這兩天蘋果打擊App刷榜者的消息刷屏了,從騰訊科技、appying多個(gè)媒體渠道看到,《安居客》、《友秘》、《微在》、《秦時(shí)明月2》、《悟空與貂蟬》等應(yīng)用和游戲因?yàn)樗裨庥隽颂O果的嚴(yán)重懲罰,有的被降權(quán)到1000名以后,有的直接被下架了,可能刷榜的還有很多,只是沒有那么明顯,還沒有被蘋果揪出來。這些刷榜的之所以遭到懲罰,最大的原因就是觸碰到了蘋果的底線。
蘋果的底線是什么?
沒有人知道,因?yàn)檫@個(gè)一直是一個(gè)秘密,但是從之前很長的一段時(shí)間的蘋果做法來看,蘋果還是非常具有人性化的,對(duì)于刷榜的行為還是挺仁慈的。這個(gè)可以從蘋果對(duì)待app的做法上看的出來,自從2010年之后,國內(nèi)的一些團(tuán)隊(duì)知道了蘋果的排行算法之后,刷榜一直沒有停過,蘋果可能知道大家想要量,所以才刷榜,為了公平性,不得不不停的修改自己的算法,一次,兩次,三次,直到現(xiàn)在蘋果不知道修改了多少次算法。蘋果每一次修改算法,幾乎都維護(hù)不了多久,就被牛逼的國人破解......蘋果真是挺能忍耐的,直到后來,蘋果開始出臺(tái)一系列的懲罰錯(cuò)誤,希望以此來威懾那些刷榜的國內(nèi)開發(fā)者,盡管這樣,蘋果對(duì)刷榜的懲罰還不是很嚴(yán)厲,因?yàn)閺奶O果官方出臺(tái)政策后,懲罰的app還是比較少的,一方面可以看出蘋果對(duì)國內(nèi)開發(fā)者的勞動(dòng)成果比較尊重,另一方面也說明了蘋果對(duì)刷榜的忍耐程度足夠強(qiáng)??墒牵瑖鴥?nèi)的刷榜者永遠(yuǎn)是膽大包天,一次又一次的挑戰(zhàn)著蘋果的底線,這次從12月1日,蘋果大面積的懲罰刷榜的開發(fā)者,通過降權(quán)、下架開發(fā)者的應(yīng)用......這些行為可以看出蘋果官方的忍耐底線已經(jīng)到頭了,蘋果以后可能對(duì)刷榜的打擊會(huì)更加嚴(yán)厲。
國內(nèi)開發(fā)者為什么喜歡刷榜?
一方面是因?yàn)橄胍焖佾@得大量的用戶。筆者曾經(jīng)也是推廣app的,但是我都沒有想到過刷榜,后來硬是通過新增的自然用戶達(dá)到了排行榜上,自從上了排行榜之后,app應(yīng)用的下載量就越來越高,帶給我們的用戶也很多,而國內(nèi)的開發(fā)者喜歡刷榜,就是因?yàn)榕判邪裆系钠毓饴史浅8?,能讓?yīng)用獲得很多的用戶。另一個(gè)方面,刷榜這種立桿見影的方式,可以減少推廣的時(shí)間成本和預(yù)算,為什么這么說,因?yàn)槿绻ㄟ^自然方式來推廣一個(gè)新App的話,可能需要很長的時(shí)間,這個(gè)時(shí)間大概在兩到三年,期間還要投入大量的人力成本。國內(nèi)做app的大多都特別想發(fā)財(cái),特別想在短時(shí)間內(nèi)發(fā)財(cái),資本家的心思使得他們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量上和推廣方法上基本是能少做就少做,但是這些開發(fā)者不明白,打造一個(gè)知名app不是那么輕松的,推廣出一個(gè)知名app和敲代碼是兩回事,開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品或app,你只要多敲點(diǎn)代碼,多加班,一個(gè)產(chǎn)品就能快速上線,但是推廣不是,推廣的效果往往是累積的,這個(gè)累積需要很長的時(shí)間,比如墨跡天氣,老虎地圖,我查查等基本都是2010年開始做的產(chǎn)品,從開發(fā)到達(dá)到上億用戶基本都積累了三四年的時(shí)間,而那些沒有經(jīng)過時(shí)間累積的產(chǎn)品,比如瘋狂猜圖、臉萌等產(chǎn)品,基本存活的時(shí)間也是非常短暫的,大多都是曇花一現(xiàn),而通過刷榜的形式想節(jié)約推廣時(shí)間和人力成本的方法,這樣的產(chǎn)品走不遠(yuǎn)。