對比國內(nèi)企業(yè)站和國外企業(yè)站，大數(shù)量的對比然后就會發(fā)現(xiàn)，國外企業(yè)站創(chuàng)新步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于國內(nèi)企業(yè)站。雖然這只是很多個人站長的一個模糊的感覺。實際上是由理由支撐之一結(jié)論的。在站長類網(wǎng)站中，一些標(biāo)題為“年度最佳企業(yè)站設(shè)計”等文章中，出現(xiàn)的網(wǎng)站幾乎全部為英文站。這似乎也在說明，國外企業(yè)站比國內(nèi)企業(yè)站更熱衷于創(chuàng)新。
那么為什么呢?除過設(shè)計理念、技術(shù)水平、創(chuàng)新環(huán)境的差距之外，我認(rèn)為，還有一個原因就是搜索。因為國內(nèi)的企業(yè)站對于百度搜索很是依賴，而百度搜索算法并不鼓勵企業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)新。這一點，其實很多站長體會很深，如果在網(wǎng)站上加上一個視頻、或者動畫、或者其他的什么創(chuàng)新元素，極有可能影響網(wǎng)站打開速度，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站百度搜索結(jié)果排名的下滑，所以很多個人站點傾向于企業(yè)站保守設(shè)計。
那么，我們就要再問：為什么百度算法不青睞企業(yè)站創(chuàng)新呢?
百度算法不青睞企業(yè)站創(chuàng)新的幾個理由
理由一：百度算法希望排名能夠反映線下實體
我們在百度輸入一個產(chǎn)品的名稱，我們希望我們找到的企業(yè)，應(yīng)該是該行業(yè)較為知名、規(guī)模較大、技術(shù)實力較強(qiáng)，我點擊鏈接，在該企業(yè)網(wǎng)站購買產(chǎn)品，是能夠給我最大實惠的，而不是質(zhì)量低一個檔次，服務(wù)差一個級別的企業(yè)。從使用體驗上看，百度當(dāng)然也希望促進(jìn)這一結(jié)果。所以，百度算法注重網(wǎng)站在B2B網(wǎng)站的痕跡、注重用戶對產(chǎn)品的評價、注重網(wǎng)站在知名網(wǎng)站那里的地位(外鏈)，就是希望企業(yè)站能夠一定程度上反映企業(yè)線下的實力，而非營銷的實力。所以，百度算法不太熱衷和偏好在營銷上過分賣力的企業(yè)站。所以，也就不喜歡企業(yè)站的創(chuàng)新。
理由二：百度算法無法識別企業(yè)站創(chuàng)新元素
百度對于文字的收錄以及文字質(zhì)量的判別技術(shù)，基本已經(jīng)成熟。百度算法能夠判別一篇文章是高質(zhì)量原創(chuàng)還是低質(zhì)量的拼接和偽原創(chuàng)，百度蜘蛛也能夠爬過所有企業(yè)站的每一個鏈接或者內(nèi)鏈，但是對于圖片、視頻、動畫這些網(wǎng)站元素，百度算法的識別能力還十分有限。而企業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)新，更多的是在圖像、動畫、視頻等元素上的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新，百度算法可能無法識別，并且可能會給SEO的工作帶來負(fù)面作用，比如說大量動畫效果導(dǎo)致網(wǎng)站打開速度變慢，進(jìn)而影響了網(wǎng)站排名。
理由三：百度算法包容網(wǎng)站共性而非個性
企業(yè)站的創(chuàng)新屬于個性，而百度算法是基于企業(yè)網(wǎng)站的共性進(jìn)行的排名。比如說原創(chuàng)文章，幾乎所有的企業(yè)站都有原創(chuàng)文章，所以百度可以根據(jù)原創(chuàng)文章的質(zhì)量進(jìn)行排名。但是突然出現(xiàn)了一個網(wǎng)站，其沒有原創(chuàng)文章，而有了原創(chuàng)音頻，我們假設(shè)這種形式用戶體驗更好，但是百度也不可能將該網(wǎng)站排名提前。因為排名的基礎(chǔ)是大家都有的東西，而非單個人具有的東西。
一方面在百度優(yōu)化的指揮棒下，國內(nèi)的企業(yè)站點幾乎四五年不該樣。但是另一方面，用戶需要更加優(yōu)雅的企業(yè)站使用體驗，企業(yè)也希望企業(yè)站能夠更好宣傳品牌。網(wǎng)站建設(shè)人員于是就想到了“分離”的辦法。跟隨百度喜好，做一個用于優(yōu)化的企業(yè)站，主要為企業(yè)吸引訂單，再做一個用戶宣傳企業(yè)品牌的品牌企業(yè)站。很多企業(yè)都選擇了這一做法。優(yōu)化站點迎合百度算法，平實簡單。品牌站可以盡情創(chuàng)新，提升用戶好感。包括一些大企業(yè)，都采用了此種做法。
雖然這種相互分離的建站策略，解決了企業(yè)既要百度流量訂單，又要形象展示的問題，但是從營銷成本的角度考慮，無疑是一種資源浪費。由于谷歌的算法和百度的算法不同，所以，國外企業(yè)站點往往無需多此一舉。
當(dāng)然，我們也看到百度算法調(diào)整有將兩個站點合并的趨勢，那就是對于優(yōu)化站重視程度的降低，而對品牌戰(zhàn)重視增加。一升一降，兩站有了合并的必要，實際上，百度搜索結(jié)果中標(biāo)注“官網(wǎng)”，就是在做這種嘗試。
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