3月15日上午，筆者像大部分關(guān)心國家進(jìn)步的青年一樣，守在電視機(jī)前，觀看一年一度的國家總理答記者問。相信很多人都非常振奮的看到李克強(qiáng)總理在記者會(huì)上又一次力挺全民閱讀，在回答有關(guān)“全民閱讀”的問題時(shí)，李克強(qiáng)表示，書籍和閱讀是人類文明傳承的主要載體。用閑暇時(shí)間來閱讀是一種享受，也是擁有財(cái)富，將終身受益，希望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在。
李克強(qiáng)總理也提到2014和2015年連續(xù)兩年把全民閱讀寫入《政府工作報(bào)告》，而明年還會(huì)繼續(xù)把全民閱讀寫入《政府工作報(bào)告》。在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全民閱讀可以更方面快捷的來展開，通過閱讀APP和瀏覽器等相關(guān)軟件，我們可以隨時(shí)隨地的實(shí)現(xiàn)“全民閱讀”。
就此，筆者根據(jù)自己的工作經(jīng)歷和近年來對移動(dòng)閱讀市場的觀察和研究，走訪了國內(nèi)包括掌閱、百度文學(xué)、盛大文學(xué)在內(nèi)的諸多企業(yè)，做了2014-2015年中國移動(dòng)閱讀市場的一些淺析分析，供大家參考。
使用場景豐富助力移動(dòng)閱讀發(fā)展
由于可以充分利用用戶的碎片時(shí)間，并且使用場景豐富，移動(dòng)閱讀已經(jīng)逐漸成為用戶獲取資訊的主要手段。在移動(dòng)閱讀時(shí)代，每個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都已經(jīng)和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，通過信息的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，極大的激發(fā)了網(wǎng)民對移動(dòng)閱讀內(nèi)容的關(guān)注。
閱讀視頻化時(shí)代已經(jīng)到來
在我看來，閱讀不僅僅是文字或圖片，視頻也是一種閱讀的展示，資訊視頻化時(shí)代已經(jīng)到來。隨著無線WiFi免費(fèi)普及和4G發(fā)展，未來行業(yè)一線的媒體，不管是任何一個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，要想把自己的咨詢內(nèi)容讓更多的人接受和轉(zhuǎn)化、分享，視頻是最好、最直接的方式。四大門戶也已經(jīng)全面開始嘗試，把原本枯燥、單點(diǎn)的文字為主信息傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l。
移動(dòng)閱讀產(chǎn)物融入大文化產(chǎn)業(yè)
之前我們經(jīng)過社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、貼吧論壇，發(fā)了幾百份用戶調(diào)查報(bào)告，統(tǒng)計(jì)下來，用戶反饋的問題包括：內(nèi)容不夠豐富、垃圾信息太多、收費(fèi)問題、用戶自主編輯受限、缺乏即時(shí)通訊功能。以上用戶遇到的這幾個(gè)問題，核心的原因還在于，中國的文學(xué)文化作品，能不能和大文化產(chǎn)業(yè)相互整合。舉個(gè)例子，漫威是美國迪斯尼旗下的一家漫畫公司，漫威把他的一些漫畫拍成電影，像《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《美國隊(duì)長》《復(fù)仇者聯(lián)盟》，改編成音樂、影視、游戲，甚至迪斯尼還有一些主題公園和漫威文化配合，把文化產(chǎn)物整合成了完善的文化生態(tài)體系，這是目前我們所能看到國外同行做的好的企業(yè)。當(dāng)然，我認(rèn)為中國2015年也是個(gè)很好的分水嶺，比如《一步之遙》《天將雄師》《狼圖騰》等拍成電影后，最近正在出他們的手游。
移動(dòng)閱讀市場百花齊放
我們通過6個(gè)方面對移動(dòng)閱讀市場用戶，做了一些簡單分析：
1、移動(dòng)閱讀幾乎是不受任何場景和生活的限制，這是所有移動(dòng)產(chǎn)品里面，最適合在多場景下使用的應(yīng)用。但從產(chǎn)業(yè)角度來說，目前移動(dòng)閱讀還沒有完全被產(chǎn)業(yè)化，它的價(jià)值還沒有完全被開發(fā)出來，未來的前景非常大，完全可以同時(shí)容納多家企業(yè)，共同經(jīng)營這個(gè)市場，把移動(dòng)閱讀的市場做大。