最后一個(gè)方面,刷榜是給老板,投資人看的,是為了交差用的,新的App上線一段時(shí)間后,投資人都是需要看數(shù)據(jù)的,短期內(nèi)想提高app的用戶量,又降低成本的,只有刷榜,而這次大規(guī)模的刷榜,可能是因?yàn)榇汗?jié)即將來臨,投資人或者老板想看個(gè)好的數(shù)據(jù),內(nèi)在團(tuán)隊(duì)人員想拿多點(diǎn)年終獎(jiǎng),過個(gè)好年,所以才導(dǎo)致了這次大規(guī)模的刷榜。這個(gè)也嚴(yán)重觸碰到了蘋果的底線,引起了蘋果的大面積懲罰。
面對(duì)懲罰什么還敢刷榜?
一方面很多刷榜的開發(fā)者抱有僥幸心理,國內(nèi)刷榜的開發(fā)者雖然多,但是很多開發(fā)者刷榜還是很謹(jǐn)慎,不會(huì)讓app提升的過于迅速,這些都躲避了蘋果的審查。另一方面,雖然蘋果對(duì)刷榜進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰,但是這些懲罰還不是很嚴(yán)重,蘋果前期的懲罰主要是警告,對(duì)刷榜的開發(fā)者還沒有更嚴(yán)厲的措施。所以這些行為導(dǎo)致了一些刷榜的開發(fā)者,無所畏懼。雖然有些app被強(qiáng)權(quán)、下架,開發(fā)者還是有很多應(yīng)對(duì)方法,比如通過換皮、換公司,還可以快速提交新的app到蘋果的商店上,這些也讓國內(nèi)開發(fā)者的刷榜行為屢禁不止。還有,刷榜這種方法,我想蘋果內(nèi)部是非常清楚,蘋果無論在硬件上,還是在軟件上,對(duì)自身的產(chǎn)品都把控的非常嚴(yán)格,不允許任何人破壞其產(chǎn)品,那么對(duì)app store的應(yīng)用排名更應(yīng)該是了如指掌,蘋果沒有進(jìn)行大規(guī)模的處罰,也可能是為了拓展更多的開發(fā)者,增加更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用,但是這個(gè)容忍總是有限度的,當(dāng)優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用增幅降低,不良的應(yīng)用越來越多時(shí),這些都顯然破壞了蘋果商店的排行規(guī)則和生態(tài),那么對(duì)刷榜應(yīng)用的懲罰也會(huì)加重。
最后,告誡各位開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者,還是集中精力把產(chǎn)品做好,挖掘真正的用戶需求,做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí),在推廣方面的做好長遠(yuǎn)打算,有步驟的進(jìn)行推廣,做好量的積累,莫不可投機(jī)取巧,投機(jī)取巧走捷徑的方法成就不了偉大的產(chǎn)品和品牌,偉大的產(chǎn)品和品牌都超過10年以上的時(shí)間累積和用戶檢驗(yàn)。
作者:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華,微信:ydhlwdyq 聲明:任何媒體轉(zhuǎn)發(fā)本文章須保留作者信息和來源,否則將以侵犯著作權(quán)向你追責(zé)。
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