)天 下的官網(wǎng),或者說這個(gè)官網(wǎng)只是作為展示型網(wǎng)站,不具備商務(wù)功能。比如一家醫(yī)院可能有幾十個(gè)類似的 網(wǎng)站,網(wǎng)站充當(dāng)?shù)氖菍?dǎo)入流量的作用,就像業(yè)務(wù)員一樣,拉倒多少是多少。

2、無品牌的

比如裝潢行業(yè)、搬家行業(yè)、數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè),處于群龍無首的狀態(tài),沒有一個(gè)人一統(tǒng)江湖,有點(diǎn)像沙縣小 吃和蘭州拉面的,只不過名字不是同一個(gè),都是在一個(gè)行業(yè)內(nèi)各賺各的,相互形成強(qiáng)烈的競爭關(guān)系。

包含但不限于這兩類行業(yè),大部分“SEO轉(zhuǎn)型裝逼新詞匯”都用不上,就是上面提到的詞匯。這種行業(yè),在SEO操作手法上就是最善于打游擊的行業(yè),他們無孔不入發(fā)外鏈、使勁偽原創(chuàng)、頻繁做新站,雖不是高富帥但也是打不死的小強(qiáng)。

有些人會鄙視這些行業(yè)的SEO,但是這些行業(yè)不乏人才,也沒有少賺錢。其實(shí)就跟企業(yè)家跟生意人一樣, 企業(yè)家可能看起來風(fēng)風(fēng)光光,但是也有很多成功的商人在悶聲發(fā)財(cái),當(dāng)然也為社會做出了貢獻(xiàn)。而且這 其中往往是生意人比企業(yè)家多得多。同樣,“非一號店式”的SEOER總會比“一號店式”的SEOER多得多 。

“非一號店式”的SEOer如果盲目效仿“一號店式”的SEOer的做法,往往會無從下手,最后落得個(gè)顆粒 無收被迫改行的境地。

比如內(nèi)容營銷,醫(yī)療網(wǎng)站除了偽原創(chuàng)之外沒有別的法則,不可能做太個(gè)性化的東西。一方面顧客=患者, 他們需要的是最可靠的信息,沒空賞心悅目地欣賞內(nèi)容;另一方面,網(wǎng)站編輯人員大部分不是醫(yī)學(xué)專業(yè) 的,哪能寫出什么專業(yè)文字來。

品牌定位?定個(gè)什么位?不是沒品牌就是沒中心官網(wǎng),定你妹啊!

SEO已死?這句話對于冷門行業(yè)來說就是一句徹頭徹尾的誤導(dǎo)。百度都沒死,SEO怎么能死?

互聯(lián)網(wǎng)思維?what?能吃嗎?

……

很多冷門行業(yè)的競爭程度根本沒有那么恐怖,甚至做好了技術(shù)層面的SEO就可以混口飯吃,沒有必要?jiǎng)硬粍?dòng)就想到死這么極端。我們不能因?yàn)槟硞€(gè)行業(yè)的公眾人物出來講句話就把他當(dāng)做教主一樣供起來,自己 失了分寸。該怎么做,需要自己結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)去分析判斷。

但是如果你選擇熱門行業(yè),比如旅游、電商、酒店預(yù)訂、家居等,尤其是大型網(wǎng)站的SEO,需要事事從用 戶和品牌方向出發(fā)考慮自己的SEO策略。而且通常這些行業(yè)不會只使用SEO這個(gè)渠道,各種媒體公關(guān)、微博微信都會全面開火,完全暴露在公眾的耳目之下。這時(shí)候,各種“裝逼詞匯”就可以滿天飛了。

因此,這里面臨一個(gè)選擇的問題。你是選擇媒體眼下的“光鮮”行業(yè),還是選擇偏門的行業(yè)?選擇不同 ,走的路線就不同。當(dāng)然我相信更多人會選擇光鮮行業(yè)。

但是,選擇也不是那么容易的。一是因?yàn)镾EO本來就是很不傳統(tǒng)的行業(yè),很多老人家都不知道怎么回事, 這個(gè)環(huán)節(jié)就需要克服一定的阻力。二來SEO圈子沒有很確定的知識理論,也沒有所謂的權(quán)威,經(jīng)常需要隨機(jī)應(yīng)變,跟著形勢走,這種不確定性讓SEO人員流動(dòng)性比較大。三來SEO帶有“標(biāo)題黨”的特質(zhì),名字聽 起來很華麗很酷,但是入門的實(shí)操卻是枯燥無味的,而且見效時(shí)間周期長,很多人按耐不住。這三重顧慮就讓SEO遙望者面臨一定的抉擇壓力。

總結(jié)

SEO的基礎(chǔ)知識雖然可以套在很多行業(yè),但是深入其中,必定是隔行如隔山的。這里沒有高低貴賤的之分 ,只是選擇了特定的行業(yè),就要根據(jù)行業(yè)規(guī)則走。就像松哥說的,選擇比能力重要。選擇的標(biāo)準(zhǔn),就是沒有太多標(biāo)準(zhǔn)。冠冕堂皇、在公眾面前頻繁路面的行業(yè)不一定就是蒸蒸日上的,非主流行業(yè)不一定就是泣不成聲的,就像高級白領(lǐng)的收入可能還不如賣豆?jié){的。有人拿著一堆創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目四處游走但是饑腸轆轆 ,也有人在某個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)踏實(shí)做買賣過好日子。只要不選擇違法的行業(yè)都沒有錯(cuò),沒有所謂的優(yōu)劣之分 ,只要選定了方向就堅(jiān)定不移、開心快樂地走下去就是了。

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