2、移動(dòng)閱讀行業(yè)的細(xì)分機(jī)會(huì)無限。移動(dòng)閱讀雖然已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，但到了今天這個(gè)行業(yè)還需要再次細(xì)分，不同的服務(wù)提供商主打不同的領(lǐng)域成為了行業(yè)趨勢。
3、用戶分析的年齡分布方面，因?yàn)橐苿?dòng)閱讀相對來說是個(gè)沒有門檻的行業(yè)，老人和小孩都可以用，但智能手機(jī)以青年為主。目前來看，移動(dòng)閱讀的年齡層次和年齡群體肯定是全民的。
4、移動(dòng)閱讀的地域分布上來說，北上廣深、江蘇、浙江、湖南、福建等地域領(lǐng)先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好的地方移動(dòng)閱讀越發(fā)達(dá)。
5、付費(fèi)意愿，這也是所有做移動(dòng)閱讀從業(yè)者的一塊心病，因?yàn)槲覀兌嗌倌陙硪呀?jīng)形成個(gè)習(xí)慣，這種虛擬產(chǎn)品，我們?yōu)槭裁匆顿M(fèi)呢?原因其實(shí)就兩點(diǎn)：一、我們可以很方便的獲取免費(fèi)信息，那我們?yōu)槭裁催€要付費(fèi)呢?二、使用盜版產(chǎn)品，我并不會(huì)受到任何的處罰，導(dǎo)致所有人都認(rèn)為，做閱讀或者給內(nèi)容付費(fèi)，這是行不通的。但但事實(shí)并非如此，因?yàn)檫@幾年我們也分別走訪了國內(nèi)移動(dòng)閱讀做的好的幾家企業(yè)，比較有代表性的像搜狐新聞客戶端、百度百家的模式、網(wǎng)易的自媒體平臺(tái)，都嘗試廣告類盈利，讓內(nèi)容變成錢。近幾年有關(guān)部門對盜版行為展開的嚴(yán)打，快播關(guān)閉就是例子，文學(xué)領(lǐng)域也是如此。2014年是個(gè)分水嶺，掌閱公司靠正版內(nèi)容已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，盛大文學(xué)好幾年前就已經(jīng)具備了盈利的能力。總體來看，整個(gè)我們國家的付費(fèi)意愿在大大增加，愿意付費(fèi)的用戶所增加的比例遠(yuǎn)超過行業(yè)整體的發(fā)展速度。尤其是年齡越大的人越愿意為移動(dòng)閱讀產(chǎn)品付費(fèi)，網(wǎng)民是否愿意對數(shù)字化產(chǎn)品付費(fèi)和整個(gè)國家GDP和經(jīng)濟(jì)情況是息息相關(guān)的，如果我們翻出來過往幾年對付費(fèi)意愿的調(diào)查再把GDP走勢放在一起看，其實(shí)這個(gè)增長也是相輔相成的，一旦國民經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定水準(zhǔn)之后對精神消費(fèi)需求就會(huì)上升，愿意為數(shù)字化產(chǎn)品付費(fèi)。
總結(jié)：記得在2003年，移動(dòng)閱讀其實(shí)已經(jīng)開始了，當(dāng)時(shí)通過手機(jī)閱讀通過WAP很費(fèi)力的輸入一個(gè)網(wǎng)址，那時(shí)是移動(dòng)閱讀的起步?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)的移動(dòng)閱讀方式已逐步被淘汰，網(wǎng)民越來越傾向于下載一個(gè)APP來閱讀，而不是通過瀏覽器閱讀。我們分析了一下，未來移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的創(chuàng)新，不再局限于閱讀小說或某個(gè)信息。換字體、背景風(fēng)格已經(jīng)是標(biāo)配了，能不能做護(hù)眼功能，有沒有本地化、智能化掃描、云端閱讀，有沒有付費(fèi)打賞等功能才是大家比拼的?？傊?，服務(wù)提供商和業(yè)界的努力之下，移動(dòng)閱讀正在改變我們的在線生活。【本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123】
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