站長類網(wǎng)站,顧名思義,就是匯聚了一群個人站長的網(wǎng)站。站長之家以及即將發(fā)布我的文章的A5都屬于此類。除過這兩個較為知名外,還有一大批的站長論壇。我國有接近200萬的個人站長,但是叫得上名號的站長類網(wǎng)站確實(shí)鳳毛菱角,這難道不值得思考么?再者,200萬的強(qiáng)黏性用戶為基礎(chǔ),但是站長類網(wǎng)站其處境卻不佳、規(guī)模卻不大,這更加迫使人去一探究竟。初次之外,自媒體的出現(xiàn)和火熱、門戶網(wǎng)站的式微、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起、搜索的沒落,在這樣的大背景之下,站長類網(wǎng)站有如何立足以及自處,乃至發(fā)展,非常值得探討。
在筆者看來,很少有一個類型的網(wǎng)站能夠如同站長類網(wǎng)站一樣混亂。企業(yè)站目的是獲得客戶以及宣傳品牌,門戶站的價值是為用戶提供閱讀資訊,搜索門戶以關(guān)鍵詞競價獲得盈利,但是站長站呢?站長類網(wǎng)站在定位、價值以及盈利探索上都沒有一個明確的說法或者模式,處于混亂狀態(tài),主要表現(xiàn)在如兩個幾個方面:
定位混亂
至今,我們也很難說,站長類網(wǎng)站屬于哪一種類型的網(wǎng)站。應(yīng)該是資訊門戶網(wǎng)站?但是資訊門戶主要盈利來自于廣告,并且以內(nèi)容是大而全吸引各行各業(yè)的用戶,但是站長類網(wǎng)站通過廣告盈利的收入寥寥,內(nèi)容也很難實(shí)現(xiàn)大而全。應(yīng)該是行業(yè)門戶網(wǎng)站?幾乎所有的行業(yè)門戶網(wǎng)站核心都是買賣信息的B2B網(wǎng)站,順帶提供行業(yè)資訊,站長類網(wǎng)站曾經(jīng)試圖成為域名和外鏈的交易平臺,后來百度禁止外鏈,斷了一條財(cái)路,而域名交易的市場容量有太小,難以做大。所以,很難稱其為行業(yè)門戶網(wǎng)站。應(yīng)該是自媒體網(wǎng)站?不可否認(rèn),站長類擁有已經(jīng)成型的內(nèi)容創(chuàng)造機(jī)制,但是內(nèi)容的小眾化,使得很難產(chǎn)生價值。并且站長類網(wǎng)站存在著好內(nèi)容,但是無人深度閱讀的問題。應(yīng)該是社區(qū)?在社交化的今天,知名社區(qū)尚且生存艱難,更加不要說站長聚集的細(xì)分群體社區(qū)。如果是想將站長類網(wǎng)站做成一個社區(qū),那么,不出數(shù)月,必死無疑。
價值實(shí)現(xiàn)的混亂
站長網(wǎng)到底有沒有價值?當(dāng)然有價值,對于大量的個人站長來說,非常有價值。一篇在站長類網(wǎng)站發(fā)布的文章,一句短短的鏈接,可以引發(fā)大量個人站長的轉(zhuǎn)載,對于網(wǎng)站在百度中的權(quán)重以及排名,都有很大的作用。正是沖著這一作用,很多個人站長熱衷于為站長類網(wǎng)站免費(fèi)創(chuàng)造精品原創(chuàng)內(nèi)容,這也導(dǎo)致了百度對于站長類網(wǎng)站的重視,其權(quán)重甚至比大量門戶網(wǎng)站還高。但是,對于個人站來說有價值,卻并沒有為站長類網(wǎng)站帶來足夠的利潤。廣告收入屈指可數(shù),試圖建立的交易平臺有名無實(shí)。按說,在互聯(lián)網(wǎng)之中,有人的地方就有錢,更加不要說很多個人站長都是*絲,*絲經(jīng)濟(jì)為什么在站長類網(wǎng)站中就不能成型?總之,聚集了大量用戶規(guī)模的站長類網(wǎng)站,其發(fā)展規(guī)模不應(yīng)該是目前的體量。
盈利模式探索的混亂
總結(jié)一下,目前站長類網(wǎng)站在盈利探索上主要有這樣幾個方向,其一是通過站長網(wǎng)站進(jìn)行線下引流,開展各類培訓(xùn)業(yè)務(wù),通過線下賺錢。包括推一把、28論壇。其二是成為軟文集散地,通過軟文幫助提高個人站在百度的排名。A5正在進(jìn)行此類嘗試,希望能夠從個人站長口袋中掏錢。但是這種方式導(dǎo)致軟文泛濫,網(wǎng)站價值降低,也影響了百度對于站長網(wǎng)站的印象,降低權(quán)重,站長類網(wǎng)站原有的推廣價值也會流失。其三是成為互聯(lián)網(wǎng)和科技資訊門戶,進(jìn)而增加廣告收入。站長類網(wǎng)站在新聞獲取速度和質(zhì)量上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是科技門戶的對手,反而是丟棄了自己的特色,成為了資訊中轉(zhuǎn)站。其四是成為自媒體,結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和社交應(yīng)用賺取收入。說實(shí)話,站長類網(wǎng)站本來應(yīng)該成為優(yōu)秀的自媒體平臺,但是錯過了自媒體發(fā)展的第一波,有沒有跟上自媒體發(fā)展的第二波。要在自媒體平臺中脫穎而出,并不容易。
《天龍八部》中虛竹在混亂的江湖中胡亂一招將珍瓏棋破解。今天站長類網(wǎng)站的生存環(huán)境,猶如各大高手聚集的擂鼓山。是否能夠破解玲瓏棋局,還要看站長類網(wǎng)站的決心和運(yùn)氣。
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