12月6日，羅永浩2014《一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》個人告別演講爆出重要細(xì)節(jié)，1972年1月8日出生的70后羅永浩是一名“顏文字君”，最后采用了“顏文字”的方式結(jié)束了一次人生重要的轉(zhuǎn)身。本次演講相關(guān)媒體評論如下：
中國企業(yè)家：然而也正是他這樣的單純、直接，才會有這么多愛他的粉絲。如果他是一個看透復(fù)雜世界的復(fù)雜商人，他也許就不再如此令人著迷。
騰訊科技：盡管過程波折，但羅永浩在國家會議中心舉辦的《一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》系列第四場演講最終如約而至。
新浪科技：12月6日，羅永浩舉辦了個人最后一次演講《一個理想者的創(chuàng)業(yè)故事》。羅永浩深知自己個人的品牌影響力，通過演講的全程不難發(fā)現(xiàn)，這次演講不僅僅是羅永浩將個人品牌系列演講的終結(jié)，更是其品牌向錘子科技過渡的開始。
《國寵》形象制作人竇偉偉分析，錘子科技CEO羅永浩以顏文字方式告別個人理想主義，是錘子科技公關(guān)走向成熟的標(biāo)準(zhǔn)性事件。錘子科技嘗試推出“男神計(jì)劃”，要把錘子手機(jī)變成“女人手機(jī)”，在短期內(nèi)或許并不是最佳選擇。人無完人，錘子科技“男神計(jì)劃”中的每一個男人也是如此。錘子科技要改變“男人手機(jī)”形象，僅用男人的方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。錘子科技完善手機(jī)產(chǎn)品營銷體系，去掉“男人手機(jī)”的標(biāo)簽，或亟需引入動漫形象，以代言人方式填補(bǔ)企業(yè)創(chuàng)始人華麗轉(zhuǎn)身的營銷缺位。
手機(jī)日漸成為一款極具個人性格特點(diǎn)的消費(fèi)品，衍生周邊天然和動漫有著必然的聯(lián)系，大部分女生對動漫形象制成的毛絨玩具或手機(jī)掛件天生沒有抵抗力。動漫形象代言人具有高度的可控性，企業(yè)自己可以掌控它的發(fā)展變化，動漫形象不像明星人物或公眾人物會生老病死，出現(xiàn)很多緋聞或負(fù)面報道，使代言品牌受到影響。如今，在中國市場，無論是國際巨頭還是本土品牌，手機(jī)企業(yè)通過動漫形象代言，展示科技產(chǎn)品人性化一面已經(jīng)常態(tài)化。
2007年，中國原創(chuàng)動漫形象兔斯基以百萬身價代言，成為摩托羅拉一款手機(jī)的“代言兔”，成就了摩托羅拉在中國市場營銷的最后輝煌。
2013年，迪士尼移動宣布正式進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)市場。8月8日在北京正式發(fā)布了旗下首款智能手機(jī)。手機(jī)并非迪斯尼自己出品，而是迪斯尼移動獨(dú)家授權(quán)第三方團(tuán)隊(duì)代工，迪斯尼則提供品牌以及內(nèi)容等資源。這是一款真正意義上走“粉絲”路線的動漫手機(jī)，借助迪斯尼動漫形象的品牌效應(yīng)和粉絲忠誠度來吸引用戶的有益嘗試。
2014年，小米手機(jī)宣布最成功的是賣出200萬只米兔。9月23日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)在極客公園硅谷活動上表示，今年小米玩偶米兔銷量有望突破200萬只，這體現(xiàn)了小米品牌很高的認(rèn)知度和鐵桿用戶的支持。
為手機(jī)選擇或者設(shè)計(jì)一個適合的動漫形象來進(jìn)行代言，目的就是為了宣傳手機(jī)本身。選擇已經(jīng)知名的動漫形象，那么主要是借助這個動漫形象的品牌影響力來傳播商品的價值，而決不是宣傳那個形象。重新設(shè)計(jì)一個動漫形象，那么這個形象必須要符合手機(jī)的特征，要能讓人一看就萌發(fā)想要進(jìn)一步了解該手機(jī)的心理期望。
11月19日，華為手機(jī)花粉俱樂部推出花粉吉祥物設(shè)計(jì)大賽，重新設(shè)計(jì)動漫形象代言人。華為花粉俱樂部要求突破原有“小E”形象，保留“因?yàn)闊釔?rdquo;的花粉精神，重塑一個愛科技，愛創(chuàng)新，胸懷夢想，體現(xiàn)花粉活力，充滿青春正能量的花粉使者。
“天生驕傲”的錘子科技將如何順勢而為，采用什么樣的動漫形象改變世界，想想也是一件蠻令人期待的事情。
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