新規(guī)后首張新聞牌照花落一點資訊，手握牌照能否搶占市場先機？

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當你還在吐槽資訊客戶端內容過載、縱容你瀏覽「惡習」的時候，國內某資訊平臺祭出了「價值閱讀」的差異化定位。

而就在近日，「價值閱讀」理念通過一紙新聞許可證贏得了政府及公眾的認可——也就是在朋友圈刷屏的一張圖片(下圖)。就像今年年初首汽約車拿到北京市首張網(wǎng)約車《網(wǎng)絡預約出租汽車經(jīng)營許可證》一樣，這張紅頭許可證，不僅結束了移動互聯(lián)時代新聞客戶端「無證裸奔」狀態(tài)，對其獲得者「一點資訊」更是意義重大。

成果背后的「人機智能」

資訊分發(fā)領域的頭部平臺一點資訊已宣布于10月31日拿到了由國家網(wǎng)信辦互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)出臺后首張《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》(以下簡稱「許可證」)，正式具備新聞轉載和傳播資格。

至此，一點資訊成為首家獲得新聞牌照的民營資訊客戶端企業(yè)，也是「新規(guī)」(2017年7月正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》)施行后的第一張新聞牌照，標志著移動資訊平臺正式進入規(guī)范化管理時代，對整個互聯(lián)網(wǎng)具有里程碑式意義。

根據(jù)國內知名大數(shù)據(jù)服務商 QuestMobile 發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》顯示，截止2017年6月，憑借生態(tài)流量的優(yōu)勢，一點資訊月活用戶數(shù)逾1.8億，超越了今日頭條。日活躍用戶5200萬，擁有超過365萬個個性化訂閱頻道，入駐自媒體達60萬家。

雖然和市場上主流的玩家一樣，都是基于算法的推薦引擎，但一點資訊從創(chuàng)始之初便通過搜索引擎技術和個性化頻道功能鼓勵用戶的主動興趣表達，而不是單純是靠點擊率、靠算法決定內容，掠奪人們稀缺的注意力。

一點資訊在產(chǎn)品上的邏輯是，“人工智能沒辦法完全取代人工編輯，媒體平臺不能單靠機器算法一條腿走路。”業(yè)內人士認為，這一定位可以促進平臺更好的幫助用戶發(fā)現(xiàn)、表達、甄別、獲取和管理對自己真正有價值的內容。

在信息冗余的時代，能夠提供超越消遣性和娛樂性的閱讀服務，堅持“價值閱讀”的差異化定位品牌理念及對內容的把關能力，是這一平臺能夠獲得政府及公眾認可的重要原因。

中國特色的新聞許可制度下，牌照的獲取某種程度上決定了新聞機構的能力范圍。目前，搜狐、網(wǎng)易等這類網(wǎng)絡門戶也只是拿到了PC端的許可。獲得許可，意味著未來一點資訊將能從程序上獲得轉載文章和傳播的資質。

「挺不容易。兩年了，特別難，以前發(fā)的都是PC端的，現(xiàn)在是一點資訊?！鼓玫皆S可證后，一點資訊某高管人員在社交網(wǎng)絡上發(fā)出感慨。

信息流產(chǎn)業(yè)商業(yè)變現(xiàn)能力顯現(xiàn)

2016年以來資訊分發(fā)市場格局初定后，行業(yè)的關注點開始聚焦商業(yè)變現(xiàn)能力，信息流產(chǎn)業(yè)的巨大商機已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

國外科技巨頭們早就嘗到了信息流的甜頭，F(xiàn)eed流廣告作為Facebook核心收入構成，貢獻超過60%的廣告營收。Instagram用原生廣告實現(xiàn)變現(xiàn)，預估17年收入達28.1億美元。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017上半年移動互聯(lián)網(wǎng)資訊信息流發(fā)展新洞察》報告顯示，截至2017年6月，綜合資訊獨立APP月度用戶總量近5.5億，綜合資訊行業(yè)已經(jīng)成為了發(fā)展最迅速的賽道之一。資訊信息流已經(jīng)成為最適合移動端廣告的形態(tài)之一，商業(yè)變現(xiàn)更符合趨勢，商業(yè)變現(xiàn)潛力巨大。

移動端的資訊信息流競爭迎合了智能機時代剛性需求，以其龐大的用戶規(guī)模，高粘性以及精準算法的推薦基因成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口;而且信息流廣告可以實現(xiàn)廣告主、媒體、用戶三贏的局面，商業(yè)變現(xiàn)更符合趨勢。

信息流的商業(yè)化步伐始于2014年，2016年則成為爆發(fā)式增長的一年，信息流廣告營收突破200億后，「藍蓮花調研機構」相關分析人士預測2017年將達到570億元，同比增長168%。信息流廣告高速增長的背后，是廣告主預算從傳統(tǒng)媒體的遷移，手機帶來LBS的地理切分，以及更加精準的廣告和推薦。

相關數(shù)據(jù)顯示，2016年中國信息流廣告市場規(guī)模已達到25.7 億，同比增長率為89.5%。以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告在2016年市場份額達到11.2%。

百度、阿里、搜狗、360等互聯(lián)網(wǎng)公司不甘放棄「資訊信息流」這一重要流量入口以及信息流廣告的可觀營收，另辟蹊徑，全力追趕。

如今，各家巨頭都以旗下的超級APP切入資訊信息流市場。很多大流量的工具類App都各自展開了資訊內容的推廣和信息流廣告的布局。今年年初，百度將內容分發(fā)定義為其核心和大盤，并在剛剛發(fā)布的財報中宣布「將信息流作為百度未來的增長點」。一時間，信息流產(chǎn)業(yè)硝煙彌漫。

當商業(yè)競爭集中爆發(fā)時，行業(yè)規(guī)范就被提上了議程，而這時候誰能擁有「行業(yè)許可證」，無疑是搶占了市場先機。

內容分發(fā)背后的生態(tài)體系

來自「藍蓮花調研機構」相關數(shù)據(jù)顯示：騰訊新聞+天天快報廣告商業(yè)化仍然強勁，其他新聞客戶端的千人千面信息流改造也將帶來新的增量，UC瀏覽器，QQ瀏覽器的資訊化也帶來信息流資訊和廣告營收的增長。

但可以預期的是，信息流的競爭將不再只是資訊呈現(xiàn)樣式和推薦算法優(yōu)化層面的競爭，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在加緊布局用戶入口和內容生態(tài)體系，希望將收集到的更多元化、更具層次框架的用戶數(shù)據(jù)融入推薦算法中，以加強信息流廣告的推薦精準度，同時根據(jù)生態(tài)流量中不同展現(xiàn)形式提升更多廣告價值。

憑借與小米、OPPO兩家手機硬件巨頭達成戰(zhàn)略合作建立的獨特渠道優(yōu)勢和海量優(yōu)質內容分發(fā)能力，一點資訊在信息流產(chǎn)品競爭中構建了堅實的差異化競爭壁壘，在未來商業(yè)化的比拼上無疑會更有底氣。

而《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》的發(fā)放，將使得一點資訊在新聞信息服務方面更具專業(yè)性和權威性，新聞許可證帶來了更多責任和權利，將有利于平臺進一步加強地方用戶與業(yè)務下沉，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，相較于“無證駕駛”的其他移動資訊平臺，在未來血海商戰(zhàn)更容易搶占先機。

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