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鳳凰新聞客戶端聘請(qǐng)鳳姐當(dāng)主筆的那一刻，是新聞客戶端陣營(yíng)開始分化的標(biāo)志。

我并不討厭鳳姐，相反在看了朋友林藠頭的文章后更加欣賞她——鳳姐是一位確實(shí)有才華的普通中國(guó)女青年，她學(xué)識(shí)不少，詩(shī)寫的很真，而且觀點(diǎn)犀利，敢作敢為。她自身并沒有錯(cuò)，只是網(wǎng)絡(luò)炒作讓她站在風(fēng)口浪尖，換作任何一個(gè)普通國(guó)人站在她那個(gè)位置，也一樣會(huì)飽受爭(zhēng)議。

崇尚“不炒作、不庸俗，就做不同”的鳳凰新聞客戶端，卻選取了一個(gè)被炒作出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)主筆。我將它歸結(jié)于新聞客戶端“保守派”的代表，始終專注內(nèi)容與熱點(diǎn);與保守派對(duì)應(yīng)的是另一派別“革新派”，以技術(shù)安身立命，今日頭條、百度新聞為代表。

保守派：傳統(tǒng)門戶思維，內(nèi)容生產(chǎn)與獲取流量

鳳凰新聞聘請(qǐng)鳳姐當(dāng)主筆，與其說(shuō)看重鳳姐的文筆與言論，不如說(shuō)看重與鳳姐如影隨行的輿論爭(zhēng)議。

輿論爭(zhēng)議是一個(gè)新聞客戶端賴以生存的法寶嗎?當(dāng)然不是，但是它是流量源泉，這在pc時(shí)代就已經(jīng)被廣泛驗(yàn)證。輿論爭(zhēng)議就像所有網(wǎng)絡(luò)熱詞、現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用一樣，可以迅速的吸引人氣，能火一時(shí)，卻不會(huì)火很久;網(wǎng)民的關(guān)注度聚集的快，但消失的也快，新鮮感消失后就會(huì)快速離去。另外一家門戶新聞客戶端，擁有最強(qiáng)大的娛樂資源，經(jīng)常爆料出影視明星的八卦新聞，用戶輕松過(guò)億;再接著呢?核心成員接連離去。

這類新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容，劣勢(shì)也是內(nèi)容。作為門戶網(wǎng)站的延伸，單純的把新聞報(bào)道從pc端移植到移動(dòng)端，再以輿論熱點(diǎn)吸引流量;從嚴(yán)格意義上說(shuō)，這種傳統(tǒng)且保守的內(nèi)容生產(chǎn)+流量模式已經(jīng)不再適合移動(dòng)端?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息爆炸，人們的注意力成為稀缺資源，誰(shuí)能讓他更快速的獲取價(jià)值信息，誰(shuí)就具備價(jià)值，而不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)和輿論導(dǎo)向。

革新派：主打人格個(gè)性，大數(shù)據(jù)背后暗藏玄機(jī)

與保守派對(duì)應(yīng)的，是新聞客戶端中的“革新派”，他們主打個(gè)性化，你關(guān)心的才是頭條，以及背后的大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐。

熱點(diǎn)只能短暫的吸引人，個(gè)性的、品牌的卻能長(zhǎng)久地留住人。革新派新聞客戶端也聚合內(nèi)容，但不只展示內(nèi)容，而是主打個(gè)性化推送。今日頭條聚合的內(nèi)容不是簡(jiǎn)單的陳列與展示，而是“用戶推送”，再根據(jù)推送后用戶的反饋、點(diǎn)擊來(lái)計(jì)算出他感興趣的、不感興趣的，從而生成每個(gè)人自己的頭條。百度新聞客戶端，在新版本上也悄悄加上了“我的興趣詞”與“我的黑名單”，根據(jù)興趣詞形成每個(gè)人的興趣圖譜，根據(jù)圖譜個(gè)性化推薦內(nèi)容，也屏蔽內(nèi)容。

革新派們沒有在流量上下文章，反而通過(guò)個(gè)性化收獲大量流量。《QuestMobile2015年上半年國(guó)內(nèi)APP狀況盤點(diǎn)》顯示，今日頭條成為僅有2個(gè)入圍“用戶月度使用時(shí)長(zhǎng)app top20名單”的新聞客戶端之一。這意味著，個(gè)性化推送的革新派，完敗保守派成為更適合網(wǎng)民閱讀與消費(fèi)的新聞客戶端。但是如果這就是結(jié)論，問(wèn)題反而變得簡(jiǎn)單了;今日頭條、百度新聞們可不僅僅是推送內(nèi)容，每一個(gè)個(gè)性化推送背后都是海量的大數(shù)據(jù)分析，是一臺(tái)臺(tái)機(jī)器在了解你，分析你，從而生成屬于你的個(gè)性化內(nèi)容。

在未來(lái)，也許最了解你的人不是你的父母、妻兒，而是機(jī)器最懂你。大數(shù)據(jù)賦予機(jī)器收集、運(yùn)算、篩選的能力，再接著就是自我學(xué)習(xí)和人工智能。當(dāng)有一天，我想要的隨時(shí)隨地都能看見接觸到;我不想要很少有機(jī)會(huì)看到，這是好事還是壞事呢?人們的生活效率提升了，但相反沒有犯錯(cuò)、不走彎路，人類如何保持成長(zhǎng)與進(jìn)化的動(dòng)力?

這就是我想說(shuō)的，新聞客戶端大換代背后的秘密：技術(shù)革新帶來(lái)一目了然的進(jìn)步，也可能指向不確定的未來(lái)。

作者張小湖，關(guān)注創(chuàng)業(yè)，在多家媒體開設(shè)有專欄，微信公眾號(hào)wenyixiaohu，轉(zhuǎn)載需注名作者和來(lái)源(我的公眾號(hào)id：wenyixiaohu)。

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